蘋果中國市場“自降身價” 能否解救銷量下滑之困境？

蘋果(AAPL.US)於本週四（18日）起將在中國市場推出為期四天的促銷活動，降低部分最新iPhone和MacBook Air的價格，以吸引消費者；其中，Phone 的價格下調了70 美元，MacBook Air 降價112 美元。這是蘋果公司向中國買家降價的罕見舉動，顯示出該公司在中國市場面臨的挑戰。

由於中美關係緊張和中國國內競爭對手的激烈競爭，蘋果擔心中國消費者對其產品的態度冷淡。中國市場是蘋果營收的重要市場，其營收約佔蘋果總營收的五分之一，但由於中國經濟放緩和消費者購買力下降，2023 年中國智慧型手機整體銷量下降約3%，蘋果公司在中國的銷售量已經下降，在中國的整體銷售量下降了2.5%。

這次促銷活動是在農曆新年前進行的，農曆新年是中國最大的購物季之一。然而，蘋果公司的降價舉措在中國社交媒體上引發了爭論，一些人認為蘋果產品仍然過於昂貴，支持國內手機。

市場研究公司Canalys的分析師 Toby Zhu 表示，蘋果在中國市場面臨挑戰，但仍佔據高階智慧型手機市場的大部分份額——約66%。

截至發稿，蘋果美股盤前跌1.45%，報183.2美元。