麥當勞Q2業績不如預期，股價不跌反漲，市場看好「低價大戰」獲客潛能？

投資慧眼Insights - 麥當勞第二季營收、淨利及每股獲利均不如市場預期，但市場看好其低價大戰獲客潛能，股價在財報後不跌反漲。

週一(29 日) 美股盤前，麥當勞(MCD.US)公佈2024年度第二季財報，公司營收、淨利及每股獲利均不及市場預期，但在財報公佈後麥當勞股價卻收漲3.74% ，報261.42美元。

財報顯示，麥當勞第二季營收為64.9億美元，與去年同期持平，但不及分析師預估的66.1 億美元；淨利報20.2 億美元，每股獲利2.80美元，低於去年同期的23.1億與3.15美元、調整後每股獲利報2.97美元，也低於分析師預期的3.07美元。

此外，麥當勞第二季同店銷售年減1%，低於市場預估的0.4%，為2020年第四季以來全公司同店銷售額首次下滑。其中，美國下跌0.7%，國際營運市場類股下跌1.1%，國際特許經營市佔率下降1.3%。

值得一提的是，麥當勞在過去兩年裡一直在漲價，因通貨膨脹抬高了勞動力和配料成本。然而，這卻導致其流失了部分低收入者的消費者。

對此，麥當勞高層表示，隨著消費環境的減弱，爭奪客戶的競爭變得更加激烈。

今年夏天，麥當勞企圖透過折扣來吸引食客，本週早些時候，麥當勞計劃將其於美國的超值套餐計劃延長至四周，並表示正在吸引顧客。

不過，有分析稱，雖然這項促銷活動可能會增加客流量，但不可避免地會損害利潤率。

截至發稿，麥當勞美股盤後微跌0.07%，報261.25美元。