因新貴搶佔市場份額，耐吉股價暴跌並慘遭瑞銀下調目標價！

投資慧眼Insights - 耐吉預計季度營收將大幅下降，也下調2025年財測，導致耐吉股價大跌，瑞銀下調其目標價。

由於面臨來自On和Hoka等新競爭對手日益激烈的競爭，耐吉(NKE.US)預計季度營收將意外下降10%。

這項消息導致耐吉股價在盤前暴跌逾14%，瑞銀將評級從買進下調至中性，目標價78美元。

耐吉向投資人表示，公司正面臨包括中國在內的國際市場需求減弱的問題。但耐吉樂觀認為，新產品和即將在巴黎舉行的奧運的行銷活動將幫助該公司重新贏得消費者的青睞。

首席執行官約翰·多納霍在財報電話會議上表示：「巴黎奧運會為我們提供了向世界傳達我們的體育願景的絕佳時機。」

值得一提的是，耐吉還下調了2025財年的財測。

耐吉表示，直接面向消費者的業務下降了8%，因為一些客戶轉向了更時尚的新興品牌。

GlobalData Retail董事總經理Neil Saunders指出：「人們感覺耐吉創新不夠，行銷不夠，也沒有講述足夠多的產品故事。」

路透社稱，Nike的銷售策略是透過自己的商店和網站銷售產品，而不是像Foot Locker那樣透過批發銷售。

桑德斯先生補充道：「耐吉需要再次主動出擊，說服人們購買耐吉的產品。」

耐吉目前擊敗阿迪達斯和彪馬等品牌，成為2024年歐洲盃足球錦標賽球衣的最大贊助商，贊助了包括英格蘭、法國和葡萄牙在內的九支國家隊。