蘋果WWDC 2025前瞻:尷尬的AI敘事,困惑的品牌重塑

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TradingKey - 2025年蘋果全球開發者大會(WWDC2025)將於6月9日正式開幕,全球科技界、消費者和投資人都在緊盯蘋果AI或Apple Intelligence和軟件等方面的更新。不過,有報道稱,蘋果AI進展可能會繼續令人失望。

WWDC 2025活動從6月9日持續到6月13日,主題演講和線上會議都將在Apple Developer APP、蘋果官網和Youtube上播出。線下WWDC活動將在Apple Park園區舉行。

據MacRumors,本屆WWDC大會將會有新的軟件和潛在的硬件更新。蘋果將調整軟件編號的命名方式,本次將展示iOS 26、iPadOS 26、macOS 26 Tahoe、tvOS 26、watchOS 26和visionOS 26。

蘋果通常不會再WWDC大會上更新硬件,目前也沒有相關消息。據MacRumors,唯一可能在此次大會發佈的硬件新品將是新款Mac Pro。

綜合來看,WWDC 2025兩個焦點將是蘋果AI進展和品牌戰略。報道指出,蘋果似乎有意將本次大會重點放在品牌重塑和現有功能包裝上,人工智慧的技術進展將令人失望。

蘋果WWDC 2025大會,來源:蘋果官網

【蘋果WWDC 2025大會,來源:蘋果官網】

蘋果AI:降低期待值

蘋果在2024年WWDC大會上宣佈了Apple Intelligence,但此後這一功能卻未見重大進展。原本有望成為蘋果打破AI落伍「魔咒」的全新語音助理Siri因工程和測試問題被無限期延後。

蘋果CEO庫克曾表示,Siri的AI更新將會在未來一年內推出。

彭博Mark Gurman透露,下週的會議在AI方面最大的看點將是蘋果向第三方開放基礎模型。Gurman表示,這是蘋果在AI之旅中的重要、但漸進的一步。

報道稱,蘋果實際上仍在積極推進AI進程,內部人員正在使用參數在30億、70億,乃至1500億的AI模型,用蘋果模型驅動的聊天機器人的輸出結果能夠與ChatGPT、Gemini等模型進行較量。

全新品牌戰略:轉移注意力的手段?

據多方報道,蘋果將對其操作系統的命名方式進行重大調整,用年份來代替版本號。

分析認為,更新後的軟體以26而非25來命名的原因有三:未來數月更頻繁的軟件更新;操作系統發佈時間通常在9月,而蘋果2026財年始於10月;凸顯未來感,並將人們關註點從AI落伍的情況轉移到系統品牌重塑上。

另一方面,花旗分析師提到,重新設計後的使用者介面——使其外觀和感覺更符合Vision Pro頭顯——將有助於增強蘋果的跨平台生態系統的凝聚力。

AI遲緩,股價也不夠樂觀

2025年以來,蘋果股價下跌19.46%,為科技七巨頭中同期跌幅最大。據Tipranks,分析師對蘋果股價未來12個月的目標預期為228.22美元,距離最新收盤價有13%左右的漲幅。

分析師認為,蘋果公司依然需要在AI發力並講述AI敘事,不然將面臨更大的風險。即便沒有對Siri進行徹底的改造,蘋果也會在WWDC大會上討論AI。

花旗表示,Siri的延遲發佈將持續拖累蘋果股價。在消費者翹首以盼AI技術蓬勃發展之際,這將影響iPhone的全年銷售。

* 本文內容僅代表作者個人觀點,讀者不應以本文作為任何投資依據。在做出任何投資決定之前,您應該尋求獨立財務顧問的建議,以確保您了解風險。差價合約(CFD)是槓桿性產品,有可能導致您損失全部資金。這些產品並不適合所有人,請謹慎投資。查閱詳情


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