收入下降,毛利率提升,知乎為實現盈利積極調整?

財華社
更新於 2024-6-13 08:47
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來源: DepositPhotos

知乎,作為國内著名的知識分享與討論平台,長期以來深受用戶喜愛。然而,儘管用戶基數龐大,社區生態十分活躍,但在其多年的發展過程中,「盈利難」一直是困擾知乎的一大挑戰。


6月12日,知乎(ZH.US;02390.HK)披露了2024年一季度財報。綜合來看,知乎在2024年實現了超預期的營收和毛利率的增加,同時在減虧方面也取得了一定進展,但虧損依然存在。


財報發佈後,在知乎(ZH.US)美股走勢低迷,收跌2.52%。6月13日,知乎-W(02390.HK)港股同步走弱,截至發稿前,跌幅為1.42%,報8.31港元/股。



具體來看,一季度,知乎實現營收9.61億元(單位人民幣,下同),上年同期9.94億元,市場預期9.26億元;淨虧損1.66億元,同比收窄7.4%;歸母淨虧損1.65億元,2023年同期則錄得虧損1.81億元。


毛利率方面,知乎今年一季度的毛利率已從去年同期的51.5%提升至56.6%,連續六個季度取得同比增長。這主要歸功於知乎的商業化能力增強。



分業務看,付費會員為知乎最主要的業務支柱。一季度,該業務收入為4.5億元,佔比46.8%,同比下滑1.1%,主要由於平均月訂閱會員數量輕微下降所致。


據了解,目前知乎的付費内容還是以文字内容為主。其中,「鹽言故事」作為知乎旗下的網絡文學平台,匯聚了大量優質的原創内容。


這些内容不僅吸引了大量讀者的關注,同時也為知乎平台帶來了豐富的付費用戶群體。截至一季度末,知乎的平均月活躍用戶達8900萬人;平均月訂閱會員達1480萬人。


另值得關注的是,在當前火熱的短劇賽道上,知乎也具備較大的想象空間。今年3月份,知乎「鹽言故事」宣佈與快手-W(01024.HK)達成合作,將共同開辟短劇賽道,合作包括故事IP的短劇開發和版權庫的開放。


營銷服務業務是知乎的傳統業務之一,一季度收入為3.3億元,佔比約34.4%,同比減少15.7%。該業務下滑的主要原因是知乎不斷改進服務,從戰略上專注於提高利潤率。


得益於知乎在線課程的愈加豐富,今年一季度,職業培訓業務表現尤為出色,成為知乎的主要增長動力。其收入由去年同期的1.07億元上升至1.45億元,同比增速高達35.9%。


據悉,第一季度,知乎知學堂一方面鞏固CFA、AGI、軟考等優勢品類,聯合CFA協會、微軟等機構為用戶帶來優質内容服務,另一方面則不斷拓寬產品線,新增四六級考試課程品類,滿足用戶更多細分需求。


展望後市,對於投資者最為關心的盈利問題,知乎在業績會上進行了回應。


知乎創始人、董事長兼CEO周源表示,2024年我們通過提升運營效率和加速減虧,在實現盈虧平衡目標方面取得了實質性進展。他強調,相信AI搜索功能蘊藏的潛力及可信賴社區不斷凸顯的價值,將為知乎的可持續增長提供全新的動力,也為本年度單季度盈利明確了方向。


知乎CFO王晗補充道,本季度,公司優化了成本結構並提高了商業化效率,同時我們大幅削減社區相關的新用戶獲取成本,並在多條業務線上維持較高的投資回報。憑借持續有力的戰略執行,我們將朝著實現盈利的目標穩步邁進。

* 本文內容僅代表作者個人觀點,讀者不應以本文作為任何投資依據。在做出任何投資決定之前,您應該尋求獨立財務顧問的建議,以確保您了解風險。差價合約(CFD)是槓桿性產品,有可能導致您損失全部資金。這些產品並不適合所有人,請謹慎投資。查閱詳情


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