蘋果官宣降價！果鏈概念股集體躁動，舜宇光學漲逾11%

5月12日，港股市場的蘋果概念股迎來普漲行情。

截至發稿前，舜宇光學科技（02382.HK）大漲11.02%，瑞聲科技（02018.HK）漲10.48%，丘鈦科技（01478.HK）漲8.81%，高偉電子（01415.HK）漲7.97%，比亞迪電子（00285.HK）漲6.3%。

從催化因素看，今日果鏈概念股集體躁動，主要受一則重磅消息影響。

5月10日，蘋果首次在周六向渠道商下發了調價通知。蘋果 iPhone 16 Pro Max 所有容量版本降價 160 美元（約合1313.06 元人民幣）； iPhone 16 Pro 的 128GB 版本降價 176 美元（約合1445.27 元人民幣），其他版本同樣降價160美元。

市場分析稱，這次蘋果調價力度堪稱「史無前例」，如此大幅度降價，背後或有多重因素的考量。

首先，是為了搶佔預售先機，衝刺「618」。今年的618活動將于5月13日開始。因此，此次調價或是蘋果為即將到來的「618」大促預熱，旨在通過價格優勢刺激銷量。

其次，是進行庫存清理，為9月發佈的iPhone 17系列讓路。據供應鏈消息，目前Pro系列庫存高企，而iPhone 17 系列即將發佈，「降價」成為快速去庫存的最優解。

更為重要的是，近幾年，受華為、小米、OPPO等本土品牌的衝擊，蘋果在中國市場節節敗退，市場份額正在逐步流失。

根據IDC公佈的數據，2025年Q1蘋果在中國市場的智能手機出貨量同比下滑了9%，成為前五大品牌中唯一錄得負增長的廠商；市場份額從上一季度的17.4%降至13.7%，已連續第七個季度下滑。

蘋果2025財年第二財季（截至今年3月底）報告也顯示，蘋果在大中華區的收入同比下滑2.3%，已連續七個季度營收下降。

在業内看來，蘋果此次調價，是採取了「以價換量」策略，主要為了應對在中國市場表現不佳的局面。

此外，蘋果還被曝出將調整產品策略。其將從過往的一年發佈一次手機，到一年發佈兩次，上半年發佈基礎款，下半年則推出更高端的Pro、折疊屏等系列。

分析師郭明錤指出，蘋果改變iPhone發佈策略主要是為了應對中國市場的激烈競爭。通過一年兩次的更新，蘋果可以縮小營銷空窗期。

通過蘋果一系列動作可以看到，其正積極應對多方挑戰。短期來看，一定程度上有助于激發消費者的換新意願，推動國内市場的銷售增長，從而也會對果鏈的整體表現產生積極的推動作用。

不過，當前，國内智能手機市場已進入存量競爭階段，華為、小米等國產廠商正憑借技術創新和價格優勢全面進攻。有投資者認為，蘋果若想挽回市場，僅靠降價和調整發佈策略是不夠的，還需在AI、折疊等創新領域展現更強的競爭力。