增持無法挽回 Nike 頹勢？蘋果執行長庫克與 Nike 執行長希爾 2026 年浮虧超過 25%！

TradingKey - 當地時間4月10日，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）以加權平均價每股約42.43美元的價格買入25,000股耐吉股票，總計花費約106萬美元。交易完成後，庫克直接持有耐吉130,480股。

【蘋果CEO Tim Cook與耐吉CEO Elliott Hill同步增持耐吉股票，來源：Nike官網】

與此同時，耐吉CEO Elliott Hill於4月13日以每股約42.27美元買入約23,660股，斥資約100萬美元。兩人此前分別在去年12月同步增持，當時耐吉股價在58至60美元區間。受該消息影響，耐吉股價週三跳漲2.8%，週四盤前仍上漲近0.9%。

然而，這已是他們在近期第二次出手，上一次增持至今帳面浮虧已達25%。

什麼導致耐吉股價發生暴跌？

年初至今，Nike 股價累計下跌逾 28%，自 2021 年高點已跌逾七成，市值縮水至 635 億美元。

【Nike 股價歷史走勢，來源：Companiesmarketcap】

4 月 1 日，Nike 發布 2026 財年第三季財報：全球營收 113 億美元基本持平，但淨利同比大幅下滑 35% 至 5.2 億美元，毛利率萎縮至 40.2%，營運利潤率跌至 5.6%。管理層更明確預警，大中華區第四季銷售額預計將同比下降約 20%。

據華爾街見聞此前報導，瑞銀在最新報告中列出了 Nike 修復路徑上的三道「決定性難題」：時尚業務佔比超過 50% 卻面臨縮減；品牌溢價能力正在被 On、Hoka 等新銳蠶食；EBIT 利潤率回歸 10% 卻未知從何驅動。

Nike 執行長艾略特·希爾（Elliott Hill）表示復甦「不會是一條直線」。

投資者可以跟隨庫克買入耐吉了嗎？

投資者仍需謹慎對待 Nike 股價的下跌，關稅造成的影響仍將持續，伴隨著地緣性風險帶來的貨物積壓，Nike 的處境並不容樂觀。

從目前看來，儘管增持能夠提高投資者的信心，但鑑於目前 Nike 大中華區仍處於策略失效階段，大中華區的銷售迷茫給整體營收與獲利帶來打擊，短期內，我們仍難以見到 Nike 恢復此前增速。

儘管 Nike 在大中華區積極推進轉型，但其新策略的實施仍面臨挑戰。Nike 執行長艾略特·希爾在財報電話會議上承認，業務轉型所需時間比預期更長。

瑞銀分析師 Jay Sole 在最新報告中表示：市場一致預期是還沒有止跌，我們也同意。我們認為 Nike 仍有很多需要證明，在他們看來，情緒和盈餘預期還可能繼續被現實校正。

此前我們在《What Investors Should Watch Behind Nike’s Stock Price Plunge?》一文中告知投資者需要關注 Nike 的幾個關鍵變數，即需求結構和區域復甦能力、供應鏈和成本結構的再平衡，以及數位轉型的實際回報。

庫克的「帳面虧損 25%」也提醒市場，即便是在內部人士，也無法精準掌握底部。這更像是一種表態，即在 Nike 最困難的時候，他與公司站在一起。