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投资慧眼Insights - 耐克预计季度营收将大幅下降，并还下调2025年财测，导致耐克股价大跌，瑞银下调其目标价。
由于面临来自On 和 Hoka等新竞争对手日益激烈的竞争，耐克(NKE.US)预计季度收入将意外下降10%。
这一消息导致耐克股价在周五美股盘前暴跌逾14%，瑞银将其评级从买进下调至中性，目标价78美元。
耐克向投资者表示，公司正面临包括中国在内的国际市场需求减弱的问题。但耐克乐观认为，新产品和即将在巴黎举行的奥运会的营销活动将帮助该公司重新赢得消费者的青睐。
首席执行官约翰·多纳霍在财报电话会议上表示：“巴黎奥运会为我们提供了向世界传达我们的体育愿景的绝佳时机。”
值得一提的是，耐克还下调了2025财年的财测。
耐克表示，直接面向消费者的业务下降了8%，因为一些客户转向了更时尚的新兴品牌。
GlobalData Retail 董事总经理尼尔·桑德斯 (Neil Saunders) 指出：“人们感觉耐克创新不够，营销不够，也没有讲述足够多的产品故事。”
路透社称，耐克的销售策略是通过自己的商店和网站销售产品，而不是像Foot Locker 那样通过批发销售。
桑德斯先生补充道：“耐克需要再次主动出击，说服人们购买耐克的产品。”
耐克目前战胜阿迪达斯和彪马等品牌，成为2024年欧洲杯足球锦标赛球衣的最大赞助商，赞助了包括英格兰、法国和葡萄牙在内的九支国家队。
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