蘋果顯露AI搜索野心，影響有多大？

前言：

蘋果公司（AAPL.US）服務業務的高級副總裁埃迪·庫伊的一番言論，在科技行業掀起軒然大波，將蘋果與谷歌置于輿論的風口浪尖，迫使谷歌不得不迅速作出回應，以緩解市場的不安情緒。

然而，還是有投資者對于谷歌多年來在搜索領域所建立的主導地位感到憂慮，擔心其可能面臨蘋果推出的AI搜索功能所帶來的前所未有的嚴峻挑戰。

蘋果擬亮劍AI搜索

在美國司法部針對谷歌母公司Alphabet（GOOG.US）的反壟斷訴訟中，蘋果高級副總裁埃迪·庫伊透露蘋果正在「積極考慮」利用AI搜索重塑其浏覽器Safari，這話一出引發軒然大波。

這項反壟斷訴訟針對的就是谷歌與蘋果之間年價值200億美元的合作協議：谷歌（GOOGL.US）為蘋果浏覽器的默認搜索引擎，每年向蘋果支付約200億美元。

美國司法部認為，谷歌通過這種方式非法壟斷搜索市場，阻礙競爭。由于大部分用戶不會更改默認設置，谷歌通過協議獲得蘋果大量設備用戶搜索流量，從而主導搜索市場，獲取巨額廣告收入。司法部的裁決可能會強制終止這項安排。

儘管谷歌每年需要向蘋果支付200億美元，但其通過主導市場一年能獲取2,000億美元收入。

蘋果公司服務業務的高級副總裁埃迪·庫伊在證詞中透露，由于用戶逐漸轉向人工智能服務，4月份蘋果設備上的谷歌搜索查詢量首次出現下降。蘋果正在積極研究將ChatGPT、Perplexity、Claude等人工智能搜索引擎整合到其產品中的可能性。儘管這些人工智能工具目前「可能不會成為默認選項」，因為它們仍需進一步完善以匹敵谷歌強大的搜索基礎架構，但蘋果計劃將其作為Safari浏覽器的一個可選功能。庫伊還透露，蘋果正在與Perplexity公司進行接觸。

受此影響，谷歌和蘋果的股價在消息傳出當日雙雙下跌。

谷歌迅速作出回應，指出搜索總體查詢量呈現上升趨勢，其中來自蘋果設備及平台的查詢量亦有所增加。隨著谷歌不斷推出新功能以強化搜索體驗，用戶發現谷歌搜索的實用性得到提升，並且通過多種新的方式訪問谷歌，包括通過網絡浏覽器、谷歌應用程序，以及通過語音搜索或谷歌鏡頭等方式。

該回應有效地緩解了市場的不安情緒，並在一定程度上為股價的回升提供了積極的情緒支持。因此，在隨後的交易日中，谷歌的股價實現了反彈。

然而，市場對谷歌在搜索領域的主導地位提出了質疑，不乏有尖銳的觀點指出蘋果在AI搜索領域亮出利劍，谷歌的搜索地位將面臨嚴峻的挑戰。

財華社認為，蘋果與谷歌在搜索領域的利益關系錯綜復雜，若蘋果意欲從搜索領域的合作夥伴轉變為直接競爭對手，將面臨眾多不確定性因素。

從蘋果的角度……

蘋果當然不會希望失去谷歌作為其浏覽器默認搜索引擎的地位，因為蘋果可以從中得到每年200億美元的收入，這相當于其截至2025年3月29日止12個月總服務收入的19.58%、總營收的5%，相當于其經營利潤的15.70%——這筆收益無需蘋果花費成本。

正如庫伊提到的，打造一個全面的搜索引擎將會分散其在硬件創新和隱私增強等核心優先事項上投入的資源。相反，蘋果的合作模式讓它在專注于自己最擅長的領域的同時保持競爭力：提供精致的、以用戶為中心的體驗。

所以，與谷歌的合作可以節省成本的研發成本，並保障用戶體驗。

可以說，在這方面，蘋果與谷歌互相成全，這也是蘋果不願意徹底放棄谷歌的原因。

不過另一方面，不再絕對綁定谷歌，蘋果可以獲得更大的自由度，例如添加AI搜索的選項，以完善Safari的功能，使得浏覽速度更快、更相關，讓其繼續站在AI發展浪潮的最前沿，提供最具影響力和以用戶為中心的創新。通過提供AI選項，Safari可以重新定義浏覽，完善用戶體驗。

但是，正如庫伊所說，AI搜索引擎必須加強其搜索索引，即對網絡内容進行分類的數據庫，才能撼動谷歌搜索長達數十年的壟斷地位。

對谷歌的影響……

谷歌顯然是最大受害者。谷歌在傳統的搜索市場擁有超九成的市場份額，全球第二大搜索引擎——微軟（MSFT.US）的Bing預計有4%的份額，若傳統搜索引擎被AI搜索取代，對谷歌的收入及盈利能力無疑是摧毀性的打擊。

截至2025年3月31日止的12個月，谷歌搜索及其他業務收入總額為2,026.30億美元，佔其總營收的56.33%。而憑借其在搜索引擎的領導地位，谷歌持續保持優越的盈利能力，其截至2025年3月31日止12個月淨利潤率高達30.86%，高于蘋果的24.30%。

若領先優勢不再，谷歌的盈利能力將遭到削弱。

不過，谷歌一直在努力跟上AI的發展，其人工智能模型Gemini和微軟的Copilot已經使AI聊天機器人成為主流，並成為標準網絡搜索引擎的可行替代方案。庫伊的證詞或暗示，OpenAI、Perplexity和Anthropic等可能會加入成為Safari的功能選項，而谷歌的Gemini稍後或也會加入，尚待談判。

而且正如前文所述，這些AI搜索工具或仍遠未及傳統搜索工具穩定，需要進行更多的優化和升級，在短期内仍無法替代谷歌的領先地位。

對廣告商的影響……

庫伊的證詞突顯出整個行業轉向人工智能的趨勢，也為廣告商打開了新的視野。如果AI搜索選項得到更多用戶的推崇，廣告商可能會重新調整預算，與掌握最能得到用戶信任的AI技術廣告平台或科技公司合作，開發新的廣告形式和營銷策略，例如利用AI生成的内容來創建更具吸引力和互動性的廣告素材，廣告模式將重新定義。

對廣告商而言，這一變革帶來的不僅是機遇，更是一場充滿挑戰的行業重塑。

由于 AI 搜索能基于用戶行為、偏好等多維度數據進行深度分析，實現精準廣告投放。廣告商有望擺脫傳統SEO（搜索引擎優化）廣告投放中大量無效曝光的困境，以更高效的方式觸達目標客戶，提高廣告轉化效率。

此外，廣告商還將面臨平台選擇的糾結。若蘋果將AI搜索選項引入Safari，可能會衍生出專屬的廣告生態。廣告商需要權衡是繼續深耕谷歌龐大但競爭激烈的廣告市場，還是提前佈局蘋果尚未成熟但潛力巨大的新平台。而且，不同 AI 搜索工具背後的技術提供商眾多，廣告商還需判斷哪家的 AI 技術能真正吸引用戶、提升廣告效果，這無疑增加了決策的復雜性。

庫伊的一句話，所揭示的不僅僅是蘋果與谷歌之間合作的得與失，而是反映出當前科技巨頭對于AI發展的預判和期許，也暗示了行業發展的演變，這或將重新定義科技行業的競爭規則，催生出全新的商業模式，進而影響全球用戶的數字生活方式。