亞馬遜阻止Meta Muse在其平台代購，AMZN與META誰更值得買入？

TradingKey - 亞馬遜 (AMZN) 已限制 Meta (META) 的 AI 助手 Muse 透過 Amazon.com 執行購物與結帳操作。

亞馬遜表示，Meta 未提前告知 Muse 將造訪其平台，Muse 瀏覽網站時也沒有表明 AI 代理身份。亞馬遜據此認定，Muse 的未經授權存取違反平台使用條款。

亞馬遜擔心，Muse 在使用者指示下可能進入帳戶頁面與訂單紀錄，帶來隱私及安全風險。Meta 先前表示，Muse 無法檢視使用者密碼與付款資訊；使用者提供的登入憑證會進入安全儲存，由系統呼叫但不會向模型顯示。

付款流程則透過 Stripe Link 產生一次性卡號。截至 9 月 22 日公開報導發布時，Meta 尚未就亞馬遜的限制單獨回應。

亞馬遜為什麼要限制Muse代購？

Muse 於 9 月 8 日上線，可以填寫表單、寄送郵件、預訂服務並代用戶購物。當網站沒有開放 API 時，Muse 可透過瀏覽器完成操作。

外部 AI 助手可能繞過亞馬遜的商品搜尋、個人化推薦和廣告展示環節。若此類購物方式擴大，可能減少用戶直接瀏覽亞馬遜搜尋結果、商品推薦和贊助廣告的次數。

2026 年第二季，亞馬遜廣告服務收入年增 26% 至 198.09 億美元。公司也已推出自有購物助手 Alexa for Shopping，提供商品搜尋、比較、價格追蹤和自動補貨等功能。

亞馬遜將這次限制歸因於帳號安全、AI 代理身份揭露和平台使用規則。該措施也有助於公司維持對商品搜尋、推薦和結帳流程的控制。

與亞馬遜的限制措施不同，Shopify 選擇與 Meta 合作，並計劃透過 Shop Pay 支援 Muse 結帳，具體上線時間尚未公布。Muse 目前已串接 Stripe Link，由其提供支付和一次性卡號服務。

AI Agent電商競爭如何影響股價？

Muse 上線後曾連續三天位居美國 iPhone 免費應用程式榜首。9 月 21 日，Meta 股價上漲 11.4%，亞馬遜上漲約 1.9%。Muse 的應用程式商店表現受到市場關注，油價回落和科技股普遍上揚也支撐了當天行情。

【來源：TradingView】

亞馬遜的限制使 Muse 暫時無法在 Amazon.com 完成購物操作。Meta 仍可透過 Shopify 接入更多商家，並利用 Stripe 完成支付。用戶留存、付費轉化和商家覆蓋將決定 Muse 未來的收入規模。

對亞馬遜而言，Alexa for Shopping 的使用情況和交易轉化率，將反映其自有 AI 購物入口的效果。若外部 AI 助手吸引更多購物流量，亞馬遜需要在平台控制、廣告展示和新增訂單之間作出選擇。

AMZN與META誰更值得買入？

亞馬遜第二季營收年增 20% 至 2006.06 億美元，營業利益成長 43% 至 274.61 億美元。AWS 營收成長 37% 至 422.32 億美元，營業利益達到 166.21 億美元，占集團營業利益約 61%。電商、廣告和雲端運算均保持成長，但利潤仍主要由 AWS 貢獻。

Meta 同期營收成長 28% 至 608.01 億美元，營業利益下降 8% 至 187.75 億美元。當季費用包含 24 億美元法律相關支出和 11.8 億美元裁員費用。公司預計 2026 年資本支出為 1300 億至 1450 億美元，包括融資租賃本金償還。

亞馬遜營收來源更為分散，AWS 和廣告業務成長較快；Meta 營收增速和營業利益率更高，但營收仍主要依賴廣告，AI 基礎設施投入也明顯增加。Muse 若形成穩定的訂閱、廣告或商業合作收入，將為 Meta 增加新的成長來源。

重視營收結構與 AWS 成長，AMZN 相對占優；看好個人 AI 助手成為消費入口，並能承受高資本支出和產品商業化風險，META 更具成長潛力。