日元跌慘了！日本奢侈品白菜價，白菜變奢侈品 中國消費者瘋狂血拼

FX168財經報社(北美)訊 路威酩軒(LVMH)第一季度業績表明，中國消費者又開始沉迷於奢侈品消費，而這一次是在中國以外。內地富有的消費者正前往海外大肆揮霍。

日本已經成爲中國人奢侈品購物的熱點。儘管亞洲其他地區的收入下降了6%，但在中國遊客涌入的推動下，LVMH在日本的銷售額本季度實現了兩位數的增長。

據報道，日本各大商場紛紛爆出遊客排隊購買奢侈品的現象，尤其是LV等知名品牌，店外更是排起長龍。一名遊客表示，在日本購買的LV包比國內便宜近4000元，感到相當划算，簡直就像是白菜價一般。

然而與此同時，日本國內的食品價格卻呈現出快速上漲的趨勢。由於日元貶值的影響，日本對能源和原材料等方面的海外依賴度較高，生產成本不斷上升，導致食品及日用品價格持續攀升。

一些日常消費品如水果、蔬菜和大米等的價格漲幅顯著，給民衆帶來了生活上的壓力。一位在日本生活多年的華人透露，最近明顯感受到日本物價上漲，一顆白菜的價格甚至要賣到100日元，讓人難以承受，許多人只能購買四分之一顆白菜。

日元疲軟提增加吸引力

遊客涌入的原因之一是日元疲軟。

週五(4月26日)，日元兌美元匯率跌破158，這是自上世紀90年代中期以來的最低點。在撰寫本文時，1元人民幣約等於22.27日元。

利用人民幣貶值的機會，中國消費者正涌向日本，囤積奢侈品投資。而在中國，國內奢侈品消費一直難以恢復到疫情前的水平。

從歷史上看，中國大陸和日本之間的成本差異一直對中國消費者有利。然而，日元的疲軟使得價格優勢「更加明顯」，中國奢侈品諮詢公司Re-Hub的首席執行官Max Peiro在接受《Jing Daily精奢商業日報》採訪時表示。

Peiro說:「日本非常方便的退稅程序允許遊客在購買物品時立即扣除稅款，不像其他國家經常看到的耗時、複雜的過程。」

什麼產品價差最大?

這一現象在網上引發了熱議。在微博和小紅書等中國APP上，用戶們正在分享省錢的最佳方法，包括哪些產品能讓中國消費者在日本花的錢最物有所值。

小紅書賬戶@moneysavingexpressapp比較了日本和中國奢侈手袋的價格，根據該賬戶的一篇帖子，路易威登的Carryall以最大的價格差異位居榜首。

在中國，這款產品售價約爲1.96萬元人民幣(合2700美元)。在日本，這個數字下降到大約17522元人民幣(2400美元)(含稅)。

緊隨其後的是迪奧的Toujours包(日本售價26244元，中國售價30000元)和Celine的Heloise流浪漢廓形(日本售價21666元，中國售價25000元)。

(圖源：小紅書)

上面的圖表表明，在日本購買的奢侈手袋通常比在中國國內購買便宜10%。退稅後，這一數字降至20%左右。

例如，路易威登的Carryall稅後總售價爲15929元人民幣(2100美元)，與在當地購買相比，爲消費者節省了約4348元人民幣(600美元)。

日本的旅遊熱潮

日本各地旅遊業的繁榮也推動了其奢侈品消費的飆升。

據日本觀光廳統計，2024年2月赴日外國遊客279萬人次，比去年同期增長1.9倍，比疫情前的2019年2月增長7.1%。

其中，來自中國大陸的遊客人數接近46萬人次，達到疫情前的63.5%，在所有到訪國中排名第三。

據愛彼迎中國(Airbnb China)的報告，中國Z世代對日本的搜索量也同比增長了700%以上。

優惠力度加大

除了烹飪探索和醫療旅遊，更廣泛的奢侈品供應和更好的店內體驗也在吸引着中國消費者。

Peiro羅說:「日本的主要百貨公司通過提供提供額外折扣的獨家會員計劃和僱用會說中文的銷售人員，積極吸引中國消費者。」

Peiro指出，日本卓越的零售體驗是中國消費者認爲物有所值的最重要因素。

大學諮詢公司(Daxue Consulting)的項目經理Sam Shen補充說，日本廣泛的SKU選擇也超過了中國。

「相當多的消費者訪問日本，甚至沒有購買奢侈品的目的。他們可能只是四處逛逛，發現很多流行的奢侈品都有庫存，而這些產品通常在中國是沒有的，最終他們會購買這些產品。」

與此同時，在中國，「大多數SKU都缺貨了，或者如果你沒有關係或者是老客戶，至少很難買到。」

Shen強調，日本對假冒商品的嚴厲打擊也使該國佔據了上風。「中國有很多假奢侈品和假商店，所以(消費者)在國外購買更安全，那裏的假貨機率要低得多。」

雖然日本與中國的距離和價格目前對其有利，但Shen認爲中國消費者最終會回到國內消費。

他補充說:「(在中國)擁有許多官方旗艦店的品牌，加上快速發展的電子商務市場，將導致更多的中國消費者在國內購物，而不是在國際上購物。」

中國Z世代熱衷於美食和小衆目的地

受動漫、文化和美食旅遊吸引的中國Z世代正成爲日本旅遊業的重要組成部分。

小紅書上的旅行路線激增，幫助年輕的潛在遊客在預算範圍內計劃多日旅行。

「日本是我去過的最有體驗感的國家，而且不像你想象的那麼貴。快點，去享受你的動漫世界吧，」來自廣州的Chenhaoxua(@Chen好懸)說道。他爲大學生設計了一個爲期九天八夜的東京和大阪之旅，預算爲人民幣6000元(合828美元)。該視頻於4月3日發佈，目前已獲得4.48萬個贊、3.37萬個贊和3024條評論。

評論大多是正面的，但也有一些是負面的評論。「去日本幹什麼?去日本喝有放射性的水?」小紅書用戶Wangchenghui(@萬成薈)寫道。

奧緯諮詢(Oliver Wyman)在2023年進行的一項調查顯示，美食體驗是中國遊客出國旅遊的第二大動力，僅次於購物。到2023年，中國的Z世代遊客約佔新遊客的30%，他們對美食探索尤其感興趣，其中62%的遊客表示，美食是他們出國旅行的首要原因。

愛彼迎中國的數據顯示，今年中國Z世代對日本春遊的搜索量同比增長了700%以上。年輕的中國遊客關注東京和大阪，使用所謂的「中轉站旅遊法」，這是一種深入日本的旅遊方式，從一個主要的交通樞紐開始，然後擴展到較小的目的地。

愛彼迎中國指出，箱根、藤川口子和高鬆等更小衆的目的地的搜索量同比增長了20多倍。

Z世代更具冒險精神，符合疫情後中國遊客的轉變——目的重於目的地。愛彼迎中國市場營銷負責人張超(音譯)表示，這意味着人們根據目標設計旅行，然後才選擇去哪裏。

例如，張超說，許多年輕人會去日本理髮，去韓國買化妝品，或者去澳大利亞看泰勒·斯威夫特的巡演。