Nike abandona por completo NFT y Web3 con la venta de RTFKT
Según se informa, Nike vendió su filial de productos digitales RTFKT en diciembre, siguiendo su plan de “liquidar” su departamento NFT a fines de enero.
El gigante de la ropa deportiva había anunciado el año pasado que finalizaría sus operaciones con tokens no fungibles (NFT) y otras iniciativas basadas en blockchain. La venta se llevó a cabo poco más de un año después de que la compañía iniciara el cierre de la unidad "Artifact".
La cuenta oficial X de RTFKT compartió un comunicado de prensa sobre X en 2024, en el que la subsidiaria dijo que estaba orgullosa de sus logros durante su tiempo bajo Nike.
“Hemos construido una comunidad donde se desvanecieron las fronteras tradicionales entre la creatividad física y digital, donde artistas y coleccionistasdefiel futuro. Mirando atrás, estamos increíblemente orgullosos de todo lo que hemos logrado juntos”, decía la publicación. “RTFKT se está convirtiendo en lo que siempre estuvo destinado a ser: un artefacto de la revolución cultural”
Nike finaliza la producción de NFT tras la impactante caída de las ventas trimestrales
Nike anunció en Medium en septiembre que suspendería temporalmente los productos NFT desarrollados por RTFKT. La compañía dejó de crear coleccionables basados en blockchain, pero insistió en que continuarían las colaboraciones con compañías de videojuegos para producir wearables para juegos con el diseño de RTFKT.
El segundo año del director ejecutivo Elliott Hill aparentemente está alejando a la empresa de ropa y calzado de los activos digitales y volviéndola a los deportes tradicionales, los productos deportivos y la reconstrucción de relaciones con socios como Dick's Sporting Goods y Foot Locker.
RTFKT fue adquirida por Nike en 2021 bajo la dirección de John Donahoe, exdirector ejecutivo de Nike, quien impulsó los canales de venta directa al consumidor y digitales. La adquisición tenía como objetivo ampliar la presencia de la marca de ropa deportiva en los mercados de coleccionables y metaversos durante la burbuja de los NFT y el mundo digital de 2020-2021.
En una breve declaración, Nike confirmó que la venta de RTFKT se hizo efectiva el 16 de diciembre y que estaba “lanzando un nuevo capítulo para la empresa y su comunidad”, pero no se revelaron el comprador ni los términos de la venta.
“Nike continúa invirtiendo en ofrecer productos y experiencias innovadoras en entornos físicos, digitales y virtuales”, agregó el comunicado, lo que podría significar que la compañía tiene la intención de continuar con su presencia digital a pesar de salir del mercado específico de NFT.
Aunque el CEO Hill aún no ha detallado públicamente sus planes para la compañía en 2026, la venta de RTFKT significa el regreso de Nike a un libro de estrategias muy familiar para los atletas y el rendimiento deportivo.
El informe de rendimiento financiero de Nike para el trimestre que finalizó el 30 de noviembre mostró que la compañía obtuvo $12,4 mil millones en ventas, superando las previsiones de Wall Street de $12,2 mil millones. Sus ganancias por acción alcanzaron los $0.53, muy por encima de la estimación de consenso de $0.37, pero la marca Converse registró una caída del 30% en las ventas trimestrales.
La demanda de RTFKT continúa, el legado de la muerte del cofundador sigue vivo
El cofundador de RTFKT, Benoît Pagotto, falleció el año pasado a los 41 años, según informó Philippe Rodríguez en una publicación de LinkedIn. El socio fundador de Avolta Partners, quien asesoró la venta de RTFKT a Nike en 2021, afirmó que Pagotto era "supercreativo, discreto y humilde"
El cofundador Steven Vasilev confirmó más tarde la muerte de Pagotto en X, escribiendo que "la visión, la misión y la inspiración que dio al mundo vivirán para siempre"
Visionario, Genio, Mentor, Amigo y Hermano
La visión, misión e inspiración @benitopagotto le dio al mundo vivirán por siempre. ♾️ 👁️🗨️
Con el corazón roto perdimos una leyenda 💔🕊️ pic.twitter.com/Jwn1zBVpK0
— Zaptio RTFKT (@Zaptio) 12 de octubre de 2025
En medio de la triste noticia, Nike aún enfrenta una demanda colectiva por abandonar abruptamente el mercado de NFT. Algunos compradores de NFT con temática de Nike y otros criptoactivos presentaron una propuesta de demanda en un tribunal federal de Brooklyn en abril del año pasado.
Los demandantes, liderados por eldent australiano Jagdeep Cheema, alegaron que el cierre de RTFKT por parte de Nike provocó el desplome del valor de sus NFT, lo que les ocasionó pérdidas financieras. Los abogados de Cheema reclaman una indemnización no especificada de más de 5 millones de dólares por presuntas infracciones de las leyes de protección al consumidor en Nueva York, California, Florida y Oregón.
Según la demanda, los NFT eran valores no registrados vendidos sin la aprobación de la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos (SEC). Los demandantes acusan a Nike de usar su marca icónica y su destreza en marketing para promocionar y apuntalar los valores no registrados que vendió RTFKT, algo similar a lo que llevó a Dapper Labs a llegar a un acuerdo con los inversores tras emitir los NFT de NBA Top Shot en 2023.
También afirmaron haber comprado los NFT esperando que su valor creciera y que, si los compradores hubieran sabido que los activos eran valores no registrados, no habrían invertido.
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