Apple dice que sus servicios de anuncios y mapas son demasiado pequeños para ser guardianes según las normas de la UE

Apple ha impugnado formalmente las medidas de la Comisión Europea, que considera clasificar sus servicios Apple Ads y Apple Maps como "guardianes" según la Ley de Mercados Digitales (DMA). Esta designación los sometería a una regulación mucho más estricta.

La Comisión revisará las presentaciones de la empresa tecnológica durante un máximo de 45 días hábiles antes de decidir si alguno de los servicios será designado como guardián. De ser así, la empresa dispondría de seis meses para adecuar los servicios a la normativa.

La UE está examinando los servicios de anuncios y mapas de Apple para comprobar si existen normas de control de acceso.

La Unión Europea utiliza la Ley de Mercados Digitales para identificar dent las empresas que actúan como guardianes, controlando servicios digitales esenciales y potencialmente bloqueando a las pequeñas empresas o limitando las opciones de los usuarios. Una empresa debe tener más de 45 millones de usuarios activos al mes en la UE y un valor superior a 75 000 millones de euros para que la DMA la clasifique como guardián.

La DMA exige que los guardianes cumplan normas estrictas que faciliten a los usuarios cambiar entre servicios, protejan y utilicen los datos de forma justa, y otorguen a las empresas más pequeñas un acceso equitativo a las herramientas digitales. La ley garantiza que algunas de las empresas tecnológicas más grandes no puedan dictar las aplicaciones, los servicios o las herramientas que utilizan los usuarios simplemente por su posición dominante.

La Comisión Europea declaró que las propias presentaciones de Apple indican que sus servicios de Anuncios y Mapas son lo suficientemente grandes e influyentes como para afectar a la competencia y limitar las opciones de usuarios y empresas, convirtiéndolos así en guardianes de acceso. La Comisión revisará las presentaciones de Apple durante un máximo de 45 días para determinar si ambos servicios podrían controlar injustamente el acceso a herramientas importantes o limitar la capacidad de otras empresas para llegar a los clientes.

La App Store, iOS y Safari de Apple ya tienen estatus de guardianes bajo la DMA, por lo que agregar sus servicios de anuncios y mapas a la lista obligará a la compañía a realizar grandes cambios en sus servicios.

Los cambios también afectarán a los desarrolladores que crean aplicaciones para las plataformas de Apple, así como a los competidores que dependen de sus servicios de publicidad o mapas y a los usuarios que dependen de estos servicios para sus tareas diarias.

Apple dice que los anuncios y los mapas son demasiado pequeños y no deberían seguir las reglas del guardián

A pesar de cumplir con los umbrales numéricos, Apple argumenta que ninguno de los servicios es lo suficientemente dominante como para justificar la etiqueta de guardián. La empresa tecnológica afirmó que la UE había malinterpretado las cifras y estaba dando una impresión errónea sobre la relevancia e importancia de estos servicios.

La compañía explicó que Apple Ads ocupa una parte muy pequeña del mercado publicitario en comparación con empresas más grandes como Google, Meta, Microsoft, TikTok y X.

La empresa tecnológica afirmó que el mercado está dominado por grandes competidores con mayor control, por lo que simplemente examinar el número total de usuarios o impresiones no revelará el panorama completo. El gigante tecnológico argumentó que tratar a Apple Ads como un guardián dificultará enormemente que la empresa mejore sus servicios y ofrezca herramientas que funcionen mejor para todos. 

Apple también afirmó que Apple Maps tiene menos usuarios que Google Maps y Waze, aplicaciones que la gente usa a diario para obtener indicaciones, navegar, viajar y encontrar negocios locales. Muchos europeos prefieren otras aplicaciones de mapas, por lo que la empresa indicó que la DMA está pensada para servicios con mayor impacto, una cuota de mercado significativa y la capacidad de bloquear a otras empresas.

El fabricante del iPhone afirmó que seguirá defendiéndose mientras la Comisión Europea revisa Anuncios y Mapas en las próximas semanas. La compañía proporcionará pruebas, explicaciones y contexto adicionales para demostrar por qué sus servicios no cumplen los requisitos establecidos por la DMA. 

La situación pone de relieve cómo la ley ahora se dirige a los bienes y servicios de empresas tecnológicas que tienen una influencia significativa en el mercado, pero que antes eran ignoradas. Este debate sobre anuncios y mapas también influirá en la aplicación futura de la DMA por parte de la UE a otros servicios.

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