“谷歌分拆”反垄断二案下周审判，谷歌75%广告收入要飞了？

投资慧眼Insights - 继8月初被美国法院顺利裁定谷歌（GOOG.US）搜索业务违反美国反垄断法后，下周一9月9日将举行的第二起反垄断审判将讨论和决定如何处理谷歌的垄断行为。法律人士认为，胜诉的美国司法部在考虑分拆谷歌这一罕见的处罚措施。

外媒报道称，此案是拜登政府通过反垄断法遏制大型科技公司努力的一部分，此前司法部在8月5日的一起诉讼中取得重大胜利。谷歌一案自2023年1月美国司法部和八个州起诉以来持续了一年多，是美国25年来最大的反垄断对决。

司法部指责，谷歌通过花钱成为浏览器开发商、Android智能手机开发商和无线营运商等供应商的自动搜索引擎，剥夺了对手扩大、成为竞争者的机会。联邦法官在一案裁定中点名，「谷歌是垄断者，它一直以垄断者的身份维护其垄断地位。」

被裁定谷歌违反反垄断法后，市场纷纷热议，司法部正考虑各种可能性处罚方案，「分拆谷歌」也成一种选择。具体而言，拆分可能包括谷歌剥离网络浏览器Chrome和Android操作系统，并寻求谷歌出售AdWords线上广告平台。

对于下周即将到来的第二场审判，虽然该案的焦点是谷歌领先的搜索引擎，但这场审判将针对不那么起眼的链接网站出版社和广告商的谷歌技术上。谷歌去年3074亿美元的广告收入中有75%以上来自这些广告工具。

司法部和各州将寻求证明谷歌在其数位广告业务中违反美国反垄断法，若再次取得胜利，这将为他们要求地区法官Leonie Brinkema判决拆分谷歌铺平道路。

实际上，谷歌是自微软反垄断案在2001年结束以来，售价因反垄断法而被美国政府推动拆分方案的公司，微软最终以18亿美元的和解费用摆脱了分家危机。

若谷歌被成功拆分，这将是美国电信公司AT&T在1984年被分拆以来，规模最大的美国公司分拆事件。

反垄断机构指控，谷歌通过为其出版商和广告商提供的工具捆绑在一起，占据「中间人的特权地位」，从而主宰了网站广告背后的技术市场。

而谷歌反驳，它并不需要与竞争对手分享技术优势，其产品可以与竞争对手提供的产品进行互通。

谷歌还称，如果算上社群媒体、串流电视和应用程序上的广告，公司在这些市场的份额为30%或更少；而司法部对网站广告的狭隘关注掩盖了随着这些类别增长而面临的激烈竞争。