一文读懂苹果财报 | 未来走势将如何？

苹果Q3财报喜忧参半，盘后股价跌超3%。不过大多数分析师依然表示乐观，目前苹果目标价为197美元，意味着未来一年还有11%的上升空间。

11月2日美股盘后，苹果（AAPL）公布了2023财年四季度（即2023年第三季度）的业绩。

财报显示，公司的季度营收为895亿美元，同比下跌了1%，已经连续四个季度下跌，但还是高于预期893亿美元。每股盈利为1.46美元，同比增长13%，高于预期的1.39美元。

【图源：苹果财报】

其中，占苹果总收入一半的iPhone营收为438.1亿美元，同比增长了2.8%，符合预期。但其余硬件都出现了下滑：

Mac的营收为76.1亿美元，同比暴跌33.8%，远低于预期的86.3亿美元；iPad的营收为64.4亿美元，同比下跌10%，高于预期的60.7亿美元；可穿戴设备（包括无线耳机、智能手表和智能音箱等）的营收为93.2亿美元，同比下跌3%，低于预期的94.3亿美元。 

【图源：苹果财报】

服务营收是这次财报的亮点，同比上涨了16%，来到223.1亿美元，高于预期的213.5亿美元，托起了苹果的总营收。

这里顺带说一下，服务包括AppStore应用商店、音频与视频流媒体AppleMusic和Apple TV+、iCloud 存储、AppleCare保修、与谷歌搜索引擎许可协议的广告收入、Apple Pay和其他产品的支付费用等。自从硬件销售市场陷入疲软，服务收入被视为苹果新一代增长引擎。

分地区来看，三季度只有美洲市场营收同比增长，其余地区全部下跌：其中贡献了苹果20%年收入的大中华区收入为150.8亿美元，同比下滑2.5%，低于预期的170亿美元。

【图源：苹果财报】

不过，苹果CEO库克在财报电话会上对亚洲需求乐观，称iPhone今年三季度在中国大陆和印度的营收创历史新高，还称苹果正大力投资生成式AI计划。

指引方面，苹果称下个季度的营收会和去年四季度差不多。而去年四季度，苹果的总营收为1171.5亿美元，这低于分析师预期的1230亿美元。盘后股价也因此下跌超3%。 

【图：TradingView；苹果盘后股价表现】

今年以来，苹果累计涨43%，远远跑赢同期标普500指数的13%。不过自8月3日公布第三财季业绩以来，苹果股价累跌7%。有人担心此次财报不佳会令苹果股价重演上季业绩后的下滑。

不过大多数分析师依然表示乐观，目前苹果目标价为197美元，代表未来一年还有11%的上升空间。

【图：TradingView】

技术面看，苹果自7月末触及52周新高后回落，进入下行区间。若能有效突破180关键点附近，则有望重新上行。若突破失败，将继续下行，支撑点位看169、160。

【图：TradingView】

另外提醒一下，Apple 董事会宣布派发每股普通股 0.24 美元的现金股息。该股息将于2023年11月16日支付给截至2023年11月13日营业结束时在册的股东。

除股息外，长期投资者需重点留意苹果未来的三个方面: iPhone 15新机销量、服务收入能否再创新高，以及中国市场本土品牌的竞争挑战。