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蘋果Q3財報喜憂參 半，盤後股價跌超3%。不過多數分析師依然表示樂觀，目前蘋果目標價為197美元，意味著未來一年還有11%的上升空間。
1.蘋果財報喜憂參半，盤後股價跌超3%
11月2日美股盤後，蘋果（AAPL）公佈了2023財年第四季（即2023年第三季）的業績。
財報顯示，該公司的季度營收為895億美元，年減了1%，已經連續四季下跌，但仍高於預期893億美元。每股獲利為1.46美元，年增13%，高於預期的1.39美元。
【圖源：蘋果財報】
其中，佔蘋果總收入一半的iPhone營收為438.1億美元，較去年同期成長了2.8%，符合預期。但其餘硬體都出現了下滑：
Mac的營收為76.1億美元，年比暴跌33.8%，遠低於預期的86.3億美元；iPad的營收為64.4億美元，年減10%，高於預期的60.7億美元；穿戴式裝置（包括無線耳機、智慧手錶和智慧音箱等）的營收為93.2億美元，較去年同期下跌3%，低於預期的94.3億美元。
【圖片來源：蘋果財報】
服務營收是這次財報的亮點，年增了16%，來到223.1億美元，高於預期的213.5億美元，托起了蘋果的總營收。
這裡順帶說一下，服務包括AppStore應用程式商店、音訊與視訊串流AppleMusic和Apple TV+、iCloud 儲存、AppleCare保固、與Google搜尋引擎授權協議的廣告收入、Apple Pay和其他產品的支付費用等。自從硬體銷售市場陷入疲軟，服務收入被視為蘋果新一代成長引擎。
分地區來看，三季只有美洲市場營收年增，其餘地區全部下跌：其中貢獻了蘋果20%年營收的大中華區營收為150.8億美元，年減2.5%，低於預期的170億美元。
【圖片來源：蘋果財報】
不過，蘋果CEO庫克在財報電話會上對亞洲需求樂觀，表示iPhone今年三季在中國大陸和印度的營收創歷史新高，也稱蘋果正大力投資生成式AI計畫。
指引方面，蘋果稱下季的營收會和去年第四季差不多。而去年四季度，蘋果的總營收為1,171.5億美元，低於分析師預期的1,230億美元。盤後股價也因此下跌超3%。
【圖：TradingView；蘋果盤後股價表現】
2.蘋果未來走勢如何？還值得投資嗎？
今年以來，蘋果累計漲43%，遠跑贏同期標普500指數的13%。不過自8月3日公佈第三財季業績以來，蘋果股價累跌7%。有人擔心這次財報不佳會令蘋果股價重演上季業績後的下滑。
不過多數分析師依然表示樂觀，目前蘋果目標價為197美元，代表未來一年還有11%的上升空間。
【圖：TradingView】
技術面看，蘋果自7月底觸及52週新高後回落，進入下行區間。若能有效突破180關鍵點附近，則可望重新上行。若突破失敗，將繼續下行，支撐點位看169、160。
【圖：TradingView】
另外提醒一下，Apple 董事會宣布派發每股普通股 0.24 美元的現金股利。該股將於2023年11月16日支付給截至2023年11月13日營業結束時在冊的股東。
除股利外，長期投資人需重點留意蘋果未來的三個方面: iPhone15新機銷售、服務收入能否再創新高，以及中國市場本土品牌的競爭挑戰。
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