Google se compromete a ajustar su política de "SEO parasitario" para evitar multas de los reguladores de la UE

Google (NASDAQ: GOOG) ha anunciado que pondrá fin a las penalizaciones por búsqueda manual derivadas de sus normas de "SEO parasitario" en toda Europa el 30 de agosto. 

Se supone que este anuncio pone fin a una investigación de la Comisión Europea que amenazaba a Google con una multa de casi el 10% de sus ingresos globales.

Las degradaciones manuales cesan en todo el EEE el 30 de agosto

Aunque el cambio podría aplicarse únicamente al Espacio Económico Europeo (EEE), es defi. Google ya no permitirá la degradación manual del posicionamiento en los resultados de búsqueda para los sitios que infrinjan su política de abuso de reputación en los 30 países que conforman el Espacio Económico Europeo. 

La norma entrará en vigor el 30 de agosto de 2026. Esto no se aplicará a los países que no pertenezcan al Espacio Económico Europeo (EEE).

La política en cuestión se centra en el SEO parasitario o el "abuso de la reputación del sitio". Según este sistema, un tercero debe invertir dinero para que su material se publique en un sitio web conocido y así aprovechar su buen posicionamiento en los resultados de búsqueda. 

Google considera que esto es spam, ya que tanto los lectores como sus sistemas de clasificación pensarán que están viendo contenido que pertenece al servidor en lugar de a un usuario externo.

¿Por qué Google estableció una regla de reputación de sitio?

Google ha explicado por qué implementó la norma. El 13 de noviembre de 2025, Pandu Nayak, científico jefe de búsqueda, calificó la investigación de la Comisión Europea de "errónea" en el blog de la compañía. 

Continuó diciendo que la investigación perjudicaría gravemente a millones de usuarios europeos y afirmó que Google había actualizado su normativa antispam en marzo de 2024. Dicha actualización se basó en un principio fundamental: ningún sitio web puede pagar ni utilizar tácticas engañosas para mejorar su posicionamiento. 

Nayak hizo referencia a un tribunal alemán que había desestimado una queja similar, dictaminando que la "regla de la reputación del sitio" no solo era válida, sino que también era coherente en su aplicación

Dio ejemplos sin andarse con rodeos: un prestamista de préstamos rápidos o un vendedor de pastillas para adelgazar pagando por enlaces de alojamiento y páginas de baja calidad en un sitio web de alto posicionamiento. Nayak argumentó que si no se controlaba esta práctica, los actores malintencionados superarían a otros sitios que ofrecen contenido de calidad  

¿Por qué abrió la Comisión una investigación?

Los reguladores europeos tienen una perspectiva diferente. Los funcionarios se alarmaron cuando el monitoreo del mercado reveló que Google estaba degradando el posicionamiento de sitios web de medios de comunicación y editoriales de renombre cada vez que estos sitios publicaban contenido patrocinado. 

La Comisión optó por reaccionar y abrió una investigación formal sobre las acciones de Google en virtud de la Ley de Mercados Digitales.

La Ley de Mercados Digitales se aprobó para frenar los excesos de las grandes empresas tecnológicas. Las empresas que infrinjan la Ley de Mercados Digitales pueden recibir una multa de hasta el 10 % de sus ingresos mundiales. 

La suspensión de las degradaciones manuales para los países del EEE le da tiempo a Google para responder a la investigación de la Comisión, sin poner fin a la política a nivel mundial

Una pequeña parte de la presión que ejerce la UE sobre Google 

La suspensión de la política en el EEE se produce en medio de una mayor atención que las autoridades de Bruselas prestan a Google. El 23 de julio de 2026, la UE multó a Google con 890 millones de euros por desviar a los usuarios de Google Play y Chrome hacia sus propios servicios. Esta fue la multa más alta en la historia de la DMA, muy superior a las impuestas a Meta y Apple en 2025, que ascendieron a 200 y 500 millones de euros, respectivamente.

En septiembre del año pasado, la UE multó a Google con 2.950 millones de euros como sanción por prácticas publicitarias indebidas. 

La UE también multó a Google con 8.200 millones de euros entre 2017 y 2019, en virtud de la normativa antimonopolio anterior. Queda por ver si la suspensión de esta política logrará apaciguar a las autoridades de Bruselas.

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