Adobe se enfrenta a las dudas de los inversores en medio de la disrupción de la IA.

Adobe se enfrenta al escepticismo sobre su capacidad para competir en el mercado creativo ante la irrupción de los productos de IA. Esta falta de confianza persiste a pesar de los esfuerzos de Adobe por integrar modelos de IA de la competencia en sus productos.

Adobe Inc. busca demostrar su capacidad para seguir siendo un actor clave en la industria creativa, en un contexto donde la inteligencia artificial está transformando la creación de contenido. Esta semana, la compañía reunió a cerca de 10.000 profesionales del marketing, cineastas y creadores en su conferencia anual para destacar cómo su software se está adaptando a la era de la IA.

Adobe está intentando mantener la confianza de los inversores.

Muchos en Wall Street dudan de que Adobe pueda mantener su dominio, ya que las nuevas herramientas impulsadas por IA facilitan la creación de vídeos, carteles y gráficos sin necesidad de software profesional.

Tyler Radke, analista de Citigroup, advirtió que Adobe está en riesgo debido a la presión competitiva y de precios estructural derivada de la IA, a pesar de contar con unatronestrategia. Las acciones de la compañía han perdido aproximadamente una cuarta parte de su valor este año.

otras empresas de software, como Salesforce Inc. y Workday Inc., también han sufrido dificultades.

Muchas de las herramientas de IA más populares para crear vídeos e imágenes, como Sora de OpenAI o Veo de Google, se desarrollan fuera del ecosistema de Adobe. Plataformas orientadas al consumidor, como Canva, también están ganando popularidad, permitiendo diseñar sin necesidad del software profesional de Adobe.

las estimaciones de los analistas de Bloomberg, el crecimiento de los ingresos de Adobe en el sector de medios digitales se ralentizará en los próximos años. A pesar de ello, analistas como Kirk Materne, de Evercore ISI, describieron la reciente medida de Adobe como «un paso más para abordar la cuestión del riesgo existencial» que supone la IA generativa para su negocio.

La estrategia de Adobe

En la conferencia de Los Ángeles, Adobe presentó varias novedades para retener a los creadores centrados en la IA dentro de su plataforma. Una de las incorporaciones más importantes es la integración de modelos de IA de competidores como Google y OpenAI en las herramientas de Adobe, incluido Photoshop.

Durante años, la empresa promocionó sus modelos de IA Firefly, desarrollados internamente y entrenados para evitar problemas de derechos de autor y contenido ofensivo. Desde su lanzamiento, Firefly se ha utilizado para crear más de 29 mil millones de imágenes y otros recursos.

Sin embargo, Adobe ahora también adquiere acceso a modelos de IA de terceros y los ofrece directamente a sus clientes. Esto permite a los creadores elegir entre Firefly de Adobe y sistemas de IA externos según sus necesidades.

Adobe genera aproximadamente 250 millones de dólares anuales con sus productos de IA, pero afirma que la IA beneficia su negocio de muchas más maneras. La compañía ahora utiliza un término más amplio: «ingresos influenciados por la IA», que se refiere a cualquier ingreso generado con la ayuda de esta tecnología, como precios más altos o una mayor retención de clientes. Según las estimaciones de Adobe, la IA influye en cerca de 5000 millones de dólares de sus ingresos anuales.

Ely Greenfield, director de tecnología de la división creativa de Adobe, señaló que muchos clientes utilizan Firefly para proyectos comerciales, pero recurren a otros modelos de IA para sesiones de lluvia de ideas o trabajos experimentales.

“La gente se está acostumbrando cada vez más a la idea de que los modelos se entrenan con una gran cantidad de cosas”, dijo Greenfield.

Jackson Ader, de KeyBanc, señaló que los clientes presentes en el evento se mostraron entusiasmados con las opciones ampliadas de IA.

“Acogemos con satisfacción esta estrategia, ya que hemos sido escépticos sobre la capacidad de Adobe para competir en igualdad de condiciones en la generación de imágenes y vídeos mediante IA”, escribió.

El director ejecutivo de Adobe, Shantanu Narayen, insistió en que el software de su empresa sigue siendo esencial para los creadores que buscan resultados de calidad profesional, y que las dificultades en el precio de sus acciones se deben principalmente a latracde los inversores con las empresas de semiconductores y los desarrolladores de modelos de IA.

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