Google lucha contra la demanda del Departamento de Justicia de vender su plataforma de intercambio AdX

Google pasó la semana pasada en un tribunal federal de Virginia argumentando contra la iniciativa del Departamento de Justicia de forzar la venta de su plataforma de intercambio publicitario. La compañía sostiene que dicha medida sería demasiado arriesgada, técnicamente compleja y podría desestabilizar el mercado.

Durante cinco días de testimonio, los testigos que respaldan a la empresa tecnológica advirtieron que una desinversión podría poner en peligro las operaciones que se espera generen $15,9 mil millones en ingresos para 2025, según proyecciones de la firma de investigación eMarketer.

Argumentaron además que desmantelar el intercambio de publicidad de la compañía sembraría incertidumbre en toda la industria de la publicidad digital, disminuiría la calidad del servicio para los editores más pequeños y disuadiría a posibles inversores.

Google se encuentra en un problema con acusaciones de monopolio ilegal 

El proceso de prueba de Google se centra en métodos adecuados para fomentar la competencia en la tecnología que sustenta la industria de la publicidad gráfica, que controla el gigante tecnológico.

El juicio se produjo después de que Leonie Brinkema, abogada y jurista estadounidense que se desempeña como juez de distrito de los Estados Unidos del Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Este de Virginia, dictaminara que la empresa tecnológica tenía un monopolio ilegal en dos áreas, es decir, el intercambio de publicidad y el servidor de anuncios, una tecnología del lado del editor, en abril.

La empresa tecnológica actualmente vende anuncios para editores de sitios web, proporciona herramientas para que los anunciantes compren ubicaciones y administra un intercambio donde las transacciones se completan a través de subastas en tiempo real.

En respuesta al fallo, el Departamento de Justicia propuso que se obligue a la empresa tecnológica a vender su plataforma de intercambio AdX y a revelar cómo su servidor de anuncios determina qué anuncios se muestran.

En particular, si estos cambios no solucionan los problemas de competencia encontrados en el mercado, el departamento ha solicitado que la empresa venda gradualmente su servidor de anuncios. 

En respuesta a estas propuestas, Google ha sugerido integrar su tecnología con una alternativa popular, Prebid, y con servidores de anuncios de la competencia. También se ha comprometido a no restablecer ciertos métodos de subasta que, según el tribunal, les otorgaban beneficios injustos, conocidos como "primera mirada" y "última mirada". 

Sin embargo, cabe destacar que los esfuerzos de la compañía se centraron principalmente en combatir la propuesta del Departamento de Justicia de obligarla a vender AdX. Por otro lado, la agencia argumentó que esta propuesta les parecía atractiva porque controlaría aproximadamente el 56% del mercado de anuncios de display, lo que respaldaría una parte significativa de la web abierta. 

Google lucha contra la propuesta del Departamento de Justicia de obligarlo a vender AdX

En cuanto a la venta de su plataforma de intercambio de anuncios, Google presentó varios argumentos para convencer al tribunal de que la propuesta del Departamento de Justicia no era una solución adecuada. Según la empresa tecnológica, la venta de AdX es técnicamente compleja. Esto se debe a que muchos de sus ingenieros y expertos externos coinciden en que la plataforma de intercambio de anuncios, a diferencia del resto de la tecnología de Google, sería compleja.

AdX y el servidor de anuncios del editor ahora están integrados en un solo producto dentro de Google Ad Manager. Glenn Berntson, director de ingeniería de Google Ad Manager, afirmó que esto les permite compartir la capacidad de procesamiento y reduce el tiempo necesario para decidir qué anuncio cargar en una página web.

Heather Adkins,dent de ingeniería de seguridad de Google, comentó sobre la situación. Adkins comparó la relación entre AdX y la infraestructura principal de Google con la de tejer, explicando que está muy entrelazada. 

Aun así, el Departamento de Justicia argumenta que la conexión del producto AdX de Google a su infraestructura subyacente podría reemplazarse con herramientas de proveedores de la nube, incluida la propia oferta de la empresa tecnológica, Google Cloud Platform.

Aunque Adkins reconoció que algunos de los servicios principales de Google tienen versiones similares, es posible que no funcionen exactamente de la misma manera.

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