「谷歌分拆」反壟斷二案下週審判，谷歌75%廣告收入要飛了？

投資慧眼Insights - 繼8月初被美國法院順利裁定谷歌（GOOG.US）搜索業務違反美國反壟斷法後，下週一9月9日將舉行的第二起反壟斷審判將討論和決定如何處理谷歌的壟斷行為。法律人士認為，勝訴的美國司法部在考慮分拆谷歌這一罕見的處罰措施。

外媒報道稱，此案是拜登政府通過反壟斷法遏制大型科技公司努力的一部分，此前司法部在8月5日的一起訴訟中取得重大勝利。谷歌一案自2023年1月美國司法部和八個州起訴以來持續了一年多，是美國25年來最大的反壟斷對決。

司法部指責，谷歌通過花錢成為瀏覽器開發商、Android智慧型手機開發商和無線營運商等供應商的自動搜索引擎，剝奪了對手擴大、成為競爭者的機會。聯邦法官在一案裁定中點名，「谷歌是壟斷者，它一直以壟斷者的身份維護其壟斷地位。」

被裁定谷歌違反反壟斷法後，市場紛紛熱議，司法部正考慮各種可能性處罰方案，「分拆谷歌」也成一種選擇。具體而言，拆分可能包括谷歌剝離網路瀏覽器Chrome和Android作業係統，並尋求谷歌出售AdWords線上廣告平台。

對於下週即將到來的第二場審判，雖然該案的焦點是谷歌領先的搜索引擎，但這場審判將針對不那麼起眼的鏈接網站出版社和廣告商的谷歌技術上。谷歌去年3074億美元的廣告收入中有75%以上來自這些廣告工具。

司法部和各州將尋求證明谷歌在其數位廣告業務中違反美國反壟斷法，若再次取得勝利，這將為他們要求地區法官Leonie Brinkema判決拆分谷歌鋪平道路。

實際上，谷歌是自微軟反壟斷案在2001年結束以來，售價因反壟斷法而被美國政府推動拆分方案的公司，微軟最終以18億美元的和解費用擺脫了分家危機。

若谷歌被成功拆分，這將是美國電信公司AT&T在1984年被分拆以來，規模最大的美國公司分拆事件。

反壟斷機構指控，谷歌通過為其出版商和廣告商提供的工具捆綁在一起，佔據「中間人的特權地位」，從而主宰了網站廣告背後的技術市場。

而谷歌反駁，它並不需要與競爭對手分享技術優勢，其產品可以與競爭對手提供的產品進行互通。

谷歌還稱，如果算上社群媒體、串流電視和應用程式上的廣告，公司在這些市場的份額為30%或更少；而司法部對網站廣告的狹隘關註掩蓋了隨著這些類別增長而面臨的激烈競爭。