O Google está lutando contra a demanda do Departamento de Justiça para vender sua bolsa AdX

O Google passou a última semana em um tribunal federal da Virgínia argumentando contra a iniciativa do Departamento de Justiça de forçar a venda de sua plataforma de publicidade. A empresa alega que tal medida seria muito arriscada, tecnicamente complexa e poderia desestabilizar o mercado.

Ao longo de cinco dias de depoimentos, testemunhas que apoiam a empresa de tecnologia alertaram que uma alienação poderia comprometer as operações que devem gerar US$ 15,9 bilhões em receita até 2025, com base em projeções da empresa de pesquisa eMarketer.

Eles argumentaram ainda que desmantelar o mercado de anúncios da empresa semearia incerteza no setor de publicidade digital, diminuiria a qualidade do serviço para editoras menores e afastaria potenciais investidores.

Google se vê em apuros com alegações de monopólio ilegal 

O processo de teste do Google se concentra em métodos adequados para promover a competição na tecnologia que dá suporte ao setor de publicidade gráfica, controlado pela gigante da tecnologia.

O julgamento ocorreu depois que Leonie Brinkema, advogada e jurista americana que atua como juíza distrital dos Estados Unidos no Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito Leste da Virgínia, decidiu que a empresa de tecnologia detinha um monopólio ilegal em duas áreas, ou seja, a bolsa de publicidade e o servidor de anúncios, uma tecnologia do lado do editor, em abril.

Atualmente, a empresa de tecnologia vende anúncios para editores de sites, fornece ferramentas para anunciantes comprarem posicionamentos e administra uma bolsa onde as transações são concluídas por meio de leilões em tempo real.

Em resposta à decisão, o Departamento de Justiça propôs que a empresa de tecnologia fosse forçada a alienar sua bolsa AdX e divulgar como seu servidor de anúncios determina quais anúncios são exibidos.

Notavelmente, se essas mudanças não resolverem os problemas de concorrência encontrados no mercado, o departamento solicitou que a empresa venda gradualmente seu servidor de anúncios. 

Em resposta a essas propostas, o Google sugeriu integrar sua tecnologia com uma alternativa popular, o Prebid, e servidores de anúncios concorrentes. A empresa também se comprometeu a não restabelecer certos métodos de leilão que, segundo o tribunal, lhes davam vantagens injustas, conhecidos como "primeira análise" e "última análise". 

No entanto, vale ressaltar que os esforços da empresa se concentraram principalmente em combater a proposta do Departamento de Justiça de obrigá-la a vender o AdX. Por outro lado, a agência argumentou que considerou a proposta atraente porque controlará aproximadamente 56% do mercado de anúncios gráficos, sustentando uma parcela significativa da web aberta. 

Google luta contra proposta do Departamento de Justiça para obrigá-lo a vender o AdX

Em relação à venda de seu Ad Exchange, o Google apresentou diversos argumentos para convencer o tribunal de que a proposta do Departamento de Justiça não era uma solução adequada. Segundo a empresa de tecnologia, vender o AdX é tecnicamente complicado. Isso ocorre porque muitos de seus engenheiros e especialistas externos concordam que o Ad Exchange, ao contrário do restante da tecnologia do Google, seria complexo.

O AdX e o servidor de anúncios do editor agora estão integrados em um único produto no Google Ad Manager. Glenn Berntson, diretor de engenharia do Google Ad Manager, afirmou que isso permite que eles compartilhem o poder de processamento e reduz o tempo necessário para decidir qual anúncio carregar em uma página da web.

Heather Adkins, vice-dent de engenharia de segurança do Google, comentou a situação. Adkins comparou a relação entre o AdX e a infraestrutura central do Google a um tricô, explicando que elas são muito interligadas. 

Ainda assim, o Departamento de Justiça argumenta que a conexão do produto AdX do Google à sua infraestrutura subjacente poderia ser substituída por ferramentas de provedores de nuvem, incluindo a oferta da própria empresa de tecnologia, o Google Cloud Platform.

Embora Adkins reconheça que alguns dos principais serviços do Google têm versões semelhantes, eles podem não operar exatamente da mesma maneira.

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