Publicis dice que las herramientas publicitarias meta ai no reemplazarán a las agencias

Publicis Groupe ha desestimado las preocupaciones sobre las amenazas planteadas por sus competidores y aumentó su pronóstico de crecimiento de 2025. 

La firma de publicidad francesa Publicis ha aumentado su pronóstico de crecimiento de todo el año después del segundotron. La compañía también desafió directamente las herramientas publicitarias con AI de Meta, argumentando que sus clientes valoran la estrategiadent y el control de datos.

Publicis Reviews 2025 Pronóstico de crecimiento

Publicis Groupe planteó su pronóstico de crecimiento orgánico de 2025 el jueves después de sus resultados StronGer de los esperados en el segundo trimestre. El CEO de Publicis, Arthur Sadoun, desestimó las preocupaciones sobre la amenaza competitiva planteada por las nuevas herramientas de anuncios de inteligencia artificiales de Meta.

"Cuando Meta llega y dice que pueden hacer todo ellos mismos, creo que están subestimando por completo la inteligencia de nuestros clientes, que, además, no se engañan", dijo Sadoun durante la llamada de ganancias.

Dijo que los clientes son cautelosos al renunciar al control de sus datos a plataformas tecnológicas dominantes. “Ninguno de nuestros clientes quiere dejar sus datos en el mundo de 'Walled Gardens'. Ninguno de nuestros clientes quiere trabajar con una sola plataforma ”, dijo. "Quieren medir el impacto de su gasto, que obviamente no puede ser ofrecido por aquellos que lo hacen dentro de sus propios muros".

Meta y otros gigantes tecnológicos han estado promoviendo cada vez más herramientas impulsadas por la IA que prometen automatizar gran parte del proceso de creación y entrega publicitaria. Sadoun, sin embargo, insistió en que esto no amenaza el modelo de Publicis. Mencionó que predicciones similares de plataformas que reemplazan a las agencias han estado circulando durante años.

"He estado escuchando durante nueve años que las plataformas van a" comernos para el desayuno "", dijo. "Honestamente, creo que es hora de dejar de hablar sobre cómo las plataformas nos van a reemplazar, porque no es una realidad".

Publicis destacó la finalización de su transformación tecnológica de $ 12B de década, que según ahora permite al grupo cambiar su enfoque de desarrollo a ejecución. La compañía señaló su plataforma patentada, impulsada por las capacidades internas de IA y Big Data, que, según él, puede dirigir anuncios individualizados a más de 4 mil millones de usuarios de Internet a nivel mundial en función del comportamiento del consumidor.

Los resultados del segundo trimestre de Publicis superaron las expectativas

Publicis reportó un crecimiento orgánico de ingresos netos del 5,9% en el segundo trimestre de 2025, superando las expectativas e incitó al grupo a actualizar su orientación de todo el año. La compañía ahora anticipa que el crecimiento orgánico es "cerca del 5%", en comparación con su rango de pronóstico anterior del 4%al 5%.

Los ingresos totales en el segundo trimestre aumentaron un 10% año tras año, con un crecimiento equilibrado en las regiones clave. Estados Unidos experimentó un crecimiento del 5,3%, 4.6% en Europa y 5,7% en Asia-Pacífico.

Publicis también citó una "nueva ejecución comercial de Dent Ed no cuidadas dent en la primera mitad de 2025, anunciando $ 5.2B en nuevas victorias de negocios netos. La compañía también ganó clientes importantes, incluidos Coca-Cola, Nespresso, LEGO, Paramount y Spotify .

Según los datos de JPMorgan mencionados en el informe , Publicis superó a los competidores de la industria como WPP, Omnicom, Dent Su e Interpublic en nuevos negocios netos para el período.

Muchas empresas de publicidad heredadas se están ajustando a la transformación digital y una mayor competencia de las plataformas tecnológicas dentro de la industria. Publicis, que comenzó su revisión tecnológica años antes, ahora está posicionada como un socio de marketing creativo y basado en datos capaz de ofrecer un impacto significativo a escala.

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