Apelaciones de Apple y meta de archivo contra la decisión de la UE

No se espera que Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, realice más cambios en su controvertido modelo de publicidad de "pago o consentimiento", a pesar de la creciente amenaza de multas diarias y mayores cargos antimonopolio de los reguladores europeos, según fuentes familiarizadas con la situación.

El mes pasado, la Comisión Europea planteó preocupaciones sobre el cumplimiento de Meta con la Ley de Mercados Digitales (DMA) y advirtió al gigante tecnológico de posibles sanciones. Sin embargo, los expertos ahora dicen que Meta no ve necesidad de ir más allá de los ajustes limitados que realizó a fines del año pasado.

¿Se está preparando meta para más problemas?

En abril, la Comisión Europea multó a meta € 200 millones (alrededor de $ 234 millones), argumentando que su enfoque para la recopilación de datos y la orientación de anuncios bajo el sistema "pago o consentimiento" violaron las reglas de DMA. Estas reglas entraron en vigencia en noviembre de 2023 y tienen como objetivo controlar el dominio de las principales empresas tecnológicas mediante la establecimiento de estrictos estándares de comportamiento.

Meta intentó ajustar su estrategia en noviembre de 2024 reduciendo la cantidad de datos personales que utiliza para los usuarios que se niegan a pagar las versiones sin anuncios de sus plataformas. Pero los funcionarios de la UE no consideraron esto suficiente, lo que provocó más escrutinio y advertencias en junio.

Ahora, las fuentes dicen que Meta no tiene intención de ofrecer cambios adicionales a menos que las circunstancias sematic. Esta postura significa que la compañía está preparando más problemas legales.

Una fuente mencionó que las multas podrían alcanzar hasta el 5% de la facturación mundial diaria de Meta si la UE encuentra un incumplimiento continuo, estas sanciones podrían aplicarse retroactivamente a partir del 27 de junio.

Meta se ha negado a proporcionar un nuevo comentario, en lugar de refirmar a los reporteros a sus declaraciones anteriores. En aquellos, la compañía insistió en quedent que su modelo de consentimiento publicitario es legalmente sólido e incluso va más allá de lo que el DMA requiere. Meta también acusó a la comisión de dirigirse injustamente a su modelo de negocio.

La Comisión Europea, por su parte, también se negó a comentar sobre los últimos desarrollos.

Apelaciones de manzana y meta de archivo

A principios de esta semana, tanto Meta como Apple presentaron apelaciones oficialmente contra decisiones anteriores de la UE bajo el DMA, que había impuesto un total de € 700 millones en multas entre ellos.

Apple había sido golpeado con una penalización de 500 millones de euros en marzo por supuestamente bloquear a los desarrolladores de guiar a los usuarios hacia mejores ofertas fuera de su App Store, una práctica prohibida bajo el DMA como "antiamidora".

Respondiendo a la multa, Apple dijo que las acciones de la comisión van mucho más allá de lo que el DMA requiere legalmente. La compañía también se quejó de que los cambios que se exigen no están claros y podrían dañar tanto a los desarrolladores como a los usuarios.

Desde entonces, Apple ha ajustado algunas políticas de la tienda de aplicaciones en un intento por evitar multas más y dice que argumentará su caso en la corte.

En cuanto a Meta, también presentó su apelación formal esta semana, defendiendo su modelo de "pago o consentimiento" una vez más. La compañía presentó el modelo en Europa a fines de 2023, ofreciendo a los usuarios una opción: pagar una tarifa mensual por una experiencia sin anuncios o aceptar anuncios personalizados.

Después de ser marcado por los reguladores, Meta actualizó su enfoque en noviembre de 2024 para confiar en datos personales menos detallados para los usuarios que no pagan. La compañía argumenta que este sistema revisado respeta los derechos de los usuarios y cumple con los requisitos de consentimiento de la DMA.

En junio, Meta fue más allá ajustando ligeramente el lenguaje y los usuarios de la interfaz, ver cuando eligen su elección, pero la comisión desestimó estos ajustes como menores e insuficientes.

Meta, sin embargo, sostiene que ha ido más allá , y cree que la posición de la comisión no solo es incorrecta sino legalmente defectuosa.

A medida que ambos gigantes tecnológicos se preparan para una larga pelea legal, el enfrentamiento entre Silicon Valley y Bruselas sobre la privacidad, la elección del usuario y el dominio digital está lejos de terminar, y la primera ya acusa a la UE de regulación dura que corre el riesgo de sofocar la innovación y finalmente perjudicar a los consumidores.

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