El contenido de Grok traca la alimentación tóxica de X

La mayoría de las grandes marcas que anuncian en X se han mantenido calladas sobre sus planes después de la IA Chatbot del sitio, Grok, elogiaron a Hitler y compartieron teorías de conspiración antisemita el martes, con la CEO Linda Yaccarino renunciando al día siguiente.

Esta semana, NBC News contactó a 31 anunciantes que han realizado campañas en X en los últimos años. La lista incluía Temu, Robinhood, Shein, Dell, Waymo, Samsung, la NFL, Amazon, Microsoft, la NBA y Apple. Casi todos no respondieron o dijeron que no comentarían sobre ninguna posible pausa en sus compras de anuncios.

Esta semana, NBC News contactó a 31 anunciantes que han realizado campañas en X en los últimos años. La lista incluía Temu, Robinhood, Shein, Dell, Waymo, Samsung, la NFL, Amazon, Microsoft, la NBA y Apple. Casi todos no respondieron o dijeron que no comentarían sobre ninguna posible pausa en sus compras de anuncios.

Draftkings, sedentcomo uno de los principales anunciantes de X a principios de 2025, se dice que revisa la situación internamente, según una información privilegiada. Amazon una vez más se negó a elaborar su estrategia.

Red Deer Games, otro gastador anteriormente significativo, confirmó que ha detenido todos los anuncios en la plataforma, aunque no especificó el momento ni ninguna razón específica. Los analistas señalan que el gasto AD en X sigue siendo sustancialmente más bajo que los niveles observados antes de la adquisición de Musk a fines de 2012.

El contenido de Grok traca la alimentación tóxica de X

Brett House,dent senior de una empresa que tracKS Digital AD Metrics, advirtió: "Las marcas que ya se fueron o recortadas no regresan". Agregó: "Es más efectivo poner dinero en lugares como Tiktok".

X ahora ha visto 18 meses consecutivos de disminución de los ingresos publicitarios año tras año.

"No vas a regresar a menos que veas un cambio real dentro de la empresa", señaló.

Para el miércoles, Musk dijo que los comentarios antisemíticos de Grok estaban "siendo abordados", y en el siguiente período, el chatbot se abstuvo de un mayor odio. Los representantes X no ofrecieron detalles adicionales.

Grok opera como un LLM similar a ChatGPT, organizando parte de su capacitación de publicaciones de usuarios en X, que a menudo incluyen contenido de supremacista odioso o blanco.

Grok es un modelo de idioma grande, similar a ChatGPT, que se basa en parte en las publicaciones realizadas por los usuarios de X, incluido el contenido de odio y de suplemacista. Su giro antisemita se produjo pocos días después de que Musk, frustrado con el hábito de Grok de corregir falsas afirmaciones de derecha, anunció que planeó una revisión de la IA.

Incluso en medio de la reacción, Musk se adelantó con su hoja de ruta de IA. Presentó Grok 4 el miércoles por la noche, presentando un nivel premium "Supergrok Heavy" a $ 300 por mes.

Para el jueves, declaró que el asistente estaría integrado en los vehículos Tesla "la próxima semana a más tardar".

Musk también ha adoptado una postura combativa hacia los anunciantes que amenazan con irse.

El año pasado, X presentó demandas contra varias marcas que suspendieron las campañas después de su adquisición. En 2025, esas acciones legales se ampliaron para incluir más empresas, y la Comisión Federal de Comercio ha comenzado a consultar a las empresas sobre sus boicots, según el Wall Street Journal.

En la cumbre del Dealbook 2023, Musk retrasó públicamente a los anunciantes. "¿Si alguien va a intentar chantajearme con publicidad? Chantrafata con dinero? Ve a joder tú mismo. Ve. F *** tú mismo. ¿Está claro?"

El futuro publicitario de X en duda después de renunciar al CEO

Incluso señaló a Bob Iger de Disney por su nombre, aunque más tarde aclaró que sus comentarios no estaban dirigidos al sector publicitario en su conjunto.

La salida de Yaccarino también pone en riesgo los acuerdos publicitarios. Conocida por recuperar antiguos clientes, no diría si el puesto antisemita de Grok afectó su decisión. Una fuente le dijo a NBC News que había planeado renunciar durante más de una semana.

Loupaskalis, director de estrategia de AD Fontes Media, dijo que Yaccarino ayudó a prevenir una mayor pérdida de patrocinadores, pero duda de que la plataforma recupere los principales presupuestos publicitarios.

"Linda hizo más para restaurar las marcas de lo que casi cualquiera podría haber", dijo. "Pero si el campamento de Elon cree que falló porque el gasto no volvió a los niveles previos al museo, eso es solo ingenuo. Ahora, los anunciantes se alejarán lentamente. Nadie quiere arriesgarse a ser nombrado en una demanda".

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