OpenAI introduce anuncios visuales en las imágenes de ChatGPT, mientras WeightWatchers cuesta un 15,3% menos que la búsqueda

OpenAI está incorporando anuncios visuales de visualización en la generación de imágenes de ChatGPT. A finales de este mes, comenzarán las pruebas en Estados Unidos con un grupo inicial de anunciantes.

El costo atribuido por adquisición de WeightWatchers fue un 15,3 % inferior a su punto de referencia combinado de búsqueda pagada en ChatGPT Ads. «Probaremos este nuevo formato de anuncio durante la generación de imágenes en ChatGPT», dijo OpenAI.

Dose obtuvo 67% de sus compras incrementales de clientes nuevos

La empresa indicó que los anuncios estarían "claramente etiquetados y separados de la imagen generada". Los anuncios no alteran lo que ChatGPT dice.

Los anunciantes pueden utilizar las imágenes para mostrar un producto, cómo se usa o la experiencia que ofrece un servicio. Las empresas pueden registrarse para los anuncios de ChatGPT en ads.openai.com.

Uno de los tres resultados de socios compartidos por OpenAI fue el número de WeightWatchers medido por DV Rockerbox. La prueba de WorkMagic mostró que la marca de bienestar Dose experimentó un aumento estadísticamente significativo. Los clientes nuevos representaron el 67 % de sus compras incrementales.

Triple Whale rastreó que el 93 % de los visitantes de ChatGPT Ads a Portland Leather eran nuevos. La empresa señaló que ChatGPT ahora interactúa con 1.200 millones de personas cada semana, frente a los 900 millones de febrero.

DoubleVerify e Integral Ad Science no tienen acceso a chats privados

Ahora que Hightouch, Tealium y LiveRamp están integrados, es más fácil incorporar datos de conversiones. AppsFlyer, Adjust, Branch, Triple Whale y Kochava son todos socios de atribución.

La medición de todo el embudo está disponible en Fospha, Measured e INCRMNTAL. Haus, Measured y WorkMagic realizan todos experimentos geográficos, y los anunciantes que cumplen los requisitos obtienen un nuevo control llamado «Frases Negativas». Está diseñado para reglas de colocación estrechas vinculadas a las políticas propias de una marca.

OpenAI aún está trabajando en pilotos de evaluación de idoneidad de marca que serán ejecutados por DoubleVerify e Integral Ad Science. Las barreras de seguridad en la colocación tienen como objetivo evitar que los anuncios aparezcan en conversaciones demasiado sensibles, emocionalmente vulnerables o inapropiadas para ellos.

«ChatGPT está creando un entorno publicitario fundamentalmente diferente, donde el contexto lo define la propia conversación en lugar de una página o un vídeo», afirmó Mark Zagorski, director ejecutivo de DoubleVerify.

OpenAI indicó que, cuando se verifican las medidas de seguridad, ninguno de los socios ve los chats privados de los usuarios. Este año, se añadieron anuncios a ChatGPT para financiar los planes gratuitos y de bajo costo. Trials comenzaron en febrero.

Esas pruebas abarcaron la versión gratuita y el plan Go de 8 dólares. Además, los suscriptores Pro y Enterprise se mantuvieron sin anuncios, y OpenAI lanzó publicidad en India en agosto.

La nueva aplicación de IA agente gratuita de Meta, Muse, compite por la audiencia de ChatGPT.

En agosto, Cryptopolitan informó que la publicidad de ChatGPT alcanzó una tasa anualizada de 1.000 millones de dólares en menos de 200 días.

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