星巴克救星來了？星巴克換帥改革，股價飆升24%史上最強

投资慧眼Insights - 週二（8月13日），連鎖咖啡品牌霸主星巴克宣佈罷免現任CEO，選擇曾成功領導Taco Bell和逆轉墨式燒烤Chipotle命運的Brian Niccol擔任新CEO，此舉提振星巴克股價暴漲24%，業內和分析師紛紛看好其將挽救星巴克業務危機。

深陷業績疲軟困擾的星巴克挖走了原Chipotle的得力帶頭人，使得這兩家公司的股價走勢截然不同。週二收盤，星巴克（SBUX.US）股價大漲24.50%，創下有史以來最大漲幅；Chipotle股價（CMG）一度大跌近14%，收跌7.50%。

星巴克週二聲明稱，Niccol將於9月9日開始擔任公司新職位，在此之前現任財務長將領導公司，前CEO Laxman Narasimhan即刻辭職。

業績疲軟，大功臣舒爾茨失望了

Laxman Narasimhan是更早前星巴克CEO Howard Schultz在2022年9月親選的繼任者，曾稱讚他是策略和變革型領導者。舒爾茨曾在上世紀80和90年代領導了星巴克的擴張，而Narasimhan在其任內卻沒能重振星巴克萎靡不振的業務，未能給董事會和舒爾茨帶來太多好消息。

有知情人士透露，舒爾茨不僅在LinkedIn領英上發佈多封批評信，還經常給整個高管團隊發郵件，提供給領導力或商業建議。而且舒爾茨近期發出的信息變得更加挑剔，對公司的股價、菜單和營銷活動等都進行詳細審查。

最新業績顯示，星巴克2024財年第二季營收同比下滑2%至85.6億美元，淨利潤銳減15%至7.7億美元，首席財務長將2024財年全球收入從之前預估的7%至10%下調至較低個位數增長。

在5月初公佈了這份近三年來業績首次下滑的財報後，星巴克股價跌至近兩年最低。

有成功經驗的Niccol帶來更光明前景

在星巴克換帥前，公司股價今年以來已經暴跌20%，而新CEO Niccol的到來，可能將逆轉這一局勢。

董事會主席Mellody Hobson表示，「Niccol將掌舵，我非常明確地表明，他將是推動戰略的人。」舒爾茨也表示，「我相信他是星巴克在曆史關鍵時刻所需要的領導者。」

在Taco Bell的銷售業績出現好轉後，Niccol加入了Chipotle，他成功領導這家公司從食品安全問題中復甦，並在新冠疫情期間維持了強勁的業績。星巴克的同店銷售額在今年第二季下降了2%，而同期Chipotle同店銷售額增長了11%。

Paragon Intel研究總監Bill Campbell稱，「Niccol需要進來，首先在內部關註這一點，然後說，『嘿，看，我是首席執行長，我以前曾成功地扭轉業務，我將在這裡再次做到這一點』。」

實際上，持有星巴克大量股份的基金投資公司Elliott Investment Management曾在兩個月前開始於星巴克董事會討論領導層變動問題。該公司在週二時表示，Niccol的任命是「向前邁出的變革性一步」。

奧本海默分析師Brian Bittner直言，Niccol是星巴克的「夢想員工」。

換帥消息公佈後，Baird分析師David 調升了星巴克股價而降低了Chipotle股票目標價，將對星巴克「中性」的評級上調至「跑贏大盤」，目標價從81美元大幅提升至110美元。

該分析師指出，「雖然我們承認，隨著公司應對經濟困難，短期業績可能仍會面臨挑戰，但我們現在預計星巴克股票情緒將是積極的，因為投資者預估該公司在未來12個月內將出現更好的基本面。」