吃貨大福利!麥當勞二季度業績不及預期,被迫搞促銷活動!

Block Tao
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投資慧眼Insights - 麥當勞二季度業績表現不及預期,使其喪失漲價權利,被迫折扣吸引食客提升業績。


週一(7月29日),麥當勞公佈的第二季度財報不及預期。根據數據顯示,麥當勞Q2營收64.9億美元,低於分析師預期的66.1億美元;經調整後每股利潤2.97美元,也低於市場預期的3.07美元。


對於這樣的業績,麥當勞總裁兼執行長克里斯·坎普欽斯基(Chris Kempczinski)在昨天的電話會議上表示,「去年公司就曾警告消費者會對價格更加挑剔,現在這種情況已經不斷加深和擴大。」


今年上半年,麥當勞不斷漲價,美國一些地區甚至出現「18美元巨無霸套餐」,不僅引起消費者抱怨,同時掀起社會輿論。當時,美國區總裁Joe Erlinger發表公開信強調18美元的巨無霸套餐只是極端案例,麥當勞也在美國迅速推出「5美元超值套餐」安撫用戶。


因禍得福,麥當勞發現「5美元超值套餐」活動效果非常好,並決定8月繼續進行該促銷活動。該公司表示,這個5美元套餐實現了將客人帶回餐廳的目標,甚至促使一些客戶購買全價商品,大大提高銷售額。


* 本文內容僅代表作者個人觀點,讀者不應以本文作為任何投資依據。在做出任何投資決定之前,您應該尋求獨立財務顧問的建議,以確保您了解風險。差價合約(CFD)是槓桿性產品,有可能導致您損失全部資金。這些產品並不適合所有人,請謹慎投資。查閱詳情


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