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來源: DepositPhotos
投資慧眼Insights - 麥當勞二季度業績表現不及預期，使其喪失漲價權利，被迫折扣吸引食客提升業績。
週一（7月29日），麥當勞公佈的第二季度財報不及預期。根據數據顯示，麥當勞Q2營收64.9億美元，低於分析師預期的66.1億美元；經調整後每股利潤2.97美元，也低於市場預期的3.07美元。
對於這樣的業績，麥當勞總裁兼執行長克里斯·坎普欽斯基（Chris Kempczinski）在昨天的電話會議上表示，「去年公司就曾警告消費者會對價格更加挑剔，現在這種情況已經不斷加深和擴大。」
今年上半年，麥當勞不斷漲價，美國一些地區甚至出現「18美元巨無霸套餐」，不僅引起消費者抱怨，同時掀起社會輿論。當時，美國區總裁Joe Erlinger發表公開信強調18美元的巨無霸套餐只是極端案例，麥當勞也在美國迅速推出「5美元超值套餐」安撫用戶。
因禍得福，麥當勞發現「5美元超值套餐」活動效果非常好，並決定8月繼續進行該促銷活動。該公司表示，這個5美元套餐實現了將客人帶回餐廳的目標，甚至促使一些客戶購買全價商品，大大提高銷售額。
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