เผชิญหน้า OpenAI และ Anthropic, Google หั่นราคาโมเดล AI, แต่ตลาดไม่ขานรับ?

TradingKey - เมื่อวันที่ 19 พฤษภาคม ตามเวลาตะวันออก ในงานประชุมนักพัฒนา I/O ประจำปี 2026 Google ( GOOGL) ได้เปิดฉากสงครามราคาในการแข่งขันโมเดล AI กับคู่แข่งอย่าง OpenAI และ Anthropic

ปฏิกิริยาของตลาดค่อนข้างระมัดระวัง โดย ณ เวลาที่รายงาน หุ้น Google ปรับตัวขึ้น 0.66% ในช่วงการซื้อขายก่อนเปิดตลาด ขณะที่ดัชนี Nasdaq 100 ฟิวเจอร์ส ขยับขึ้น 0.64% ซึ่งบ่งชี้ว่าตลาดยังไม่ได้สะท้อนปัจจัยบวกจากการปรับลดราคาในครั้งนี้เข้าไปในราคาหุ้นอย่างเต็มที่

[หุ้น Google ปรับตัวขึ้นก่อนเปิดตลาด; ที่มา: Google Finance]

Google ได้ดำเนินการปรับลดราคาบริการสมาชิก AI ครั้งใหญ่ โดยปรับลดค่าบริการแผน AI Ultra ระดับสูงสุดลง 20% จาก 250 ดอลลาร์ เหลือ 200 ดอลลาร์ต่อเดือน และเปิดตัวแผน AI Ultra ระดับเริ่มต้นที่ 100 ดอลลาร์ต่อเดือน ซึ่งนับเป็นการเร่งรุกเข้าสู่ตลาดผู้ช่วย AI ระดับพรีเมียมอย่างเป็นทางการของ Google

การปรับราคาครั้งนี้มีขึ้นท่ามกลางการแข่งขันในตลาดบริการสมาชิก AI ที่ทวีความรุนแรงขึ้น โดยปัจจุบันบริการ Claude ระดับสูงสุดของ Anthropic มีราคาเริ่มต้นประมาณ 100 ดอลลาร์ต่อเดือน ขณะที่ ChatGPT Pro ของ OpenAI มีราคาอยู่ที่ 200 ดอลลาร์ต่อเดือน

นายซันดาร์ พิชัย ซีอีโอของ Google กล่าวในงานประชุมว่า ความเคลื่อนไหวดังกล่าวมีวัตถุประสงค์เพื่อลดอุปสรรคสำหรับนักพัฒนาและเร่งการขยายตัวของระบบนิเวศ AI โดยระบุว่าองค์กรต่างๆ จะสามารถประหยัดต้นทุนรายปีได้มากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ หากย้ายภาระงาน 80% ไปยังโมเดล Gemini

การขยายตัวอย่างรวดเร็วของส่วนแบ่งการตลาดของกูเกิล

การปรับกลยุทธ์ด้านราคาของ Google มีสาเหตุหลักมาจากการขยายส่วนแบ่งการตลาดอย่างรวดเร็ว โดย Google ได้ปรับลดราคาโมเดล AI ขนาดใหญ่อย่างเชิงรุกเพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้ใช้งานให้มากขึ้น

ข้อมูลจาก Similarweb ระบุว่า ส่วนแบ่งการตลาดของ ChatGPT ลดลงจาก 77.43% สู่ 56.72% ในช่วงปีที่ผ่านมา ขณะที่ส่วนแบ่งของ Gemini พุ่งทะยานจาก 6.00% เป็น 25.46% ซึ่งเพิ่มขึ้นกว่าสามเท่าตัว นอกจากนี้ จำนวนผู้ใช้งานรายเดือนของแอปพลิเคชัน Gemini ยังทะลุ 900 ล้านราย ซึ่งเพิ่มขึ้นหนึ่งเท่าตัวภายในเวลาเพียงปีเดียว การไล่ตามส่วนแบ่งการตลาดอย่างรวดเร็วนี้เป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญที่ทำให้ Google มั่นใจในการเริ่มใช้กลยุทธ์การแข่งขันด้านราคา

ในวันเดียวกับการประชุม Google I/O นายเดมิส ฮัสซาบิส ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Google DeepMind ได้ประกาศเปิดตัว Gemini Omni ซึ่งเป็นโมเดลแบบมัลติโมดัล (multimodal) เจนเนอเรชันใหม่สำหรับการสร้างและตัดต่อวิดีโอ

ฮัสซาบิสระบุว่าโมเดลดังกล่าวถือเป็นก้าวสำคัญสู่เป้าหมาย 'world model' ของบริษัท นอกจากนี้ ช่องค้นหาของ Gemini จะได้รับการปรับโฉมครั้งใหญ่ที่สุดในรอบ 25 ปี โดยเปลี่ยนผ่านไปสู่รูปแบบ AI agent ในส่วนของฮาร์ดแวร์นั้น แว่นตาอัจฉริยะรุ่นแรกที่พัฒนาร่วมกันระหว่าง Google และ Samsung ได้รับการเปิดตัวต่อสาธารณชนแล้ว โดยทำงานบนระบบปฏิบัติการ Android XR

การปรับลดราคาเป็นเพียงประโยชน์ที่ผิวเผินหรือไม่?

แม้ว่า Google จะปรับลดราคาโมเดลลง แต่ผลการวิเคราะห์จากสถาบันระบุว่าปริมาณการใช้โทเค็นซึ่งเชื่อมโยงกับต้นทุนการดำเนินงานนั้นพุ่งสูงขึ้นเกือบ 5 เท่า ซึ่งสูงกว่าสัดส่วนการปรับลดราคาอย่างมาก ดังนั้น องค์กรที่มีการใช้งานโทเค็นในปริมาณสูงอาจพบว่าต้นทุนรวมเพิ่มสูงขึ้นแทนที่จะลดลง

ผลการวิจัยจาก Artificial Analysis บริษัทวิเคราะห์อิสระเปิดเผยว่า การอัปเกรดไปสู่โมเดลพื้นฐานน้ำหนักเบามาพร้อมกับต้นทุนการดำเนินงานที่เพิ่มขึ้นเกือบ 5 เท่า ซึ่งบ่งชี้ว่าอัตราส่วนความคุ้มค่าต่อราคาของโมเดลใหม่อาจไม่น่าประทับใจนัก ขณะเดียวกัน รูปแบบการสร้างรายได้จาก AI กำลังมีการเปลี่ยนแปลง โดย Google ได้ยกเลิกการจำกัดจำนวนพรอมต์รายวันแบบคงที่ และหันไปใช้ระบบการคิดค่าบริการตามการประมวลผลแทน ซึ่งการสืบค้นด้วยข้อความแบบง่ายจะมีค่าบริการที่ต่ำลง ในขณะที่งานด้านมัลติมีเดียและการเขียนโค้ดที่ซับซ้อนจะใช้ทรัพยากรเพิ่มขึ้นอย่างมาก

ในระยะกลางถึงระยะยาว หากการปรับลดราคาค่าสมาชิก AI ประสบความสำเร็จในการขยายฐานผู้ใช้และเพิ่มขีดความสามารถในการรักษานักพัฒนา สิ่งนี้จะเป็นกลไกขับเคลื่อนการเติบโตที่สำคัญสำหรับ Google ในการปรับทิศทางการสร้างรายได้เชิงพาณิชย์จาก AI