A Apple supera a Samsung, com previsão de 20% das vendas de smartphones em 2025

No ano passado, a Apple superou a Samsung na corrida global por smartphones, enviando mais aparelhos do que qualquer outra empresa e conquistando uma participação de 20% em todas as remessas globais de smartphones, de acordo com a Counterpoint Research.

Isso garantiu à Apple o primeiro lugar, empurrando a Samsung para o segundo lugar com 19% de participação, embora a diferença em termos de crescimento tenha sido enorme, já que enquanto a Apple registrou um aumento de 10% nas remessas em comparação com o ano anterior, a Samsung mal chegou a 5%.

As remessas totais de smartphones em todo o mundo cresceram 2% em 2025. Isso representa o segundo ano consecutivo de crescimento. Os principais impulsionadores foram os planos de financiamento, o marketing agressivo e a crescente demanda por telefones 5G em países que ainda estão se adaptando à tecnologia.

No primeiro semestre do ano, as marcas se apressaram em enviar mais celulares antes que as tarifas entrassem em vigor. Mas essas tarifas não impactaram tanto quanto se temia, então o segundo semestre não foi um desastre.

O ano terminou com algumas partes do mundo apresentando melhor desempenho do que outras. O Japão, o Oriente Médio e alguns mercados asiáticos ajudaram a equilibrar a demanda fraca nos EUA e na Europa.

O iPhone 17 e o ciclo de atualizações impulsionam a Apple para otrontrimestre

Nos últimos três meses de 2025, a Apple garantiu 25% do mercado global de smartphones no quarto trimestre, sua maior participação em um único trimestre. A Samsung ficou em segundo lugar, com 17%.

“A série iPhone 17 ganhou tracsignificativa no quarto trimestre após seu lançamento bem-sucedido, enquanto o iPhone 16 continuou a ter um desempenho excepcional no Japão, na Índia e no Sudeste Asiático. Esse impulso duplo foi ainda mais amplificado pelo ciclo de atualização da era da COVID-19, que atingiu seu ponto de inflexão, já que milhões de usuários precisavam trocar de aparelho”, disse a Counterpoint.

O relatório da Counterpoint afirmou que milhões de pessoas que compraram celulares durante a COVID estavam prontas para trocá-los em 2025. O momento foi favorável à Apple.

A Samsung manteve-se em segundo lugar. Sua linha Galaxy A teve um bom desempenho na faixa de preço intermediária. O Galaxy Fold7 e o S25 venderam mais do que os modelos anteriores, especialmente na categoria premium. A Samsung ainda enfrenta problemas na América Latina e na Europa, mas manteve-se estável no Japão e em seus mercados maistron.

Outras marcas resistem enquanto os problemas de abastecimento se agravam para 2026

A Xiaomi manteve a terceira posição com 13% de participação de mercado, com vendas aindatronna América Latina e no Sudeste Asiático. Sua combinação de celulares intermediários e topo de linha ajudou a manter a estabilidade.

A Vivo veio em seguida, com alta de 3% graças às boas vendas offline na Índia e a uma linha de produtos enxuta. A OPPO caiu 4% devido à queda nas vendas na China e no restante da Ásia. Teve um desempenho razoável na Índia e no Oriente Médio, mas não o suficiente para compensar as perdas. A OPPO está agora incorporando a realme aos seus negócios. Juntas, elas deterão 11% do mercado, o que coloca a empresa combinada em quarto lugar.

Fora do top cinco, a Nothing cresceu rapidamente, com um aumento de 31% em relação ao ano anterior. O Google veio em seguida, com um crescimento de 25%. Ambas são pequenas, mas estão crescendo rapidamente.

Tarun Pathak, diretor de pesquisa, afirmou que 2026 pode ser um ano difícil. Há escassez de chips DRAM e NAND, e os preços dos componentes já estão subindo. Os fabricantes de chips estão focando em data centers de IA em vez de smartphones. Os preços dos celulares já estão aumentando. A Counterpoint reduziu sua previsão de remessas para 2026 em 3%.

Tarun disse que a Apple e a Samsung provavelmente ficarão bem porque têm cadeias de suprimentostrone vendem celulares mais caros. Marcas mais baratas que vendem para mercados de baixa renda podem ter mais dificuldades.

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