Meta está definido para automatizar totalmente a criação e a segmentação de anúncios com a IA

A Meta Platforms, a empresa controladora do Facebook, Instagram e WhatsApp, está se preparando para anunciantes de um mecanismo de publicidade totalmente automatizado e alimentado por IA até o final do próximo ano.

O novo conjunto de ferramentas, revelado pela primeira vez pelo Wall Street Journal, permitirá que as marcas gerem e visam com precisão campanhas publicitárias inteiras simplesmente enviando uma imagem do produto e especificando um orçamento.

A Meta serádefiseus serviços de publicidade com esta iniciativa

Ao ignorar as agências tradicionais criativas, de planejamento e compra de mídia, a medida ameaça remodelar o cenário dos Serviços de Marketing e expandir a empresa anual anual de  .

Atualmente, a Meta oferece uma variedade de recursos de IA que permitem que os anunciantes otimizem e ajustem os criativos existentes antes de irem ao vivo no Facebook e Instagram. Os próximos aprimoramentos, no entanto, criarão de tudo, desde imagens estáticas e videoclipes até a manchete e a cópia do corpo, depois os implantaram com o aliadomaticao público mais relevante.

de geotaragem de geotaringes adaptarão as ofertas, digamos, pacotes de férias, aos usuários com base em seus prováveis interesses e locais de viagem.

Os investidores institucionais reagiram rapidamente às notícias. As ações da WPP, a maior empresa de serviços de marketing do mundo, deslizaram cerca de 3% nas negociações antecipadas. Publicis Groupe e Havas, listados em Paris, também viram declínios de 3,9% e 3%, respectivamente, à medida que os mercados digeriram a perspectiva de meta invadir os pools de taxas das agências.

O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, caracterizou a iniciativa como fundamentalmentedefio que significa "publicidade" na era digital. Em abril, durante a atualização do investidor da Meta, ele revelou planos de aumentar as despesas de capital para entre US $ 64 bilhões e US $ 72 bilhões em 2025, acima de um teto anunciado anteriormente de US $ 65 bilhões, em grande parte para subscrever a construção de infraestrutura de IA da empresa. O anúncio sinaliza como o aprendizado de máquina e a automação centrais são para o roteiro do Meta's para o crescimento da receita.

Os críticos alertam que a automação da produção criativa pode diluir a segurança da marca e corroer o controle criativo. Enquanto o Google, o OpenAI e outros participantes de tecnologia lançaram suas próprias plataformas de imagem e geração de vídeo, os profissionais de marketing permanecem cautelosos, pesando preocupações com a qualidade, a consistência e a conformidade.

Ainda assim, a base de usuários de comandantes da Meta de 3,43 bilhões de usuários ativos mensais em seus principais aplicativos, oferece uma vantagem única na entrega de anúncios altamente personalizados em escala.

Qual é o destino das agências sob a nova ferramenta de IA da Meta?

Os executivos da Meta insistem que as ferramentas foram projetadas para capacitar, em vez de eliminar as agências. Alex Schultz , diretor de marketing da Meta e vice -presidente dent Analytics, publicou recentemente no LinkedIn que as agências serão "mais importantes do que nunca", pois a AI lida com tarefas de rotina, liberando o talento humano para se concentrar na criatividade estratégica.

Ele argumentou que anunciantes menores, aqueles sem orçamento ou conhecimento para reter agências, se beneficiam mais, pois a plataforma "nivelou o campo de jogo" para milhões de pequenas e médias empresas.

Sob o novo sistema, uma boutique local poderia fazer upload de uma imagem de sua bolsa mais vendida, definir um gasto modesto e deixar o motor da IA produzir várias variantes de anúncios, completas com recomendações de cópia e direcionamento personalizadas, no Facebook e Instagram.

O sistema monitorará o desempenho, ajustará os lances e realocará o orçamento dinamicamente para maximizar o retorno dos gastos com anúncios, tudo sem intervenção humana.

Analistas do setor dizem que a tecnologia pode raspar semanas de ciclos de produção de campanhas e reduzir custos. No entanto, eles alertam que o impacto a longo prazo permanece incerto.

Permanecem perguntas sobre se as marcas renunciarão à tomada de decisões criativas inteiramente a algoritmos e como as agências se adaptarão para manter a relevância quando os clientes puderem ignorá-las.

Outras plataformas sociais estão correndo para seguir o exemplo. Snap, Pinterest e Reddit estão reforçando suas próprias ofertas de IA e aprendizado de máquina para capturar uma fatia de dólares de anúncios digitais em um mercado cada vez mais competitivo. No entanto, é a combinação de escala, profundidade de dados e recursos de capital da Meta que a diferencia.

Zuckerberg deixou claro que soluções mensuráveis e escaláveis de IA são o futuro da publicidade. Sua visão de uma “loja única da IA” visa otimizar todo o fluxo de trabalho de marketing: defiobjetivos, atribuir orçamentos e deixar a execução aos modelos de aprendizado de máquina da Meta.

Se for bem -sucedido, a mudança poderá fortalecer o fosso de publicidade da empresa e redesenhar os limites do setor de serviços de marketing global, enquanto o mercado aguarda para ver se as agências podem se reinventar rápido o suficiente para prosperar na era da IA.