Linda Yaccarino nunca recibió un control real en X, dicen los expertos.

Linda Yaccarino no perdió su trabajo. Ella fue encajonada de eso. Esa es la opinión que ahora inunda el mundo publicitario después de que el ex ejecutivo de NBCUniversal anunció su salida de X, la desordenada plataforma social de Elon Musk.

Su partida no fue una sorpresa para cualquiera que todavía prestara atención, porque la verdad es que nunca tuvo éxito en primer lugar.

Según el Financial Times , las señales de advertencia estaban allí desde el principio, mucho antes de que Elon fusionara X con su compañía de IA, Xai, y mucho antes de que Linda dijera en público que todavía era CEO, lo que resultó ser falso.

Ella consiguió el mejor trabajo en 2023 con un objetivo: traer a los anunciantes de regreso a una plataforma Elon se había vuelto radiactiva. Su mensaje de "Vete a la mierda" a las marcas que lograron sus gastos después de que su adquisición de $ 44 mil millones todavía estaba haciendo eco.

Linda tenía los contactos, el esmalte y el récord tracK para probar. Pero ella nunca tuvo el poder. Tenía la tarea de limpiar un desastre creado por alguien que no la dejaría ejecutar algo.

Elon despojó su poder detrás de escena

Desde el principio, Elon microgestionó decisiones, especialmente en publicidad, que se suponía que era el césped de Linda. Brian Wieser de Madison & Wall dijo que una vez que Elon dobló a X en Xai por $ 45 mil millones, Linda tuvo que preguntarse por qué todavía se estaba presentando para trabajar.

Para entonces, Elon estaba haciendo llamadas en solitario, como prohibir los hashtags en los anuncios, cambiar la forma en que funcionaban los precios y nombrar a Nikita Bier como jefe de producto sin consultarla.

Ella estaba diciendo públicamente que las cosas eran normales. En una entrevista en el Festival de anuncios de Cannes tres semanas antes de dejar de fumar, Linda afirmó: "Soy el CEO de X y mi jefe sigue siendo el mismo". Pero los expertos supuestamente le dijeron al Financial Times que su título no significaba nada para entonces.

"Elon llama a todos los disparos", dijo un ejecutivo familiarizado con la situación. Otros dijeron que nunca logró construir la química de trabajo que Elon quería. "Sheryl encontró el ritmo con Mark", explicó una persona. "Linda no pudo encontrar el ritmo con Elon".

Las cosas empeoraron cuando Elon trajo al teniente de mucho tiempo Steve Davis para atravesar las finanzas de X, luego trajo a Mahmoud Reza Banki como CFO. Banki no informó a Linda, trató directamente con Elon. Las personas familiarizadas con la compañía dijeron que Linda y Banki se enfrentaron mucho. Ella quería fondos para pagos de creadores y mejor tecnología publicitaria. Banki quería reducir el gasto y la inversión de redirios en otro lugar. Estaba fuera del circuito en su propio departamento.

Las ganancias de AD vinieron con demandas, no lealtad

Para solucionar el problema de ingresos de X, Linda adoptó un enfoque de tierra quemada. Ella transportó grandes marcas como Shell y Pinterest a la corte, acusándolas de boicear ilegalmente a X. También demandó a su grupo comercial. Brian Wieser dijo que las marcas solo regresaron "para evitar un desafío legal X".

Incluso los que regresaron no querían estar allí. "Ella lo hizo con una pistola", dijo un ejecutivo publicitario de toda la vida. Aún así, obtuvo ofertas con Google, Dell, Apple, Temu, Amazon y Verizon. La firma de investigación Emarketer dijo que X alcanzará los ingresos de $ 2.3 mil millones este año, frente a $ 1.9 mil millones.

Pero eso sigue siendo una larga caída de los $ 4.1 mil millones de 2022 antes de que Elon interviniera. Incluso fuera de los anuncios, Linda avanzó. Lanzó X Money, un servicio de pago por igual que se espera a finales de este año, aumentó el contenido de video e hizo ofertas de creadores.

Esos esfuerzos no tuvieron una pista una vez que Elon volvió a entrar en la foto después de meses trabajando con Trump en Washington. Para entonces, su regreso significaba que sus días estaban contados. "Ahora que ha vuelto a sus negocios, nunca la dejaría ser la cabeza de una compañía de IA", dijo una persona.

Las consecuencias de limón expusieron las grietas reales

A principios de 2024, Linda negoció un acuerdo con Don Lemon por un nuevo contenido en X. Pero Elon lo canceló después de que Lemon le preguntó en una entrevista si abusó de las drogas. Esas consecuencias llevaron a una demanda y empeoraron la posición ya frágil de Linda. El personal la describió a menudo llorosa. Ella nunca habló públicamente contra Elon. Pero en privado, ella pensó que no estaba lo suficientemente concentrado en temas de seguridad, que tenían un lugar destacado en su lista.

En silencio, dijo a los colegas cercanos que se iba. Casi al mismo tiempo, el chatbot Grok de Xai publicó contenido antisemita, que el personal dijo que no estaba conectado, pero tampoco ayudó a la situación. Ni X ni Linda comentaron, y Elon ignoró las preguntas sobre la salida.

Lo que viene después para Linda es incierto. Ella es una republicana y cercana desde hace mucho tiempo con el círculo de Trump. Ella conoce personalmente a Ivanka Trump y tiene StronG lazos con Scott Turner y Tulsi Gabbard. Algunos piensan que terminará en la administración o como una defensora de "libertad de expresión", una dirección en la que insinuó cuando comenzó a usar un collar de "libertad de expresión" de diamantes el año pasado.

El aliado de Trump, Mike Benz, que ahora dirigió un grupo de vigilancia del discurso, la elogió en X: "Ella dio un paso adelante para todos nosotros frente a lo que parecía una presión insuperable". Linda lo volvió a publicar. Lou Paskalis, CEO de AJL Advisory, resumió su situación de esta manera: "No necesita trabajar, pero necesita salir con estilo. Y creo que eso es lo que sigue para ella".

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