Netflix afirma que GenAI llegó a 300 títulos mientras los inversores se centran en los márgenes

En su informe trimestral publicado el jueves, Netflix logró superar las previsiones de los analistas en cuanto a ganancias por acción, pero no alcanzó las expectativas de ingresos, lo que provocó una caída del 6% en el precio de sus acciones después del cierre del mercado, a pesar de haber subido un 30% en los últimos 12 meses.

En la carta a los accionistas se encontraba el anuncio que determinaría cómo se medirían los márgenes de contenido de Netflix durante el resto de 2026. El uso de procesos de IA generativa se ha empleado en casi 300 películas, la mayoría durante la posproducción.

Netflix mencionó tres proyectos que utilizaron GenAI para crear "secuencias de alta complejidad": Glory en India, Brasil 70: A Saga do Tri en Brasil y The American Experiment en Estados Unidos.

Netflix convierte la IA genómica en infraestructura de producción

La iniciativa GenAI de Netflix se basa en tres sistemas internos que, según explicó el codirector ejecutivo Greg Peters durante la presentación de resultados, trabajan conjuntamente. InterPositive, la empresa que Netflix adquirió en marzo de 2026 por 600 millones de dólares, ocupa un lugar central. Fundada en 2022 por Ben Affleck, esta compañía crea productos de inteligencia artificial que interactúan con el material grabado, en lugar de generar vídeos mediante comandos de texto.

Ayuda a los cineastas a reiluminar tomas, modificar efectos visuales y gestionar tareas de edición que normalmente requieren trabajo manual. Netflix también gestiona Eyeline, su grupo de investigación de efectos visuales, y un laboratorio de animación independiente.

Peters explicó a los analistas que los tres sistemas están trabajando en conjunto para impulsar la velocidad de producción.

Sarandos se defiende de la preocupación laboral

Ted Sarandos, codirector ejecutivo de Netflix, aprovechó la llamada para aclarar la cuestión laboral. Según él, Netflix está abordando el uso de la IA generativa con cautela y con la intención de crear obras que, de otro modo, no podrían crearse debido a limitaciones presupuestarias.

Su ejemplo concreto fue The American Experiment, que, según los informes, generó 17 minutos de metraje mejorado con IA el doble de rápido y a la mitad del coste de los métodos tradicionales. Durante la conferencia telefónica sobre resultados, Netflix evitó abordar la cuestión que se plantea desde la huelga de Hollywood de 2023: ¿acabará GenAI sustituyendo a los animadores y artistas de efectos visuales, aunque inicialmente actúe como herramienta de planificación?

Como Cryptopolitan informó anteriormente, Sarandos declaró en la conferencia telefónica del tercer trimestre de 2025 que la IA "no puedematicconvertirte automáticamente en un gran narrador si no lo eres"

La cifra actual de 300 títulos supone un salto de magnitud con respecto a julio de 2025, cuando Netflix confirmó por primera vez el uso de IA generativa en una sola producción, la serie argentina de ciencia ficción Los Eternautas.

Netflix vincula el uso de la IA con los costos de producción

Netflix registró un beneficio por acción ajustado de 0,80 dólares en el segundo trimestre, frente a una estimación de 0,79 dólares, con unos ingresos de 12.560 millones de dólares, en comparación con el consenso de 12.580 millones de dólares. La compañía elevó su previsión para el ejercicio completo a un rango de entre 44.800 y 45.200 millones de dólares.

Los ingresos publicitarios siguen siendo el motor de crecimiento, tracaproximadamente los 3.000 millones de dólares en 2026, el doble que en 2025, con una base de anunciantes que ha aumentado un 70 % interanual, superando los 4.000 clientes. Netflix rechazó la oportunidad de comprar los activos de cine y streaming de Warner Bros. Discovery el año pasado y reiteró en su última conferencia sobre resultados que prefiere el crecimiento interno y las pequeñas adquisiciones a las operaciones de consolidación de medios.

La historia de la IA es la respuesta de Netflix a una preocupación específica de los inversores: cómo mantener los márgenes de contenido mientras se acelera el crecimiento de la publicidad. La cifra de 300 títulos y la afirmación sobre la productividad del experimento estadounidense son lo más cerca que Netflix ha estado de cuantificar esa respuesta.

No te limites a leer noticias sobre criptomonedas. Entiéndelas. Suscríbete a nuestro boletín. Es gratis.