มีรายงานว่า Apple ปรับลดคำสั่งซื้อ iPhone 18 Pro: การปรับขึ้นราคาจะสามารถชดเชยแรงกดดันด้านปริมาณและต้นทุนได้หรือไม่?

TradingKey - สำนักข่าวนิกเคอิรายงานเมื่อวันที่ 9 ตุลาคมว่า แอปเปิล (AAPL) ได้ขอให้ซัพพลายเออร์บางรายลดการผลิตชิ้นส่วนสำหรับ iPhone 18 Pro และ iPhone 18 Pro Max

รายงานที่เกี่ยวข้องระบุว่า ต้นทุนชิปหน่วยความจำที่สูงขึ้นและการปรับขึ้นราคาสินค้าได้ส่งผลกระทบต่ออุปสงค์ของผู้บริโภค สำหรับแอปเปิล หากการปรับคำสั่งซื้อยังคงดำเนินต่อไปและส่งผลกระทบต่อยอดจัดส่งสินค้าสำเร็จรูป รายได้จาก iPhone อาจเผชิญแรงกดดัน ทั้งนี้ การที่ราคาขายเฉลี่ยเพิ่มขึ้นจะสามารถชดเชยการเปลี่ยนแปลงของปริมาณยอดขายได้หรือไม่ ประกอบกับขนาดของต้นทุนที่เพิ่มขึ้น จะส่งผลกระทบต่อผลประกอบการในอนาคต

มีรายงานว่าแอปเปิลปรับคำสั่งซื้อชิ้นส่วนซีรีส์ Pro

ข้อมูลอย่างเป็นทางการจากแอปเปิลระบุว่า iPhone 18 Pro และ Pro Max จะเริ่มวางจำหน่ายในวันที่ 18 กันยายน โดยมีราคาเริ่มต้นในจีนแผ่นดินใหญ่อยู่ที่ 9,999 หยวน และ 10,999 หยวน ตามลำดับ

สมาร์ตโฟน iPhone รุ่นใหม่ที่แอปเปิลเปิดตัวในเดือนกันยายนนี้ประกอบด้วยรุ่น Pro 2 รุ่น และ iPhone Duo ซึ่งเป็นรุ่นหน้าจอพับได้ โดยรุ่นหลังมีกำหนดเริ่มวางจำหน่ายในวันที่ 23 ตุลาคม ขณะที่ iPhone 18 รุ่นมาตรฐานไม่ได้ถูกเปิดตัวในงานเปิดตัวครั้งนี้ เนื่องจากผลิตภัณฑ์ใหม่เน้นกระจุกตัวอยู่ในช่วงราคาระดับไฮเอนด์ ทั้งนี้ ในแง่ของอุปสงค์ ราคาที่สูงขึ้นอาจส่งผลกระทบต่อความเต็มใจในการอัปเกรดของผู้บริโภค

รายงานฉบับนี้เกี่ยวข้องกับการปรับกำลังการผลิตชิ้นส่วนของซัพพลายเออร์บางราย ซึ่งยังไม่เพียงพอที่จะสรุปยอดขาย iPhone ทั้งปีได้ หากการปรับลดคำสั่งซื้อยังคงดำเนินต่อไปและขยายไปยังซัพพลายเออร์รายอื่นเพิ่มเติม การจัดส่งสินค้าสำเร็จรูปในระยะถัดไปอาจได้รับผลกระทบ และรายได้จากคำสั่งซื้อของซัพพลายเออร์ที่เกี่ยวข้องก็อาจเผชิญกับแรงกดดันด้วยเช่นกัน

การปรับขึ้นราคาจะสามารถชดเชยแรงกดดันด้านปริมาณและต้นทุนได้หรือไม่?

รายได้จากไอโฟนขึ้นอยู่กับปริมาณยอดขายและราคาขายเฉลี่ยที่เกิดขึ้นจริง การปรับขึ้นราคาหรือสัดส่วนยอดขายของรุ่นไฮเอนด์ที่สูงขึ้นมีส่วนช่วยหนุนรายได้ แต่จะสามารถชดเชยปริมาณยอดขายที่ลดลงได้หรือไม่นั้น ยังคงขึ้นอยู่กับขนาดของการเปลี่ยนแปลงของปัจจัยทั้งสอง ดังนั้น จึงไม่สามารถตัดสินการเติบโตของรายได้จากการเพิ่มขึ้นของราคาเริ่มต้นของผลิตภัณฑ์ใหม่เพียงอย่างเดียว

ต้นทุนยังส่งผลกระทบต่อความสามารถในการทำกำไรเช่นกัน โดยแอปเปิลได้ระบุเตือนในรายงานทางการเงินว่า ต้นทุนชิ้นส่วนที่สูงขึ้น เช่น หน่วยความจำ อาจส่งผลกระทบต่ออัตรากำไรขั้นต้น และการปรับขึ้นราคาก็อาจทำให้ความต้องการชะลอตัวลงด้วย หากการเติบโตของรายได้ไม่เพียงพอที่จะชดเชยต้นทุนที่เพิ่มขึ้น กำไรก็อาจยังคงเผชิญกับแรงกดดัน

ข่าวเกี่ยวกับการลดคำสั่งซื้อชิ้นส่วนเหล่านี้ยังไม่เพียงพอที่จะยืนยันถึงการลดลงของยอดขายอุปกรณ์โดยรวม ในระยะข้างหน้า ยังคงต้องติดตามดูว่าการปรับคำสั่งซื้อจะดำเนินต่อไปหรือไม่ ยอดส่งมอบที่แท้จริงจะลดลงหรือไม่ และการปรับขึ้นราคา การปรับสัดส่วนผลิตภัณฑ์ ตลอดจนการควบคุมต้นทุนจะสามารถบรรเทาแรงกดดันด้านต้นทุนได้หรือไม่

จุดสนใจของ AAPL เปลี่ยนไปที่รายได้จาก iPhone และอัตรากำไรขั้นต้นของผลิตภัณฑ์

ในรายงานผลประกอบการที่กำลังจะมาถึง ประเด็นสำคัญที่ต้องจับตา ได้แก่ รายได้จาก iPhone อัตรากำไรขั้นต้นของผลิตภัณฑ์ รวมถึงการประเมินของผู้บริหารเกี่ยวกับอุปสงค์ในตลาดหลักและต้นทุนชิ้นส่วน ทั้งนี้ แอปเปิลไม่ได้เปิดเผยอัตรากำไรขั้นต้นของ iPhone แยกต่างหาก และอัตรากำไรขั้นต้นของผลิตภัณฑ์ยังได้รับผลกระทบจากธุรกิจอื่น ๆ เช่น Mac และ iPad

ในส่วนของห่วงโซ่อุปทาน ประเด็นสำคัญที่ต้องจับตา ได้แก่ ขอบเขตของการปรับลดคำสั่งซื้อจะขยายตัวขึ้นหรือไม่ คำสั่งซื้อจะฟื้นตัวหรือไม่ และยอดขายที่เกิดขึ้นจริงในตลาดหลัก หากการเพิ่มขึ้นของราคาขายเฉลี่ยสามารถชดเชยปริมาณยอดขายที่ลดลงได้ รายได้จาก iPhone ก็อาจยังคงเติบโตได้ แต่หากผลกระทบจากปริมาณยอดขายที่ลดลงมีมากกว่าผลประโยชน์จากการปรับขึ้นราคา รายได้ก็อาจเผชิญกับแรงกดดัน นอกจากนี้ ผลกระทบจากต้นทุนหน่วยความจำที่สูงขึ้นต่อความสามารถในการทำกำไรยังขึ้นอยู่กับการกำหนดราคาผลิตภัณฑ์ สัดส่วนการขาย และการควบคุมต้นทุน