การครบรอบ 50 ปีเริ่มต้นบทใหม่ MacBook Neo อาจขับเคลื่อนหุ้น Apple มุ่งสู่ราคาเป้าหมาย 320 ดอลลาร์

TradingKey - เนื่องในโอกาสครบรอบ 50 ปีของ Apple ( AAPL) บริษัทสตาร์ทอัพที่เริ่มต้นธุรกิจจากภาคส่วนคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลได้เติบโตจนกลายเป็นเกณฑ์มาตรฐานสำหรับอุตสาหกรรมเทคโนโลยีระดับโลก ในช่วง 50 ปีที่ผ่านมา ฐานผู้ใช้งานของ Apple เติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยมีจำนวนอุปกรณ์ที่เปิดใช้งานอยู่ทั่วโลกมากกว่า 2.5 พันล้านเครื่อง และหากพิจารณาจากมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาด ปัจจุบัน Apple เป็นบริษัทที่มีขนาดใหญ่ที่สุดเป็นอันดับสองของโลก ซึ่งแสดงให้เห็นถึงอิทธิพลในตลาดที่แข็งแกร่งอย่างยิ่ง

เพื่อกดดันคู่แข่งและมัดใจผู้ใช้งานรุ่นใหม่ Apple กำลังดำเนินกลยุทธ์สองด้านพร้อมกัน ประการแรก คือการเปิดตัว MacBook Neo ซึ่งเป็นแล็ปท็อปที่คุ้มค่าที่สุดในรอบหลายปี ประการที่สอง คือการปรับใช้กลยุทธ์ซัพพลายเชนเชิงรุกเพื่อสร้างตำแหน่งที่แข็งแกร่งในตลาดชิปหน่วยความจำ

Bank of America ( BAC) โดยนักวิเคราะห์ Wamsi Mohan ระบุในรายงานฉบับล่าสุดว่า MacBook Neo เป็นผลิตภัณฑ์ที่สร้างความเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ ซึ่งถือเป็นการรุกเข้าสู่ตลาดแล็ปท็อประดับเริ่มต้นอย่างจริงจังเป็นครั้งแรกของ Apple

ปัจจุบัน Apple มีส่วนแบ่งในเซกเมนต์นี้ไม่ถึง 1% โดย MacBook Neo ที่มีราคาเริ่มต้น 599 ดอลลาร์ (499 ดอลลาร์สำหรับการศึกษา) จะทลายกำแพงราคาของ Apple และมุ่งเป้าไปที่ Chromebook และพีซี Windows รุ่นประหยัดโดยตรง Mohan คาดการณ์ว่าตลาดกลุ่มนี้อาจมีมูลค่าถึง 3.2 หมื่นล้านดอลลาร์ภายในปี 2026 หาก Apple สามารถชิงส่วนแบ่งการตลาดได้ 10% และรักษาอัตรากำไรจากการดำเนินงานไว้ที่ 19% ผลิตภัณฑ์นี้จะช่วยเพิ่มกำไรต่อหุ้นได้อีก 3 เซนต์

การเปิดตัว MacBook Neo สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ของ Apple เนื่องจากมีการใช้ชิป A18 Pro ตัวเดียวกับที่ใช้ใน iPhone เป็นครั้งแรกในเครื่อง Mac ซึ่งช่วยลดต้นทุนได้อย่างมากผ่านการใช้ซัพพลายเชนร่วมกัน

นอกจากนี้ ยังมาพร้อมกับดีไซน์ตัวเครื่องอะลูมิเนียมหลากสีสัน โดยเน้นกลุ่มเป้าหมายคือนักเรียนและกลุ่มผู้ใช้งานที่อ่อนไหวต่อราคา ผลิตภัณฑ์นี้ไม่เพียงแต่จะดึงดูดผู้ใช้รายใหม่เข้าสู่ระบบนิเวศของ Mac เท่านั้น แต่ยังสร้างการทำงานที่สอดประสานกันกับ iPhone และ iPad ซึ่งช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับปราการทางระบบนิเวศของ Apple

Mohan เขียนระบุว่า: "เราเชื่อว่า Neo จะช่วยกระตุ้นการใช้งาน Mac ในหมู่ผู้ใช้รายใหม่อย่างมีนัยสำคัญ โดยมีฐานลูกค้าที่แตกต่างจากรุ่น Air และ Pro อย่างชัดเจน"

โครงสร้างห่วงโซ่อุปทานของ Apple

ในระหว่างการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ราคาประหยัด Apple ได้ปรับใช้กลยุทธ์ห่วงโซ่อุปทานเชิงรุก โดยท่ามกลางภาวะขาดแคลนชิปหน่วยความจำทั่วโลก Apple กำลังเร่งกักตุนชิปหน่วยความจำด้วยการเสนอราคาสูง ซึ่งเหล่านักวิเคราะห์มองว่าเป็นการ "ดำเนินมาตรการเชิงกลยุทธ์เพื่อกดดันขีดความสามารถในการแข่งขันและการอยู่รอดของคู่แข่ง"

Jay Goldberg นักวิเคราะห์จาก Seaport ตั้งข้อสังเกตว่า กลยุทธ์ของ Apple จะบีบให้คู่แข่งต้องเผชิญกับภาวะตัดสินใจที่ยากลำบาก ซึ่งอาจต้องเลือกระหว่างการปรับขึ้นราคาสินค้า หรือการปรับลดคุณสมบัติเฉพาะ (specifications) ของหน่วยความจำลง

ขณะเดียวกัน Apple วางแผนที่จะคงความจุหน่วยความจำและราคาของ iPhone ไว้ในระดับเดิม โดยภายใต้สถานการณ์ที่ตลาดสมาร์ทโฟนโดยรวมหดตัวลงประมาณ 10% บริษัทตั้งเป้าที่จะขยายส่วนแบ่งการตลาดผ่านการยกระดับความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์เมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่ง

อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์ดังกล่าวจะส่งผลกระทบต่ออัตรากำไรของ Apple เองด้วย โดย Goldberg เตือนว่าอัตรากำไรขั้นต้น (gross margin) ของผลิตภัณฑ์ Apple อาจปรับตัวลดลงจากระดับกว่า 30% เมื่อปีก่อน ลงมาอยู่ที่ประมาณ 30% อย่างไรก็ดี เขาตั้งข้อสังเกตว่าส่วนแบ่งการตลาดที่เพิ่มขึ้นจะช่วยชดเชยผลกระทบนี้ได้ในบางส่วน เนื่องจากผู้ใช้รายใหม่มีแนวโน้มที่จะสมัครใช้บริการที่มีอัตรากำไรสูงของ Apple มากขึ้น เช่น Apple Music และ iCloud+

นักวิเคราะห์คาดการณ์โอกาสในการปรับตัวเพิ่มขึ้น (Upside) มากกว่า 20%

นักวิเคราะห์จากวอลล์สตรีทส่วนใหญ่มีมุมมองเชิงบวกต่อกลยุทธ์แบบสองทางของ Apple โดย Bank of America และ Seaport ต่างกำหนดคำแนะนำ "ซื้อ" สำหรับหุ้น Apple พร้อมให้ราคาเป้าหมายที่ 320 ดอลลาร์ ซึ่งคิดเป็นอัปไซด์มากกว่า 20% จากระดับปัจจุบัน

เหล่านักวิเคราะห์เชื่อว่าการวางตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ของ Apple จะไม่เพียงแต่ช่วยกระตุ้นยอดขายฮาร์ดแวร์ในระยะสั้นเท่านั้น แต่ยังเป็นการวางรากฐานสำหรับการเติบโตในระยะยาวของรายได้จากบริการอีกด้วย

Mohan ระบุว่า MacBook Neo จะช่วยสร้างฐานผู้ใช้ที่มั่นคงยิ่งขึ้นให้กับ Apple และจะ "เพิ่มการใช้บริการต่างๆ เมื่อเวลาผ่านไป" ซึ่งมุมมองดังกล่าวสอดคล้องกับความเห็นของ Goldberg โดยทั้งคู่เชื่อว่าหลังจากที่ Apple ดึงดูดผู้ใช้ใหม่ผ่านผลิตภัณฑ์ฮาร์ดแวร์แล้ว ความเหนียวแน่นของระบบนิเวศจะเปลี่ยนเป็นรายได้จากบริการที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งจะช่วยชดเชยผลกระทบจากอัตรากำไรของฮาร์ดแวร์ที่ลดลง

Apple เริ่มต้นการทดลองผลิต iPhone รุ่นพับได้

ขณะเดียวกัน รายงานล่าสุดระบุว่า Foxconn ได้เริ่มกระบวนการทดลองผลิตไอโฟนแบบพับได้รุ่นแรกของ Apple แล้ว โดยข้อมูลก่อนหน้านี้จากหลายแหล่งข่าวชี้ให้เห็นว่า Apple วางแผนที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่หลายคนตั้งตารอนี้ในเดือนกันยายน 2569

ในฐานะผู้นำในเซกเตอร์สินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค ข่าวการเข้าสู่สนามหน้าจอพับได้ของ Apple ได้รับความสนใจอย่างกว้างขวาง โดยผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในอุตสาหกรรมต่างคาดการณ์ถึงผลกระทบต่อตลาดที่อาจเกิดขึ้นตามมา

Counterpoint Research บริษัทวิจัยตลาดระบุในรายงาน "Foldable Smartphone Market Forecast" ว่า ด้วยแรงขับเคลื่อนจากหลายปัจจัย ซึ่งรวมถึงการเข้าสู่ตลาดของ Apple แนวโน้มการเปลี่ยนเป็นสินค้าระดับพรีเมียมของสมาร์ทโฟนที่รุนแรงขึ้น และการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นจากบรรดา OEM คาดว่ายอดจัดส่งสมาร์ทโฟนแบบพับได้ทั่วโลกจะเติบโตขึ้น 20% ในปี 2569 และด้วยการเปิดตัวไอโฟนแบบพับได้รุ่นแรกของ Apple ตลาดสมาร์ทโฟนแบบพับได้จะก้าวเข้าสู่ขั้นใหม่ของการแข่งขันอย่างสิ้นเชิง

Counterpoint Research คาดการณ์ว่า Apple พร้อมที่จะคว้าส่วนแบ่งการตลาด 28% ในเซกเมนต์สมาร์ทโฟนแบบพับได้ภายในปี 2569 ซึ่งจะช่วยลดช่องว่างกับ Samsung ผู้นำอุตสาหกรรมในปัจจุบัน การเปลี่ยนแปลงนี้จะปรับเปลี่ยนภูมิทัศน์การแข่งขันของตลาดสมาร์ทโฟนแบบพับได้ทั่วโลกอย่างมีนัยสำคัญ โดยจะมอบทางเลือกให้กับผู้บริโภคมากขึ้น พร้อมกับขับเคลื่อนการพัฒนานวัตกรรมเทคโนโลยีในอุตสาหกรรมให้รวดเร็วยิ่งขึ้น

ในด้านการออกแบบโครงสร้าง โทรศัพท์แบบพับได้รุ่นแรกของ Apple จะใช้รูปแบบการพับแนวนอนสไตล์สมุด โดยมีบานพับและกระจกบางพิเศษ (UTG) เป็นส่วนประกอบหลัก ทางเลือกนี้สอดคล้องกับแนวโน้มหลักของตลาดในปัจจุบัน และสะท้อนถึงความพึงพอใจของ Apple ต่อแนวทางด้านเทคนิคที่มีความเสถียรแล้ว

นักวิเคราะห์เชื่อว่าการผลิตไอโฟนแบบพับได้จำนวนมากของ Apple จะนำมาซึ่งโอกาสในการเติบโตใหม่ๆ สำหรับบริษัทในห่วงโซ่อุปทานภายในประเทศ โดยเฉพาะในกลุ่มส่วนประกอบหลัก เช่น บานพับและกระจก UTG คาดว่าซัพพลายเออร์ในประเทศจะได้รับคำสั่งซื้อเพิ่มขึ้นจากการใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญด้านเทคนิคและความได้เปรียบด้านต้นทุน ซึ่งไม่เพียงแต่จะยกระดับสถานะขององค์กรในประเทศในห่วงโซ่อุปทานโลกเท่านั้น แต่ยังช่วยขับเคลื่อนความสมบูรณ์ของเทคโนโลยีที่เกี่ยวข้องกับอุปกรณ์แบบพับได้ต่อไป