Novo Nordisk demanda a Eli Lilly por publicidad engañosa: se intensifica la guerra de datos sobre fármacos para adelgazar, se caldea la lucha por el mercado de los GLP-1 de 100.000 millones de dólares

TradingKey - Novo Nordisk ( NVO) ha presentado oficialmente una demanda ante el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito de Nueva Jersey, acusando a Eli Lilly ( LLY) de publicidad engañosa sobre su exitoso medicamento para perder peso Zepbound y su fármaco inyectable para la diabetes Mounjaro, infringiendo las leyes federales y estatales sobre publicidad falsa y competencia desleal.

La esencia de esta demanda es una guerra de datos entre los dos gigantes farmacéuticos por el mercado de medicamentos GLP-1 de 100.000 millones de dólares, y el arma clave en el campo de batalla es un conjunto de datos de comparación clínica acusados de estar "desactualizados".

Al cierre de esta edición, las cotizaciones de los dos fabricantes de medicamentos para perder peso mostraron pocas variaciones: Eli Lilly subió un 1,25% hasta 1.161,19 dólares, y Novo Nordisk cayó un 0,51% hasta 49,36 dólares.

Fuente: TradingView

Qué sucedió: una demanda provocada por un anuncio

En el centro de la demanda de Novo Nordisk se encuentra un anuncio de televisión que Eli Lilly ha estado emitiendo en todo el país desde abril. John Kuckelman, director jurídico de Novo Nordisk, señaló en una entrevista que el anuncio cita los resultados de un estudio comparativo directo de ambos fármacos, en el que se afirma que los pacientes que utilizaron Zepbound perdieron una media de 50 libras, mientras que los que tomaron Wegovy perdieron una media de 33 libras.

Las acusaciones de Novo Nordisk se centran en el carácter "selectivo" de estos datos: Eli Lilly comparó en el anuncio la dosis máxima de su propio fármaco con una dosis más baja del medicamento de Novo Nordisk, omitiendo deliberadamente los datos clínicos más recientes de la versión de dosis más alta de Novo Nordisk.

Kuckelman explicó que Novo Nordisk había enviado un requerimiento formal de cese y desistimiento a Eli Lilly en abril, pero Eli Lilly no solo se negó a retirar el anuncio, sino que además añadió un descargo de responsabilidad que Novo Nordisk calificó de "inadecuado".

"Han provocado la propagación de información errónea y ahora deben corregirla", afirmó Kuckelman.

Disputa central: Datos obsoletos frente a solo evidencia directa

La lógica de Novo Nordisk: el ensayo clínico comparativo directo citado en el anuncio de Eli Lilly utilizó las dosis de 1,7 mg y 2,4 mg de Wegovy. Sin embargo, Novo Nordisk obtuvo posteriormente la aprobación para una dosis más alta, Wegovy de 7,2 mg, que entró en el mercado en marzo de 2026, con estudios clínicos que demuestran que ayuda a los pacientes a perder un promedio de 47 libras (aproximadamente una reducción del 19% en el peso corporal). Novo Nordisk considera que una comparación más razonable debería hacer referencia a dos estudios diferentes: uno que muestra que la dosis alta de Wegovy condujo a una pérdida de peso promedio de 47 libras, y otro que muestra que Zepbound logró una pérdida de peso promedio de 48 libras, lo que las hace "clínicamente consistentes". En otras palabras, en sus dosis más altas, la eficacia para la pérdida de peso de ambos medicamentos es casi equivalente.

Novo Nordisk también señaló que Eli Lilly solo mencionó la existencia de la dosis alta de Wegovy en su anuncio a través de una "pequeña nota a pie de página", pero que esta nota era "vaga, confusa, casi ilegible y completamente inadecuada", al no transmitir el hecho clave de que la versión de dosis alta es significativamente superior a la versión de dosis baja.

La lógica de Eli Lilly: Eli Lilly declaró claramente en un comunicado el martes que "respalda firmemente nuestra publicidad". La empresa enfatizó que "el estándar de oro para comparar medicamentos es un ensayo clínico comparativo directo rigurosamente diseñado y bien ejecutado", y el estudio que utilizó sigue siendo el único ensayo clínico hasta la fecha que compara directamente ambos fármacos.

Al mismo tiempo, los documentos del litigio revelaron un dato clave: desde su lanzamiento a finales de abril, los anuncios de televisión de Eli Lilly para Zepbound han acumulado más de 700 millones de impresiones. Novo Nordisk está utilizando esta cifra como prueba directa de la "escala del daño competitivo". La misma lógica se aplica al campo de los medicamentos para la diabetes. Novo Nordisk alega que los anuncios de Mounjaro de Eli Lilly comparan su dosis más alta de 15 mg con la versión de 1 mg de Ozempic de Novo Nordisk, sin mencionar la dosis de mantenimiento más alta de 2 mg que ha estado aprobada durante años.