El director de hardware de Amazon analiza por primera vez la estrategia de chips de desarrollo propio: Echo y Fire TV "cambiarán de chip" en toda la línea, los envíos anuales podrían alcanzar los 40 millones de unidades

TradingKey - El 2 de julio, hora del este, Amazon ( AMZN), el director de Dispositivos y Servicios de la compañía, Panos Panay, detalló públicamente por primera vez la hoja de ruta estratégica de la empresa para el desarrollo de chips propios en su hardware propietario durante una entrevista exclusiva con el pódcast "The Tech Download" de CNBC.

En la entrevista, Panay afirmó: "Diseñamos silicio de extremo a extremo para los dispositivos que comercializamos", y reveló que los chips de desarrollo propio de Amazon ya se utilizan en productos como el Echo Show 8, Echo Show 11 y Fire TV.

El pasado octubre, Amazon presentó los chips AZ3 y AZ3 Pro, una serie diseñada específicamente para ejecutar modelos de IA de forma local en el dispositivo en lugar de depender del procesamiento en la nube. El sector considera de forma generalizada que la inferencia de IA local ofrece ventajas como una menor latencia y una mayor seguridad.

De manera similar a la trayectoria de Apple con su propio silicio, diseñar sus propios chips permite a Amazon obtener un mayor control sobre la profunda integración del hardware y el software. Panay enfatizó: "En algunos dispositivos clave, nuestro enfoque se centra por completo en el silicio de extremo a extremo. Porque para lograr una conexión perfecta entre el hardware y el software y ofrecer una experiencia inteligente e inmersiva a los usuarios domésticos de la manera más segura, debemos considerar el sistema desde el nivel de la entrega de hardware de extremo a extremo". Panay también añadió que Amazon seguirá utilizando productos de terceros fabricantes de chips como Qualcomm ( QCOM ).

Despliegue completo de chips propios: AZ3 y AZ3 Pro implementados en dispositivos Echo y Fire TV

El avance de los chips de desarrollo propio es uno de los pilares estratégicos de Amazon para fortalecer de manera integral sus capacidades de IA en el dispositivo. Este año, Amazon lanzó oficialmente Alexa+ a nivel nacional en el mercado de EE. UU. Esta importante actualización de su asistente digital es capaz de gestionar consultas más complejas y tareas de varios pasos, y posee la capacidad de aprender los hábitos del usuario y comprender el contexto. Desde los timbres inteligentes Ring hasta los dispositivos Echo y Fire TV, Amazon ha establecido un portafolio de hardware masivo, con Alexa+ posicionado como el eje central que conecta todos estos productos.

Ming-Chi Kuo, analista de TF International Securities, publicó el mismo día un informe de análisis de la industria en el que señala que Amazon planea realizar su primer ajuste importante en 20 años a su estrategia de adquisición de procesadores para electrónica de consumo. La empresa eliminará gradualmente las compras externas en favor del modelo COT (Customer Owned Tooling), y ha seleccionado a Alchip como proveedor exclusivo para el diseño de backend y las pruebas de sus chips de desarrollo propio.

La electrónica de consumo de marca propia de Amazon —que incluye Kindle, Fire TV, Echo, dispositivos Alexa, Blink y Ring— utiliza actualmente procesadores adquiridos externamente. Kuo estima que, tras la transición completa, los envíos anuales de los procesadores de desarrollo propio de Amazon podrían alcanzar los 40 millones de unidades.

Anteriormente, el CEO de Amazon, Andy Jassy, reveló en su carta anual a los accionistas que la división de chips de desarrollo propio de Amazon genera actualmente más de 20.000 millones de dólares en ingresos anualizados. Si operara como un negocio independiente y vendiera de forma externa, sus ingresos anualizados podrían escalar hasta los 50.000 millones de dólares.

De los dispositivos al ecosistema: Alexa+ se convierte en el eje estratégico del hardware de IA

Al hablar sobre la interacción evolutiva de los asistentes de IA, Panay señaló: "Es posible que nos estemos alejando de un mundo dominado por aplicaciones y pantallas, donde la conversación y la comprensión contextual se convertirán en el núcleo de los asistentes de IA". Respecto a la forma específica de los dispositivos de IA de próxima generación, Panay se muestra cauteloso: "Si alguien afirma saber exactamente cómo serán los futuros dispositivos de IA, deberías ser extremadamente escéptico. Mi laboratorio está lleno de todo tipo de prototipos".

El año pasado, Amazon ingresó oficialmente en el espacio de la tecnología vestible mediante la adquisición de la empresa de dispositivos wearables Bee. Panay reveló que la compañía ha planeado "toda una hoja de ruta de dispositivos móviles" que se pueden llevar a todas partes, recopilar datos continuamente y admitir conversaciones de voz. También afirmó que los consumidores "no tendrán que esperar demasiado" para ver el debut de estos nuevos productos de Amazon.

En el panorama competitivo de los asistentes de IA, Alexa+ se enfrenta a una feroz competencia por parte de ChatGPT de OpenAI y Gemini de Google ( GOOGL) . Para Amazon, Alexa+ es una herramienta importante para asegurar la fidelidad del usuario al ecosistema e impulsar las conversiones de comercio electrónico. Los chips personalizados le otorgan a Amazon ventajas de costos y rendimiento al ejecutar cargas de trabajo de IA en el propio dispositivo, lo que se espera que mejore los márgenes de beneficio del negocio de hardware.

Históricamente, este negocio ha vendido dispositivos casi a precio de costo para impulsar la adopción de servicios. Los chips propios pueden reducir la dependencia de la empresa de los proveedores comerciales de chips y disminuir los costos de la lista de materiales en los millones de dispositivos enviados anualmente.