พรีวิว Apple WWDC 2026: การอัปเกรด Siri ครั้งใหญ่, ช่วงเวลาแห่งผลตอบแทนจาก AI ของ Apple มาถึงแล้วจริงหรือ?

TradingKey - Apple ( AAPL) งาน Worldwide Developers Conference (WWDC) ที่กำลังจะมาถึงของ Apple ซึ่งมีกำหนดเริ่มขึ้นในวันที่ 8 มิถุนายน กำลังกลายเป็นงานที่อุตสาหกรรมเทคโนโลยีตั้งตารอคอยมากที่สุด งานที่จัดขึ้นเป็นเวลา 5 วันนี้ (8-12 มิถุนายน) จะเริ่มการปาฐกถา (keynote) อย่างเป็นทางการในวันที่ 8 ตามเวลา ET ซึ่งความคาดหวังได้พุ่งสูงเกินกว่าการอัปเดตซอฟต์แวร์ตามปกติไปมาก เนื่องจากตลาดต่างต้องการเห็น Apple บรรลุคำมั่นสัญญาด้าน AI ในปี 2024

JPMorgan ( JPM) โดย Samik Chatterjee นักวิเคราะห์จาก JPMorgan ระบุในรายงานพรีวิวที่เผยแพร่เมื่อวันที่ 3 มิถุนายนว่า ไฮไลท์สำคัญของงาน WWDC ครั้งนี้คือการ "ยกเครื่องครั้งใหญ่" ของ Siri โดยที่น่าสังเกตคือ Apple ได้ดำเนินการในสิ่งที่ไม่ค่อยเกิดขึ้นบ่อยนักด้วยการระบุหัวข้อ "ความก้าวหน้าด้าน AI" (AI advancements) ไว้ในกำหนดการของงาน WWDC อย่างชัดเจน ซึ่งนักวิเคราะห์ตีความว่าเป็นสัญญาณความมั่นใจว่าการอัปเกรดเหล่านี้จะถูกนำมาใช้ตามกำหนดการ ซึ่งตรงกันข้ามกับจังหวะการเปิดตัวที่เคยคลุมเครือในอดีต

นอกจากนี้ Goldman Sachs ( GS) ระบุในรายงานพรีวิว WWDC 2026 ที่เผยแพร่เมื่อวันที่ 2 มิถุนายนว่า คาดว่า Apple จะประกาศรายละเอียดของ Siri ที่ได้รับการเสริมประสิทธิภาพด้วย AI ภายในงาน และจะยืนยันการเปิดตัวอย่างเป็นทางการในช่วงปลายปีนี้

สำหรับนักลงทุน นี่เป็นมากกว่าแค่การอัปเดตผลิตภัณฑ์ แต่นับเป็นช่วงเวลาสำคัญในการทดสอบว่า Apple จะสามารถเปิดโอกาสการเติบโตในยุค AI ได้อีกครั้งหรือไม่ ด้วยเหตุนี้ Goldman Sachs จึงยังคงแนะนำ "ซื้อ" (Buy) สำหรับหุ้น Apple โดยให้ราคาเป้าหมายที่ 340 ดอลลาร์

Apple ดำเนินกลยุทธ์ AI พร้อมเปิดตัว Siri โฉมใหม่ทั้งหมด

ตามความเห็นพ้องของตลาด การยกเครื่อง Siri ของ Apple จะเป็นมากกว่าการปรับปรุงฟีเจอร์เดิมๆ แต่เป็นการอัปเกรดเชิงระบบตั้งแต่รูปแบบการโต้ตอบไปจนถึงตรรกะพื้นฐาน โดยคาดว่า Siri โฉมใหม่จะเปิดตัวในฐานะแอปพลิเคชันแยกต่างหาก พร้อมความสามารถในการสนทนาที่ทัดเทียมกับโมเดลภาษาขนาดใหญ่ชั้นนำอย่าง ChatGPT และ Gemini ซึ่งรองรับการโต้ตอบแบบหลายรอบที่ซับซ้อนและการทำความเข้าใจบริบท

"ผมคิดว่า Apple กำลังจะเป็นผู้ชนะในด้าน AI" Ron Johnson อดีตหัวหน้าฝ่ายค้าปลีกของ Apple ภายใต้การบริหารของ Steve Jobs กล่าว "โทรศัพท์เป็นอุปกรณ์หลักที่ผู้คนใช้สำหรับ AI และ Apple กำลังทำงานร่วมกับพันธมิตรที่เหมาะสมเพื่อนำเสนอประสบการณ์ AI ที่ไม่ซ้ำใครสู่โทรศัพท์"

คาดว่า Dynamic Island จะเพิ่มจุดเชื่อมต่อ "ค้นหาหรือถาม" แบบถาวร ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถเรียกใช้งาน Siri ได้ทุกเมื่อ และที่ส่งผลกระทบมากกว่านั้นคือ Siri อาจเข้ามาแทนที่ Spotlight ในฐานะพอร์ทัลการค้นหาหลักของ iPhone ซึ่งหมายความว่าคำขอค้นหาในระดับระบบจะถูกประมวลผลผ่าน Siri ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงที่จะปรับโฉมรูปแบบการปฏิสัมพันธ์ของผู้ใช้ภายในระบบนิเวศของ Apple อย่างสิ้นเชิง

สำหรับฟังก์ชันการทำงานที่เจาะจงนั้น Siri โฉมใหม่จะบรรลุความก้าวหน้าสำคัญหลายประการ โดยเฉพาะความสามารถในการสั่งการหลายขั้นตอนข้ามแอปพลิเคชัน ซึ่งจะช่วยให้ผู้ใช้สามารถสั่งการทำงานต่อเนื่องในหลายแอปได้ด้วยประโยคเดียว ทำให้สามารถดำเนินการตามภารกิจในรูปแบบ "เอเจนท์" (agentic) ได้อย่างแท้จริง

ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้สามารถสั่งให้ Siri "ร่างอีเมลสถานะโครงการโดยอ้างอิงจากรายงานการประชุมเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว" และระบบจะจัดการกระบวนการทำงานทั้งหมดโดยอัตโนมัติ รวมถึงการดึงข้อมูล การสร้างเนื้อหา และการจัดรูปแบบ

นอกจากนี้ จะมีการนำระบบรับรู้สิ่งที่อยู่บนหน้าจอ (On-screen awareness) มาใช้จริง ซึ่งช่วยให้ Siri เข้าใจสิ่งที่ผู้ใช้กำลังดูอยู่และดำเนินการที่เกี่ยวข้องตามข้อมูลนั้น เพื่อสร้างการทำงานร่วมกันข้ามแอป ขณะเดียวกัน โหมดกล้อง Visual Intelligence และฟีเจอร์การตัดต่อภาพด้วย AI จะช่วยเพิ่มขีดความสามารถในการประมวลผลมัลติมีเดียของ Siri ได้อย่างมีนัยสำคัญ

Apple ได้เผยโฉม Siri เวอร์ชันที่เสริมประสิทธิภาพด้วย AI เป็นครั้งแรกตั้งแต่ต้นปี 2024 แต่โครงการดังกล่าวถูกเลื่อนออกไปจนถึงปัจจุบันเนื่องจากปัญหาด้านเทคนิคและความพร้อมของผลิตภัณฑ์

Goldman Sachs คาดการณ์ว่า Apple จะประกาศกำหนดการเปิดตัว Siri โฉมใหม่อย่างเป็นทางการในงาน WWDC ครั้งนี้ และยืนยันการเปิดตัวพร้อมกับ iOS 27 และ iPhone 18 ซีรีส์ในเดือนกันยายนนี้

Apple รุกขยายโครงสร้างระบบนิเวศ AI อย่างต่อเนื่อง

ตามการคาดการณ์ล่าสุดของโกลด์แมน แซคส์ ระบุว่า Apple มีแผนที่จะเปิดตัวกลไกการเลือกผู้ให้บริการแบบหลายโมเดลภายในระบบนิเวศ Apple Intelligence ซึ่งจะช่วยให้ผู้ใช้สามารถสลับระหว่างโมเดล AI ต่างๆ ได้อย่างอิสระเพื่อรองรับฟังก์ชันต่างๆ เช่น Siri เครื่องมือช่วยเขียน และการสร้างรูปภาพ หากในท้ายที่สุดกลยุทธ์นี้ถูกนำไปใช้งานจริง ความสำคัญเชิงกลยุทธ์อาจมีน้ำหนักมากกว่าการอัปเกรดซอฟต์แวร์ทั่วไปอย่างมาก

ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา Apple ได้สร้างช่องทางการจัดจำหน่ายแอปพลิเคชันที่ครอบคลุมที่สุดในยุคอินเทอร์เน็ตบนมือถือผ่าน App Store ไม่ว่าจะเป็น TikTok หรือแอปพลิเคชันกระแสหลักอื่นๆ ทั้งหมดต่างต้องพึ่งพาระบบนิเวศของ Apple เพื่อเข้าถึงผู้ใช้นับพันล้านคนทั่วโลก ในยุค AI นี้ Apple พร้อมที่จะเลียนแบบโมเดลความสำเร็จดังกล่าว โดยในอนาคตผู้ใช้อาจสามารถเลือกโมเดล AI ต่างๆ บนอุปกรณ์ของ Apple ได้อย่างอิสระ ในขณะที่ Apple ยังคงควบคุมประตูสู่ผู้ใช้งาน ระบบนิเวศของอุปกรณ์ และระบบการชำระเงิน

กล่าวอีกนัยหนึ่ง Apple ไม่จำเป็นต้องเป็นเจ้าของโมเดล AI ที่ทรงพลังที่สุดเสมอไป ด้วยฐานการติดตั้งอุปกรณ์มากกว่า 2 พันล้านเครื่องทั่วโลก บริษัทก็น่าจะยังคงเป็นผู้ควบคุมช่องทางที่สำคัญที่สุดในการนำเทคโนโลยี AI ไปสู่ผู้บริโภค

ขณะเดียวกัน ซิตี้กรุ๊ป ( C) ระบุในรายงานถึงนักลงทุนเมื่อวันศุกร์ว่า สิ่งที่ตลาดให้ความสำคัญเป็นหลักคือ Apple จะสามารถเปิดตัวเอเจนต์ AI ที่มีความสามารถในการตัดสินใจได้ด้วยตนเองหรือไม่ ซึ่งเป็นเอเจนต์ที่สามารถปฏิบัติงานข้ามแอปพลิเคชันที่ซับซ้อนให้แก่ผู้ใช้ได้ เช่น การจองร้านอาหาร การช่วยซื้อสินค้า และการวางแผนการเดินทาง

Goldman Sachs คาดการณ์: AI จะช่วยกระตุ้นวัฏจักรการเปลี่ยนเครื่อง iPhone รอบใหม่

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนในภาพรวมได้เข้าสู่ช่วงอิ่มตัว โดยนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่ชะลอตัวลงและรอบการเปลี่ยนเครื่องที่ยาวนานขึ้นได้กลายเป็นความท้าทายที่สำคัญสำหรับ Apple

อย่างไรก็ตาม Goldman Sachs เชื่อว่า AI กำลังจะกลายเป็นตัวแปรสำคัญที่ช่วยกระตุ้นรอบการเปลี่ยนเครื่อง iPhone ครั้งใหม่ ซึ่งเป็นมุมมองที่ได้รับความสนใจอย่างกว้างขวางจากตลาด

ในความเป็นจริง รายได้จาก iPhone ของ Apple ในช่วงครึ่งแรกของปีนี้เติบโตขึ้น 23% เมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งส่งสัญญาณว่าความต้องการยังคงแข็งแกร่ง แม้ว่าตลาดจะยังคงมีความกังวลว่าการเติบโตดังกล่าวจะมีความยั่งยืนหรือไม่

หากพิจารณาจากข้อมูลในอดีต การอัปเกรดทางเทคโนโลยีครั้งใหญ่เกือบทุกครั้งมักจะกระตุ้นให้เกิดกระแสการเปลี่ยนเครื่องรอบใหม่ ตั้งแต่การเชื่อมต่อ 3G และหน้าจอ Retina ไปจนถึง Face ID ซึ่งนวัตกรรมที่สำคัญในแต่ละครั้งล้วนส่งเสริมให้ผู้บริโภคเลือกอัปเกรดอุปกรณ์

Apple คาดหวังอย่างชัดเจนว่า AI จะเป็นปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตครั้งถัดไป โดยหาก Siri ที่ได้รับการเสริมประสิทธิภาพด้วย AI สามารถมอบประสบการณ์การใช้งานที่เหนือกว่าอย่างมีนัยสำคัญ ผู้บริโภคก็อาจอัปเกรดเป็นเครื่องรุ่นใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง iPhone รุ่นไฮเอนด์ เพื่อให้สามารถเข้าถึงขีดความสามารถของ AI ได้อย่างเต็มรูปแบบ

ไลน์ผลิตภัณฑ์ช่วงฤดูใบไม้ร่วง: iPhone Ultra จะเปิดตัวหรือไม่?

ขณะเดียวกัน ไลน์อัปผลิตภัณฑ์สำหรับช่วงครึ่งหลังของปีนี้มีความน่าสนใจมากกว่าที่เคย โดยไม่เพียงแต่จะมี iPhone พับได้รุ่นแรกเท่านั้น แต่ยังมี MacBook หน้าจอสัมผัสที่หลายคนตั้งตารอคอยอีกด้วย

iPhone พับได้ถือเป็นหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่สำคัญที่สุดสำหรับช่วงครึ่งหลังของปีนี้ ซึ่งถือเป็นการเปิดตัวรูปแบบอุปกรณ์พับได้เป็นครั้งแรกของ Apple และตลาดคาดการณ์กันอย่างกว้างขวางว่าจะกระตุ้นให้เกิดรอบการอัปเกรดครั้งใหญ่

แหล่งข่าวในตลาดระบุว่า iPhone พับได้รุ่นนี้อาจใช้ชื่อว่า iPhone Ultra และจะมาพร้อมหน้าจอ OLED พับได้ขนาด 8.3 นิ้ว พร้อมอัตราการรีเฟรชแบบปรับได้ 120Hz โดยจะขับเคลื่อนด้วยชิป M5 Bionic รุ่นล่าสุด มีตัวเลือกพื้นที่เก็บข้อมูล 2TB และอาจมีราคาเริ่มต้นสูงกว่า 1,500 ดอลลาร์

นอกจากนี้ Apple ยังวางแผนที่จะเปิดตัวฟีเจอร์ระบบเฉพาะสำหรับ iPhone พับได้ เช่น ฟีเจอร์การทำงานหลายอย่างพร้อมกันแบบ "Split View" คล้ายกับใน iPad ซึ่งช่วยให้สามารถปรับขนาดหน้าต่างแอปได้อย่างอิสระ โดยฟังก์ชันดังกล่าวอาจเป็นฟีเจอร์พิเศษเฉพาะสำหรับรุ่นพับได้เท่านั้น

MacBook หน้าจอสัมผัสก็น่าสนใจไม่แพ้กัน โดยรายงานจากตลาดระบุว่า Apple วางแผนที่จะเปิดตัว MacBook Pro หน้าจอสัมผัสรุ่นแรกในช่วงปลายปีนี้ โดยใช้เทคโนโลยี On-Cell touch ทั้งนี้ แม้ว่า macOS 27 จะมีโมดูลรองรับการสัมผัสติดตั้งมาในตัวในระดับระบบ แต่คาดว่าฟีเจอร์ดังกล่าวจะเปิดใช้งานได้ก็ต่อเมื่อมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในช่วงสิ้นปีเท่านั้น