El caso antimonopolio de Google evita de nuevo una división forzosa al rechazar un juez de EE. UU. la orden de venta de tecnología publicitaria

TradingKey - El 2 de septiembre (hora del Este), una jueza federal de Estados Unidos dictaminó que Google (GOOGL) no necesita vender su plataforma de intercambio publicitario AdX, pero debe hacer que sus herramientas de tecnología publicitaria sean interoperables con los productos operados por sus competidores. Esto significa que Google ha vuelto a evitar una división forzada en la demanda antimonopolio del Departamento de Justicia contra su negocio publicitario.

Según la firma de investigación eMarketer, se prevé que el gasto mundial en publicidad digital supere los 919.600 millones de dólares, lo que lo convierte en uno de los sectores más grandes de la economía tecnológica. La pila tecnológica publicitaria de Google abarca desde editores que venden espacio publicitario gráfico hasta anunciantes que participan en subastas, lo que le otorga una influencia significativa sobre la fijación de precios y la exhibición de anuncios.

Los organismos reguladores llevan tiempo argumentando que controlar tanto un servidor de anuncios dominante para editores como una de las mayores plataformas de intercambio publicitario ha permitido a Google favorecer su propio sistema en múltiples etapas del proceso de transacción.

Al cierre de esta edición, las acciones de Google subían un 0,72%, situándose en 337,42 dólares.

Gráfico de las acciones de Google, Fuente: TradingView

El fallo fue dictado por la jueza Leonie Brinkema, del Tribunal de Distrito de EE. UU. para el Distrito Este de Virginia. En una breve orden emitida bajo secreto de sumario, rechazó la solicitud del Departamento de Justicia de EE. UU. para obligar a Google a vender AdX, optando en su lugar por aprobar medidas correctivas de conducta para las operaciones comerciales de Google.

Brinkema escribió en la orden: «Se adoptan las medidas correctivas de conducta propuestas por las partes, con las modificaciones realizadas por el Tribunal». A finales de este mes se publicará una versión completa y redactada del fallo.

En abril de 2025, el tribunal determinó que Google mantenía un monopolio ilegal en dos mercados de tecnología publicitaria. En aquel momento, el Departamento de Justicia había solicitado a la jueza que obligara a Google a vender su plataforma de intercambio publicitario y a revelar la lógica de subasta que determina qué anuncios se muestran en las páginas web. La última resolución de Brinkema permite a Google evitar una desinversión forzada.