Google está invirtiendo alrededor de 75 millones de dólares en el estudio independiente A24

Google está comprando una parte del estudio de cinedent A24, uniendo fuerzas con la compañía detrás de los recientes éxitos de taquilla "Backrooms" y "Marty Supreme" para trabajar en inteligencia artificial para la industria cinematográfica.

Fuentes cercanas al acuerdo informaron al WSJ que Google invertirá alrededor de 75 millones de dólares en A24. La filial de Alphabet ya cuenta con una importante presencia en el sector del vídeo online a través de YouTube, pero esta es la primera vez que adquiere una participación en un estudio cinematográfico.

En virtud del acuerdo, el equipo de inteligencia artificial DeepMind de Google y A24 trabajarán juntos para desarrollar nuevas herramientas para la producción y distribución de películas.

Esta alianza resulta sorprendente. Los estudios y las empresas de IA han mantenido una cautelosa distancia entre sí desde que apareció el software capaz de generar audio, imágenes y vídeo.

Las productoras cinematográficas han llevado a los desarrolladores de IA a los tribunales y les han enviado cartas de advertencia por supuestos robos de derechos de autor, mientras que muchos directores han calificado la tecnología como una amenaza para el verdadero trabajo creativo.

El año pasado, Disney se asoció con OpenAI, pero ese acuerdo se rompió en marzo cuando OpenAI suspendió el desarrollo de su herramienta de vídeo Sora.

Netflix compró recientemente una startup de IA, fundada por Ben Affleck, que puede corregir escenas sin necesidad de que los equipos vuelvan a filmar. Sin embargo, más allá de iniciativas como esta, la mayor parte de Hollywood se ha mantenido al margen en lo que respecta a la IA. Como informó Cryptopolitan anteriormente, el gigante del streaming también ha barajado la idea de películas generadas por IA en su plataforma.

Sin acceso a la biblioteca de películas de A24 y sin propuesta de reducción de costos

Scott Belsky, socio de A24 a cargo de las iniciativas de tecnología e innovación del estudio, explicó que la razón es sencilla. Según él, los desarrolladores han vendido la IA principalmente como una forma de reducir costos y acelerar procesos, lo cual resulta poco atractivo para los cineastas.

«Creemos que existen mejores usos que preservan el control creativo y fomentan la asunción de riesgos», afirmó Belsky. Añadió que las herramientas que planean desarrollar «no se parecerán en nada al tipo de IA de generación por indicaciones con la que la gente se siente incómoda»

El acuerdo tiene una duración de varios años y no es exclusivo. Es importante destacar que no otorga a Google ningún acceso a los datos de A24, incluyendo su catálogo de películas y series de televisión.

Ambas partes esperan contar con los artistas de A24 para el proyecto. El estudio colabora con algunos de los nombres más importantes de la industria, como el actor Timothée Chalamet y el director de "Backrooms", Kane Parsons.

“Creemos que los avances se producen cuando la tecnología llega a las mejores mentes del sector”, afirmó Eli Collins,dent de producto de DeepMind.

A24 y DeepMind ya habían estado en conversaciones incluso antes de que Belsky llegara procedente de Adobe el año pasado. Su grupo, una unidad de 20 personas llamada A24 Labs, ya está desarrollando una aplicación que utiliza IA para crear storyboards, los bocetos preliminares de una película que ayudan a detectar problemas antes de que comience el rodaje.

El estudio recaudó fondos por última vez en 2024, cuando Thrive Capital lideró una ronda de financiación que valoró a A24 en 3.500 millones de dólares. Según fuentes cercanas al asunto, la aportación de Google es similar a la que Thrive realizó en aquel entonces.

El director de Backroom se defiende

Kane Parsons, director del reciente éxito de A24, "Backrooms", compartió recientemente su opinión sin rodeos sobre la IA en una entrevista con The Australian. Afirmó estar "en la misma situación que la mayoría de las personas equilibradas" y no desea que la tecnología domine Hollywood.

«Si pudiera chasquear los dedos y hacer desaparecer la IA generativa para siempre, probablemente lo haría», dijo Parsons. «Creativamente, no enjen absoluto usando esas herramientas. Para mí, pierden todo su sentido». Admitió que la IA podría algún día facilitar el trabajo de efectos visuales, pero dijo que es difícil hablar de ello con calma ahora mismo «porque hay mucho en juego y muchas consecuencias realmente perjudiciales que ya se están produciendo»

Aun así, Parsons afirmó que quiere profundizar en la IA como tema para una futura película. «Lo que más me interesa es analizarla artísticamente», dijo, señalando vallas publicitarias y letreros claramente generados por IA. Añadió que, en su opinión, «la IA generativa se percibe menos como una innovación que como un síntoma de una decadencia cultural y económica más amplia»

El impulso hacia el vídeo encaja con el patrón de China

Los datos compartidos por Zhongwen Online en una reunión institucional muestran que los videos cortos con IA y la generación de videos lideran actualmente todas las categorías de consumo de tokens en China, con un 55%. El comercio electrónico y el marketing, como la venta y la publicidad en directo, ocupan el siguiente lugar con un 24%.

El desarrollo de software, que en su momento se esperaba que liderara el sector debido al revuelo generado por Vibe Coding, ahora representa solo el 15%, incluso con una codificacióntronen productos como Claude. Según este cálculo, el vídeo consume más del doble de tokens que el desarrollo de software, lo que lo convierte en el principal uso de la economía de tokens.