คดีผูกขาดของ Google รอดพ้นจากการถูกบังคับแยกบริษัทอีกครั้ง หลังผู้พิพากษาสหรัฐฯ ปฏิเสธคำสั่งบังคับขายธุรกิจเทคโนโลยีโฆษณา
TradingKey - เมื่อวันที่ 2 กันยายน ตามเวลาสหรัฐฯ ผู้พิพากษาศาลสหรัฐฯ มีคำตัดสินว่า กูเกิล (GOOGL) ไม่จำเป็นต้องขาย AdX ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มแลกเปลี่ยนโฆษณาของตน แต่ต้องทำให้เครื่องมือเทคโนโลยีโฆษณาของบริษัทสามารถทำงานร่วมกับผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งได้ ซึ่งหมายความว่า กูเกิลรอดพ้นจากการถูกบังคับให้แยกกิจการได้อีกครั้ง ในคดีฟ้องร้องต่อต้านการผูกขาดของกระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ ที่มีต่อธุรกิจโฆษณาของบริษัท
ตามรายงานของบริษัทวิจัย eMarketer คาดว่ายอดการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลทั่วโลกจะสูงเกิน 919.6 พันล้านดอลลาร์ ทำให้เป็นหนึ่งในภาคส่วนที่ใหญ่ที่สุดในระบบเศรษฐกิจเทคโนโลยี โดยชุดเทคโนโลยีโฆษณาของกูเกิลครอบคลุมทั้งผู้เผยแพร่โฆษณาที่ขายพื้นที่โฆษณาแบบดิสเพลย์และผู้ลงโฆษณาที่เข้าร่วมการประมูล ส่งผลให้บริษัทมีอิทธิพลอย่างมากต่อการกำหนดราคาและการแสดงผลโฆษณา
หน่วยงานกำกับดูแลโต้แย้งมาโดยตลอดว่า การที่กูเกิลควบคุมทั้งเซิร์ฟเวอร์โฆษณาสำหรับผู้เผยแพร่รายใหญ่และแพลตฟอร์มแลกเปลี่ยนโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่ง ช่วยให้กูเกิลสามารถเอื้อประโยชน์ให้แก่ระบบของตนเองในหลายขั้นตอนของกระบวนการทำธุรกรรม
ณ เวลาที่รายงานข่าว หุ้นกูเกิลปรับตัวขึ้น 0.72% สู่ระดับ 337.42 ดอลลาร์
กราฟหุ้นกูเกิล, ที่มา: TradingView
คำตัดสินดังกล่าวมีขึ้นโดยผู้พิพากษา Leonie Brinkema จากศาลแขวงสหรัฐฯ ประจำเขตตะวันออกของรัฐเวอร์จิเนีย โดยในคำสั่งสั้น ๆ ที่ออกภายใต้ชั้นความลับ เธอได้ปฏิเสธคำร้องของกระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ ที่ต้องการบังคับให้กูเกิลขาย AdX และเลือกที่จะอนุมัติมาตรการแก้ไขเชิงพฤติกรรมสำหรับการดำเนินธุรกิจของกูเกิลแทน
ผู้พิพากษา Brinkema ระบุในคำสั่งว่า "มาตรการแก้ไขเชิงพฤติกรรมที่เสนอโดยคู่ความ ตามที่ศาลได้แก้ไขปรับปรุง ให้มีผลบังคับใช้" โดยคำตัดสินฉบับเต็มที่ได้รับการปกปิดข้อมูลบางส่วนจะถูกเปิดเผยในปลายเดือนนี้
ในเดือนเมษายน 2025 ศาลมีคำตัดสินว่ากูเกิลครองการผูกขาดโดยผิดกฎหมายในตลาดเทคโนโลยีโฆษณา 2 แห่ง โดยในเวลานั้น กระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ ได้ขอให้ผู้พิพากษาบังคับให้กูเกิลขายแพลตฟอร์มแลกเปลี่ยนโฆษณาของตน และเปิดเผยตรรกะการประมูลที่กำหนดว่าโฆษณาใดจะแสดงบนหน้าเว็บ ทั้งนี้ คำตัดสินล่าสุดของผู้พิพากษา Brinkema ช่วยให้กูเกิลหลีกเลี่ยงการถูกบังคับให้ขายกิจการได้
บทความแนะนำ
