ดิสนีย์เข้าถือหุ้นใน OpenAI อย่างเป็นทางการ มูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ! Sora จะเข้ามายึดครองฮอลลีวูดได้หรือไม่?

TradingKey – บริษัท วอลต์ ดิสนีย์ (Walt Disney Co.) ประกาศลงทุน 1 พันล้านดอลลาร์ใน OpenAI บริษัทวิจัย AI เมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา โดยอนุญาตให้ใช้ทรัพย์สินทางปัญญาจำนวนมหาศาล ซึ่งรวมถึง Marvel, Star Wars และ Pixar สำหรับเครื่องมือสร้างวิดีโอ Sora ของ OpenAI ส่งผลให้หุ้นดิสนีย์ปิดตลาดบวก 2.42%

ซึ่งหมายความว่า ผู้ใช้งานอาจจะสามารถป้อนคำสั่ง (prompt) เช่น "ไอรอนแมนกับ R2-D2 กำลังเล่นกอล์ฟ" ลงใน ChatGPT และได้รับวิดีโอสั้นที่สร้างโดย AI ซึ่งได้รับอนุญาตอย่างเป็นทางการ และมีความละเอียดสูงภายในเวลาไม่กี่วินาที

ที่น่าสนใจคือ ดิสนีย์เปลี่ยนจากการเผชิญหน้าทางกฎหมาย มาสู่การยอมรับ AI ภายในเวลาเพียง 18 เดือนเท่านั้น

ในปี 2023 ข้อเรียกร้องสำคัญระหว่างการประท้วงของนักแสดงและนักเขียนจาก SAG-AFTRA คือการป้องกันไม่ให้บริษัทภาพยนตร์และโทรทัศน์ใช้ AI เพื่อเลียนแบบรูปลักษณ์และเสียงของนักแสดง ยักษ์ใหญ่อย่างดิสนีย์, ยูนิเวอร์แซล และวอร์เนอร์ บราเธอร์ส ได้เข้าข้างสหภาพแรงงาน โดยมองว่า OpenAI, Midjourney และ Stability AI เป็นผู้ละเมิดลิขสิทธิ์

ในปี 2024 ดิสนีย์และยูนิเวอร์แซลได้ฟ้องร้อง Midjourney โดยตรง ยิ่งไปกว่านั้น เพียงหนึ่งวันก่อนการประกาศข้อตกลงกับ OpenAI คือในวันที่ 10 ธันวาคม 2025 ดิสนีย์ได้ส่งจดหมายยุติการกระทำละเมิดถึง Google โดยกล่าวหา Gemini และ Imagen ว่าเป็นการ "ละเมิดในระดับอุตสาหกรรม" จากการสร้างภาพตัวละครอย่างมิกกี้เมาส์และสไปเดอร์แมน

ทว่า ในชั่วข้ามคืน หลังจากจดหมายยุติการกระทำละเมิดฉบับนั้น ดิสนีย์และ OpenAI ก็ได้ลงนามในความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ระยะเวลาสามปี

คำถามเร่งด่วนของตลาดคือ เหตุใดดิสนีย์จึงหันมาเปิดรับ AI อย่างกะทันหัน

อันที่จริงแล้ว ผู้บริหารของดิสนีย์ตระหนักถึงความเสี่ยงโดยธรรมชาติของ AI และหลังจากพิจารณาข้อดีและข้อเสียแล้ว ก็เลือกที่จะยอมรับเทคโนโลยีดังกล่าว

แหล่งข่าววงในระบุว่า OpenAI ได้จัดการสาธิตแบบปิดให้กับดิสนีย์ในช่วงฤดูร้อนปี 2025 โดยจัดแสดงวิดีโอ 4K ความยาว 60 วินาที ที่สร้างโดย Sora 2 ซึ่งแสดงภาพ "เดดพูลขี่ไลต์เซเบอร์ในงานปาร์ตี้บนดาวแพนดอร่า" ความสมจริงอันน่าทึ่งทำให้ดิสนีย์เชื่อว่า แทนที่จะปล่อยให้ AI ที่พัฒนาอย่างรวดเร็วใช้ทรัพย์สินทางปัญญาของตนไปโดยไม่ได้รับอนุญาต ก็ควรเข้าร่วมและเป็นผู้ควบคุมเองจะดีกว่า

ในทางปฏิบัติแล้ว ดิสนีย์มีงบประมาณการผลิตเนื้อหาต่อปีเกินกว่า 2.5 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ อย่างไรก็ตาม ในยุคของวิดีโอสั้น ความสนใจของผู้ใช้งานส่วนใหญ่ได้เปลี่ยนไปสู่แพลตฟอร์มอย่าง TikTok และ YouTube Shorts ยิ่งไปกว่านั้น ต้นทุนของแอนิเมชันแบบดั้งเดิม เมื่อเทียบกับการสร้างโดย Sora ที่คุณภาพเทียบเท่ากัน อาจสูงกว่าหลายหมื่นเท่า ที่สำคัญคือ คนรุ่น Gen Z และ Alpha มองว่าเนื้อหาและมีมที่สร้างโดย AI เป็นความบันเทิงทั่วไปอยู่แล้ว

เงินลงทุน 1 พันล้านดอลลาร์ของดิสนีย์ได้มาซึ่งอะไรบ้าง?

ที่เห็นได้ชัดที่สุดคือ การลงทุน 1 พันล้านดอลลาร์ของดิสนีย์ทำให้ได้สัดส่วนการถือหุ้นใน OpenAI ส่งผลให้ดิสนีย์กลายเป็นนักลงทุนสถาบันรายใหญ่อีกรายเคียงข้างกับ Microsoft, SoftBank และ Coca-Cola

นอกจากนี้ ดิสนีย์ยังได้รับสิทธิ์เข้าถึงผลิตภัณฑ์ผ่าน OpenAI โดยในปี 2026 ดิสนีย์วางแผนที่จะเปิดตัวส่วน "Sora Picks" ซึ่งผู้ใช้งานสามารถรับชมภาพยนตร์สั้น AI ที่คัดสรรอย่างเป็นทางการ และยังสามารถสร้างเนื้อหาของตนเองได้ภายในสภาพแวดล้อมที่ควบคุมอย่างเข้มงวด ดิสนีย์จะได้รับส่วนแบ่งรายได้ทางอ้อมด้วยเช่นกัน เนื่องจาก OpenAI จะจ่ายค่าลิขสิทธิ์ให้ดิสนีย์สำหรับวิดีโอแต่ละชิ้นที่มีตัวละครดิสนีย์ ซึ่งสร้างโดย Sora เวอร์ชันเชิงพาณิชย์

แม้ว่านักลงทุนอาจกังวลเกี่ยวกับผลกระทบของการลงทุน AI ของดิสนีย์ต่อทรัพย์สินทางปัญญาที่มีอยู่ แต่การเคลื่อนไหวนี้ถือเป็นการตัดสินใจที่รอบคอบในที่สุด หากดิสนีย์สามารถใช้ AI เพื่อรักษาผู้ใช้งานรุ่นต่อไป และเพิ่มการมีส่วนร่วมในกลุ่มผู้ชมทั้งใหม่และเก่าได้

สำหรับ OpenAI ข้อตกลงนี้ไม่เพียงแต่จะขยายขีดความสามารถในการสร้างสรรค์ AI เท่านั้น แต่ยังชี้แนวทางสำหรับความร่วมมือด้านการสตรีมมิ่งในอนาคตอีกด้วย ยิ่งไปกว่านั้น ยังช่วยเพิ่มมูลค่าตลาดของ OpenAI โดยปริยาย เนื่องจาก OpenAI ยังไม่ได้จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ นักลงทุนรายย่อยอาจได้รับโอกาสในการลงทุนและผลตอบแทนที่เป็นไปได้จากการลงทุนใน Microsoft ซึ่งถือหุ้นใน OpenAI ประมาณ 30%

นอกเหนือจากการประกาศความร่วมมือในทันที ความสำคัญที่ลึกซึ้งกว่านั้นอยู่ที่ดิสนีย์กำลังปูทางใหม่ให้กับอุตสาหกรรมการสตรีมมิ่งด้วยการลงทุนจำนวนมหาศาลนี้ ซึ่งส่งสัญญาณถึงการสำรวจ AI อย่างจริงจังภายในภาคส่วนนี้ ขณะนี้ตลาดกำลังคาดการณ์ว่าสตูดิโอภาพยนตร์และโทรทัศน์อื่นๆ จะดำเนินการตาม โดยผู้บริหารจาก Warner Bros., Paramount และ Sony ได้ออกมาระบุอย่างเปิดเผยแล้วว่ากำลัง "ประเมินข้อตกลงที่คล้ายกัน" คำถามเดียวที่เหลืออยู่คือ ใครจะเป็นสมาชิกลำดับต่อไปของ "สโมสรพันล้านดอลลาร์"