Apostas em IA impulsionam o crescimento da Publicis enquanto concorrentes de publicidade ficam para trás

O presidente da Publicis afirma que sua empresa se destaca da concorrência pelo uso bem-sucedido da inteligência artificial e anunciou planos de investir mais € 1 bilhão em IA e sistemas de dados.

Arthur Sadoun, que dirige a agência de publicidade francesa, disse ao Financial Times que a maioria das empresas que tentaram usar IA generativa não obteve sucesso. Embora as pessoas comuns tenham adotado a tecnologia "mais rápido, mais barato e melhor", ele explicou que "a IA em empresarial é muito difícil de escalar".

O investimento em tecnologia impulsiona o crescimento da receita

“Estar à frente das tendências em ferramentas de IA para clientes ajudou a Publicis a crescer, enquanto outras empresas de publicidade encolheram ”, disse Sadoun. Ele destacou que a empresa investiu aproximadamente € 14 bilhões em dados e tecnologia nos últimos dez anos.

“Na área de mídia e criação, vemos agora uma lacuna real entre aqueles que têm as capacidades, o modelo e o talento para realmente implementar IA... e aqueles que não têm”, disse ele. “Desde o surgimento da Gen AI, há três anos, o modelo de crescimento que construímos significa que a inteligência artificial não é um obstáculo para a Publicis, mas sim um fator estratégico de crescimento e expansão de margem.”

A empresa divulgou seus números para 2025 na terça-feira, mostrando que a receita saltou 8,5%, atingindo € 17,4 bilhões. Em termos orgânicos, que excluem o impacto de aquisições e flutuações cambiais, a receita cresceu 5,6%. O lucro líquido aumentou 10,6%, para € 2 bilhões. Para 2026, a Publicis espera que a receita continue crescendo entre 4% e 5%.

Sadoun afirmou que todas as regiões do mundo onde a Publicis opera apresentaram resultados sólidos em um momento em que nossos principais concorrentes devem apresentar resultados negativos no geral”. Ele prometeu que a empresa geraria cerca de US$ 1 bilhão em receita adicional no próximo ano, além de aumentar as margens de lucro. Esse impulso foi reforçado por importantes conquistas de novos negócios em 2025, incluindo contas globais de marcas como Coca-Cola, Mars e LinkedIn.

A empresa cria milhares de empregos apesar da adoção de IA

Muitas pessoas que trabalham em publicidade temem que a IA assuma funções tradicionais na criação de anúncios e na decisão de onde veiculá-los em diferentes plataformas. Mas Sadoun afirmou que a Publicis contratou cerca de 5.000 novos funcionários no ano passado, "o que é muito diferente do resto do setor". A empresa confirmou que seu quadro total de funcionários chegou a aproximadamente 114.000 até o final de 2025, após essas contratações.

A empresa planeja investir “mais um bilhão em novas capacidades” no negócio este ano, acrescentou ele.

“A realidade é que, como estamos crescendo , estamos criando empregos”, disse ele. “Quando você adiciona cerca de um bilhão de dólares a mais em receita a cada ano, isso lhe dá os meios não apenas para reter, mas também para trac talentos. O interessante é que nossa taxa de contratação é menor do que nossas taxas de crescimento, o que significa que estamos criando alavancagem operacional.”

A Publicis mantém a posição de maior agência de publicidade global, mesmo após a fusão de duas concorrentes americanas, Omnicom e IPG, no ano passado. A empresa resultante da fusão e a Publicis agora possuem valores de mercado semelhantes.

Sadoun afirmou que o mundo da publicidade basicamente se reduziu a dois grandes players, "com cerca de 80% do valor total de mercado do nosso setor".

“Para os investidores, haverá duas estratégias muito diferentes. Primeiro, nós, que queremos priorizar o crescimento transformador... e a Omnicom, que está mais focada na consolidação de ativos legados nesta fase”, disse ele.

Os comentários destacam como a IA se tornou um divisor de águas no setor publicitário. Enquanto algumas empresas lutam para fazer a tecnologia funcionar em larga escala, a Publicis afirma ter descoberto como usá-la para aumentar a receita e contratar mais pessoas, em vez de cortar custos e eliminar empregos.

O investimento de um bilhão de euros anunciado por Sadoun será destinado ao desenvolvimento de áreas como sistemas de IA e operações de dados, dando continuidade a uma iniciativa de uma década para transformar a empresa por meio da tecnologia. Essa estratégia parece estar dando resultados, já que a Publicis registra umtroncrescimento enquanto seus concorrentes enfrentam desafios.

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