El dominio de Google se tambalea: ¿es culpa de TikTok y la IA?
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Investing.com -- El dominio de Google (NASDAQ:GOOGL) en el mercado publicitario de las búsquedas, valorado en 300,000 millones de dólares, se encuentra bajo presión a medida que rivales emergentes como TikTok y las nuevas empresas de inteligencia artificial le plantan cara, según un informe publicado el lunes por el Wall Street Journal.
La publicación afirma que, aunque Google ha sido durante mucho tiempo el líder indiscutible, los nuevos avances en inteligencia artificial y capacidades de búsqueda en redes sociales están empezando a erosionar su liderazgo.
TikTok, la plataforma de videos cortos de rápido crecimiento, introdujo recientemente una función que permite a las marcas dirigir anuncios basados en las consultas de búsqueda de los usuarios, compitiendo directamente con el negocio principal de búsqueda de Google.
Por su parte, Perplexity, una startup de búsqueda basada en inteligencia artificial respaldada por Jeff Bezos, está a punto de introducir anuncios junto a sus respuestas generadas por inteligencia artificial. Perplexity, que ya genera ingresos a partir de una suscripción de 20 dólares al mes, podría cambiar aún más el equilibrio en el panorama publicitario de las búsquedas, señala el WSJ.
Según el WSJ, citando a la empresa de investigación eMarketer, se prevé que la cuota de mercado de anuncios de búsqueda de Google en EE.UU. caiga por debajo del 50% por primera vez en más de una década para 2024.
Señalan que competidores como Amazon (NASDAQ:AMZN), que ha aumentado constantemente su cuota, también están mermando el dominio de Google. Se espera que Amazon se haga con el 22.3% del mercado este año, frente al 17.6% en 2022.
A pesar de los desafíos, Google continúa evolucionando su plataforma de búsqueda, incorporando resúmenes y anuncios generados por IA en sus búsquedas móviles.
"Confiamos en este enfoque para monetizar nuestras experiencias impulsadas por IA", dijo Brendon Kraham, vicepresidente de Google que supervisa los anuncios de búsqueda, al WSJ.
No obstante, señalan que los anunciantes buscan cada vez más alternativas.
El WSJ también citó al ejecutivo de publicidad digital Nii Ahene, quien les dijo que "por primera vez en probablemente 15 años, tendremos alternativas viables a Google".
La creciente competencia, unida a las continuas batallas legales de Google, dibuja un panorama complejo para el futuro del dominio del gigante de las búsquedas en el mercado.
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