การเติบโตหยุดชะงัก: หุ้น Nike ร่วงลง 9% ในช่วงก่อนเปิดตลาด ความขัดแย้งในอิหร่านและยอดขายที่อ่อนแอในจีนดับฝันการฟื้นตัว

TradingKey - ราคาหุ้น Nike (NKE.US) ดิ่งลงกว่า 9% ในการซื้อขายนอกเวลาทำการเมื่อวันอังคาร (ET) หลังบริษัทคาดว่ารายได้ในไตรมาส 4 ของปีงบประมาณจะปรับตัวลดลงเกินความคาดหมาย ซึ่งซ้ำเติมความกังวลของนักลงทุนว่าสงครามในอิหร่านจะบั่นทอนความพยายามในการฟื้นฟูธุรกิจ โดยในปีนี้ราคาหุ้นร่วงลงไปแล้ว 17%

[ราคาหุ้น Nike ทรุดตัวก่อนเปิดตลาด, ที่มา: Google Finance]

รายงานผลประกอบการระบุว่า Nike (NKE) มีรายได้ 1.13 หมื่นล้านดอลลาร์ในไตรมาส 3 ของปีงบประมาณซึ่งสิ้นสุด ณ วันที่ 28 ก.พ. ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยที่คาดการณ์ไว้แต่ยังคงทรงตัวเมื่อเทียบรายปี ขณะที่กำไรต่อหุ้นอยู่ที่ 0.35 ดอลลาร์ สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ 0.28 ดอลลาร์

Matt Friend CFO ของ Nike กล่าวในการประชุมทางโทรศัพท์หลังรายงานผลประกอบการว่า รายได้มีแนวโน้มลดลง 2% ถึง 4% ในไตรมาส 4 ของปีงบประมาณที่จะเริ่มในเดือนมีนาคม และภาวะขาลงนี้อาจต่อเนื่องไปตลอดทั้งปีปฏิทิน ขณะที่นักวิเคราะห์เคยคาดการณ์ก่อนหน้านี้ว่ารายได้จะเติบโตอย่างน้อย 2% เริ่มตั้งแต่ไตรมาสนี้

สาเหตุของการปรับลดประมาณการยอดขายของ Nike

Nike (NKE) ระบุว่าระดับสินค้าคงคลังในยุโรปและตะวันออกกลางยังคงอยู่ในระดับสูง เนื่องจากกิจกรรมส่งเสริมการขายและการหยุดชะงักของการขนส่งที่เกิดจากสงคราม ปัจจัยลบเหล่านี้ประกอบกับความอ่อนแอในภูมิภาค Greater China และภาคธุรกิจอื่นๆ ได้บดบังผลการดำเนินงานที่แข็งแกร่งในอเมริกาเหนือ

ยอดขายใน Greater China ยังคงเผชิญกับแรงกดดัน โดย Nike (NKE) รายงานยอดขายไตรมาส 3 ลดลง 10% เนื่องจากความผิดพลาดในการดำเนินงานและการแข่งขันที่รุนแรงภายในประเทศ ขณะที่ยอดขายในไตรมาส 4 ของภูมิภาคดังกล่าวคาดว่าจะลดลงประมาณ 20% เนื่องจากความผันผวนของตลาดจากราคาน้ำมันที่สูงขึ้นและความขัดแย้งที่ยืดเยื้อในตะวันออกกลาง

นอกจากนี้ ยอดขายของ Converse ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ Nike ลดลงมากกว่าที่คาดการณ์ไว้

[ที่มา: TradingKey]

เมื่อพิจารณาตามลำดับเวลา อัตรากำไรขั้นต้นของ Nike (NKE) เผชิญกับแรงกดดันในช่วงขาลงเป็นไตรมาสที่ 6 ติดต่อกันเมื่อเทียบรายปี โดยลดลง 130 basis points สู่ระดับ 40.2% ซึ่งในระหว่างการแถลงผลประกอบการหลังรายงานกำไร ผู้บริหารระบุว่าภาษีศุลกากรเป็นสาเหตุหลัก

บริษัทกำลังประสบปัญหาในจีนซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดเป็นอันดับสอง เนื่องจากผลิตภัณฑ์ที่มีความหลากหลายไม่เพียงพอ ขณะเดียวกันการชะลอตัวของนวัตกรรมได้เปิดโอกาสให้คู่แข่งในท้องถิ่นอย่าง Anta (K82020) และ Li-Ning (HK2331) เข้ามาแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาด

นอกจากนี้ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Sportswear ยังเป็นอีกหนึ่งประเด็นที่น่ากังวลในไตรมาสที่ผ่านมา โดยอัตราส่วนลดราคายังคงอยู่ในระดับสูง ในขณะที่กลุ่มธุรกิจนี้มียอดขายลดลงเป็นตัวเลขสองหลัก

[ที่มา: TradingKey]

ในปัจจุบัน ยังไม่มีวี่แววว่าอัตราการเติบโตของ Nike จะฟื้นตัวขึ้นในเร็วๆ นี้

เมื่อพิจารณาจากแนวโน้มที่ซบเซาของ Nike การขาดกลยุทธ์ที่ชัดเจนสำหรับ Greater China ผลกระทบสะสมจากสินค้าคงคลังที่ค้างคาจากความขัดแย้งทางภูมิรัฐศาสตร์และภาษีศุลกากร ประกอบกับการที่ผู้บริหารยอมรับอย่างตรงไปตรงมาว่ายอดขายในอนาคตจะยังคงอ่อนแอ ราคาหุ้นของ Nike จึงอาจเผชิญกับแรงกดดันในระดับนี้ต่อไป