การเติบโตชะงักงัน! หุ้น Nike ร่วงหนัก 9% ในช่วงก่อนเปิดตลาด ท่ามกลางภัยสงครามในอิหร่านและยอดขายที่อ่อนแอในจีน ทำลายความหวังในการฟื้นตัว

TradingKey - ไนกี้ (NKE.US)ราคาหุ้นร่วงลงกว่า 9% ในช่วงการซื้อขายหลังปิดตลาดวันอังคารตามเวลาสหรัฐฯ หลังจากบริษัทคาดการณ์ว่ารายได้ในไตรมาสที่ 4 ของปีงบประมาณจะปรับตัวลดลงเกินความคาดหมาย ซึ่งสร้างความกังวลให้แก่นักลงทุนว่าสงครามอิหร่านจะส่งผลกระทบต่อความพยายามในการฟื้นตัวของบริษัท ทั้งนี้ ราคาหุ้น NKE ปรับตัวลดลงไปแล้วเกือบ 17% ในปีนี้

[NKE ร่วงหนักในช่วงก่อนเปิดตลาด ที่มา: Google Finance]

รายงานผลประกอบการระบุว่า ไนกี้ (NKE) มีรายได้ในไตรมาสที่ 3 ของปีงบประมาณสิ้นสุดวันที่ 28 กุมภาพันธ์ อยู่ที่ 1.13 หมื่นล้านดอลลาร์ ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยที่คาดการณ์ไว้แต่ทรงตัวเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะที่กำไรต่อหุ้น (EPS) อยู่ที่ 0.35 ดอลลาร์ สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ 0.28 ดอลลาร์

แมตต์ เฟรนด์ (Matt Friend) ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน (CFO) ของ NIKE เปิดเผยในการประชุมทางโทรศัพท์หลังการรายงานผลประกอบการว่า ในไตรมาสที่ 4 ของปีงบประมาณซึ่งจะเริ่มในเดือนมีนาคม คาดว่ารายได้จะลดลง 2% ถึง 4% และแนวโน้มที่ซบเซานี้อาจต่อเนื่องไปตลอดทั้งปีปฏิทิน ขณะที่นักวิเคราะห์เคยคาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ว่ายอดขายจะเติบโตอย่างน้อย 2% เริ่มตั้งแต่ไตรมาสนี้

สาเหตุการปรับลดคาดการณ์ยอดขายของไนกี้

ไนกี้ (NKE) ระบุว่า ระดับสินค้าคงคลังในภูมิภาคยุโรปและตะวันออกกลางยังคงอยู่ในระดับสูง เนื่องจากกิจกรรมส่งเสริมการขายและการหยุดชะงักของการขนส่งอันเป็นผลมาจากสงคราม ปัจจัยลบเหล่านี้ รวมถึงความอ่อนแอในภูมิภาคเกรเทอร์ไชน่าและกลุ่มธุรกิจอื่น ๆ ได้บดบังผลประกอบการที่แข็งแกร่งในภูมิภาคอเมริกาเหนือ

ยอดขายในภูมิภาคเกรเทอร์ไชน่ายังคงเผชิญกับแรงกดดัน โดยยอดขายในไตรมาสที่ 3 ของไนกี้ (NKE) ลดลง 10% เนื่องมาจากความผิดพลาดในการดำเนินงานและการแข่งขันภายในประเทศที่รุนแรง และคาดการณ์ว่ายอดขายในภูมิภาคดังกล่าวจะลดลงประมาณ 20% ในไตรมาสที่ 4 ของปีงบประมาณ โดยให้เหตุผลเรื่องความผันผวนของตลาดที่เกิดจากราคาน้ำมันที่สูงขึ้นและความขัดแย้งที่ดำเนินอยู่อย่างต่อเนื่องในตะวันออกกลาง

นอกจากนี้ ยอดขายของ Converse ซึ่งเป็นแบรนด์ในเครือของไนกี้ ยังลดลงมากกว่าที่คาดการณ์ไว้

[ที่มา: TradingKey]

เมื่อพิจารณาจากลำดับเวลา อัตรากำไรขั้นต้นของบริษัทไนกี้ (NKE) เผชิญกับแรงกดดันขาลงเมื่อเทียบเป็นรายปีติดต่อกันเป็นไตรมาสที่ 6 โดยลดลง 130 จุดพื้นฐาน สู่ระดับ 40.2% ซึ่งในการประชุมหลังการเปิดเผยรายงานผลประกอบการ ผู้บริหารระบุว่าสาเหตุหลักมาจากเรื่องภาษีศุลกากร

เนื่องจากความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ที่ไม่เพียงพอ บริษัทจึงประสบปัญหาในการดำเนินธุรกิจในจีนซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดเป็นอันดับสอง ขณะเดียวกัน ความเร็วในการสร้างสรรค์นวัตกรรมที่ล่าช้ายังส่งผลให้ส่วนแบ่งการตลาดถูกคู่แข่งในท้องถิ่นอย่าง Anta (K82020) และ Li-Ning (HK2331) แย่งชิงไป

นอกจากนี้ กลุ่มผลิตภัณฑ์ชุดกีฬา (Sportswear) เป็นอีกหนึ่งจุดที่น่ากังวลในไตรมาสที่ผ่านมา เนื่องจากมีการใช้อัตราส่วนลดที่ยังคงอยู่ในระดับสูง และกลุ่มธุรกิจนี้ได้ประสบกับการลดลงในระดับเลขสองหลักแล้ว

[ที่มา: TradingKey]

เมื่อพิจารณาจากสถานการณ์ในปัจจุบัน อัตราการเติบโตของไนกี้ยังคงไม่มีสัญญาณการฟื้นตัวที่คาดการณ์ได้

เมื่อพิจารณาจากแนวโน้มที่ซบเซาของไนกี้ รวมถึงกลยุทธ์ในภูมิภาคเกรเทอร์ไชน่าที่ยังไม่มีความชัดเจน ประกอบกับผลกระทบจากปัจจัยต่าง ๆ เช่น ปัญหาสินค้าค้างสต็อกที่เกิดจากความขัดแย้งทางภูมิรัฐศาสตร์และเรื่องภาษีศุลกากร ตลอดจนข้อเท็จจริงที่ผู้บริหารบางส่วนยอมรับในการประชุมว่ายอดขายในอนาคตจะยังคงอ่อนแอ คาดว่าราคาหุ้นของไนกี้อาจยังคงเผชิญกับแรงกดดัน ณ ระดับราคานี้ต่อไป