รายได้ไตรมาส 4 ของแมคโดนัลด์สูงกว่าที่คาดการณ์: กลยุทธ์ราคาประหยัดกลายเป็น “เครื่องยนต์ต้านวัฏจักร” ท่ามกลางภาวะการลดระดับการบริโภค

TradingKey – McDonald's (MCD)รายงานรายได้ไตรมาสสี่ที่ระดับ 7.01 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งสูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 6.83 พันล้านดอลลาร์อย่างมาก ขณะที่กำไรต่อหุ้นปรับลด (Adjusted EPS) อยู่ที่ 3.12 ดอลลาร์ ซึ่งสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ 3.04 ดอลลาร์เช่นกัน

[แหล่งที่มา: รายงานผลประกอบการ MCD ]

ยอดขายจากสาขาเดิมในสหรัฐฯ เติบโตขึ้น 6.8% เมื่อเทียบรายปี ซึ่งนับเป็นอัตราการเติบโตที่รวดเร็วที่สุดในรอบกว่าสองปี โดยภายหลังการเปิดเผยผลประกอบการ ราคาหุ้นพุ่งขึ้นสูงถึง 2% ในช่วงนอกเวลาทำการ ก่อนที่จะปรับตัวลดลงและปิดลบ 0.24% ซึ่งอาจสะท้อนถึงความระมัดระวังของตลาดเกี่ยวกับความยั่งยืนของกลยุทธ์ "เน้นความคุ้มค่า" ท่ามกลางภาวะผู้บริโภคที่อ่อนแอ

[ผลการดำเนินงานของ McDonald's นอกเวลาทำการ, แหล่งที่มา: Google Finance]

ด้วยการเสริมความแข็งแกร่งให้กับกลยุทธ์เมนู "เน้นความคุ้มค่าเงิน" (high value-for-money) ผสมผสานกับแคมเปญชิงโชค "Monopoly" และการตลาดในธีม "The Grinch" ทำให้ McDonald's สามารถดึงดูดผู้บริโภคที่เน้นความประหยัดได้อย่างมีประสิทธิภาพ พร้อมทั้งขับเคลื่อนการฟื้นตัวของทั้งจำนวนผู้ใช้บริการและยอดใช้จ่ายเฉลี่ยต่อบิลในตลาดสหรัฐฯ

ภายหลังการประกาศผลประกอบการ เจฟเฟอรีส์ (Jefferies) ได้ปรับเพิ่มเป้าหมายราคาหุ้นของ McDonald's (MCD.US) จาก 360 ดอลลาร์ เป็น 375 ดอลลาร์