ข้อตกลงด้าน AI ระหว่าง Apple และ Google ลดบทบาท OpenAI พร้อมตอกย้ำความเป็นผู้นำในระบบนิเวศของ Gemini

TradingKey - วันจันทร์ที่ 12 มกราคม (เวลาตะวันออก), Apple ประกาศว่าได้บรรลุข้อตกลง Google ความเป็นพันธมิตรระยะยาวหลายปี, โดยโมเดล Gemini และเทคโนโลยีคลาวด์ของ Google จะเข้ามาสนับสนุนโมเดลพื้นฐาน (Foundation Models) ของ Apple ในอนาคต, และจะถูกนำมาใช้สำหรับ Siri เวอร์ชันอัปเกรดที่มีกำหนดจะเปิดตัวในช่วงปลายปีนี้. ข่าวดังกล่าวส่งผลให้มูลค่าตลาดของ Google ทะยานทะลุ 4 ล้านล้านดอลลาร์

ความร่วมมือในครั้งนี้อาจช่วยให้ Apple สามารถ "ลบภาพความล้มเหลวในอดีต": โดย Siri เวอร์ชันที่ได้รับการเสริมประสิทธิภาพด้วย AI ซึ่งเดิมมีกำหนดเปิดตัวในงาน WWDC 2024 ในที่สุดก็คาดว่าจะได้เปิดตัวเสียที ในขณะที่ Apple ซึ่งครั้งหนึ่งเคยล้าหลังในการวิจัยและพัฒนา AI กำลังเริ่มไล่ตามยักษ์ใหญ่รายอื่นทัน อย่างไรก็ตาม สำหรับ OpenAI ตลาดตีความเรื่องนี้ว่าเป็นการถอนตัวของ ChatGPT

ความร่วมมือครั้งนี้จะส่งผลกระทบอย่างหนักต่อ OpenAI จริงหรือไม่? และ Google จะสามารถตอกย้ำตำแหน่งของตนในระบบนิเวศ AI ผ่านความร่วมมือครั้งนี้ได้หรือไม่?

การเปลี่ยนแปลงระดับรากฐาน: Gemini ในฐานะรากฐาน AI ใหม่ของ Apple

มีรายงานว่าผู้ใช้อาจได้สัมผัสผลลัพธ์จากความร่วมมือระหว่าง Apple และ Google ได้เร็วที่สุดใน iOS 26.4 นั่นคือ Siri เวอร์ชันอัปเกรดที่ขับเคลื่อนโดย Gemini โดย Siri ใหม่จะมีความสามารถในการบูรณาการข้อมูลข้ามแอป สามารถเข้าใจเนื้อหาบนหน้าจอ อีเมล และบันทึกการสนทนา

แม้ว่า Apple และ Google จะแข่งขันกันในหลายด้าน แต่ความร่วมมือของพวกเขาก็มีความลึกซึ้งไม่แพ้กัน มีรายงานว่า Google จ่ายเงินให้ Apple หลายหมื่นล้านดอลลาร์ในแต่ละปี เพื่อให้เครื่องมือค้นหา (Search Engine) ของตนเป็นตัวเลือกเริ่มต้นในผลิตภัณฑ์ของ Apple

การประกาศครั้งนี้แสดงถึงการยกระดับความร่วมมือให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ที่จริงแล้ว ตั้งแต่เดือนสิงหาคมปีที่แล้ว Bloomberg ได้รายงานเกี่ยวกับการเจรจาระหว่าง Apple และ Google โดย Apple กำลังพิจารณาใช้โมเดล Gemini ที่ปรับแต่งมาโดยเฉพาะเพื่อมอบคุณสมบัติ AI ให้กับ Siri รุ่นต่อไป และวางแผนที่จะจ่ายเงินประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ต่อปีสำหรับเทคโนโลยี AI ของ Google ปัจจุบัน ทั้งสองฝ่ายยังไม่ได้เปิดเผยเงื่อนไขทางการเงินและรายละเอียดของความร่วมมือ

ตามคำแถลง สิ่งที่ Google จัดหาให้ในครั้งนี้ไม่ใช่เพียงการเข้าถึงในระดับชั้นแอปพลิเคชัน (Application Layer) เท่านั้น แต่เป็นการ การใช้ Gemini และเทคโนโลยีคลาวด์โดยตรงเพื่อฝึกฝนโมเดลพื้นฐานของ Apple, เพื่อสร้างรากฐานสำคัญให้กับ Apple Intelligence ซึ่งแตกต่างจากแนวทางที่ Apple เคยร่วมมือกับ OpenAI

หากย้อนกลับไปในงาน WWDC 2024 Apple ได้เปิดตัว Apple Intelligence เป็นครั้งแรก และชู OpenAI เป็นพันธมิตรคนสำคัญ โดยมีเป้าหมายเพื่อผสานรวม ChatGPT เข้ากับ Siri และ Apple Intelligence เพื่อรองรับการสืบค้นที่ซับซ้อนมากขึ้น ซึ่งความร่วมมือระหว่าง Apple และ OpenAI ในขณะนั้นเกี่ยวข้องเพียง การเรียกใช้งานในระดับแอปพลิเคชัน. ตามรายงานจาก CNBC ระบุว่า Apple ยืนยันว่าบริษัทจะไม่แก้ไขข้อตกลงที่มีอยู่กับ OpenAI ในขณะที่ OpenAI ยังไม่ได้ออกมาแสดงความคิดเห็นใดๆ

Apple เปลี่ยนทิศทางในขณะที่ OpenAI พัฒนาขึ้นเป็นคู่แข่งด้านฮาร์ดแวร์ที่อาจเกิดขึ้น

แม้ว่า OpenAI จะมี "ผู้ใช้งานทั่วไป" มากที่สุดในวงการ Generative AI แต่ความจริงที่ไม่อาจปฏิเสธได้คือ Gemini 3.0 ได้ทำลายความเชื่อเดิมๆ ที่มีต่อ ChatGPT ลงอย่างสิ้นเชิงนับตั้งแต่เปิดตัว ในการทดสอบประสิทธิภาพกว่าสิบรายการ Gemini 3.0 สามารถเอาชนะคู่แข่งได้ในเกณฑ์วัดความฉลาดด้านต่างๆ ปัจจุบัน จำนวนผู้ใช้งานรายเดือนของ Gemini ทะลุ 650 ล้านรายแล้ว เพิ่มขึ้นจาก 450 ล้านรายเมื่อช่วงฤดูร้อนปีที่แล้ว

ในระดับโมเดล OpenAI ไม่ได้เป็นผู้นำที่ทิ้งห่างอีกต่อไป ในด้านโครงสร้างพื้นฐาน พลังการประมวลผลของ OpenAI ยังคงต้องพึ่งพา Microsoft Azure แต่ Google สามารถใช้ชิป TPU ที่พัฒนาขึ้นเองเพื่อฝึกโมเดล ซึ่งหากเปรียบเทียบกันแล้วอย่างหลังมีความได้เปรียบด้านต้นทุนอย่างชัดเจน การบูรณาการอย่างลึกซึ้งระหว่าง TPU และโมเดลที่ Google พัฒนาเองยังช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการใช้พลังงานและความเร็วในการตอบสนองของโมเดล Gemini ภายใต้สถานการณ์นี้ Gemini ของ Google จึงกลายเป็นตัวเลือกที่เหมาะสมกว่าสำหรับ Apple

นอกจากนี้ ความสัมพันธ์ระหว่าง Apple และ OpenAI ยังมีการเปลี่ยนแปลงที่ละเอียดอ่อน ปัจจุบันการวางโครงสร้างด้านฮาร์ดแวร์ของ OpenAI กำลังลึกซึ้งขึ้นเรื่อยๆ โดยในเดือนพฤษภาคม 2568 OpenAI ได้เข้าซื้อกิจการ io Products ซึ่งเป็นบริษัทฮาร์ดแวร์ที่ก่อตั้งโดย Jony Ive อดีตหัวหน้าฝ่ายออกแบบของ Apple, และอดีตหัวหน้าฝ่ายฮาร์ดแวร์ของ Apple ก็ได้เข้าร่วมงานกับ OpenAI ด้วยเช่นกัน ซึ่งถูกมองว่าเป็นการ การเปิดเผยต่อสาธารณะว่า OpenAI กำลังเป็นภัยคุกคามต่อ Apple

สำหรับ OpenAI ความสัมพันธ์ฉันพันธมิตรกับ Apple ที่ "จืดจางลง" ไม่เพียงแต่หมายถึงการเสียลูกค้ารายใหญ่ไปเท่านั้น แต่ที่อันตรายกว่านั้นคือ Apple จะสร้าง ภัยคุกคามใหม่ขึ้นมา

นักวิเคราะห์จาก Wedbush Securities ระบุว่า เป้าหมายหลักสองประการของ Apple ในปี 2569 คือการร่วมมือกับ Gemini และการปรับปรุง Siri เวอร์ชันเสริมประสิทธิภาพ AI, และพวกเขาคาดการณ์ว่า Apple จะเปิดตัวบริการสมัครสมาชิกที่ขับเคลื่อนด้วย AI ในช่วงฤดูร้อนนี้ เมื่อพิจารณาจากฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ของ Apple ระบบนิเวศที่มีการผสานรวมอย่างลึกซึ้ง และต้นทุนการเปลี่ยนย้ายของผู้ใช้ที่ต่ำมาก ความเคลื่อนไหวครั้งนี้ของ Apple อาจส่งผลกระทบอย่างหนักต่อยอดสมัครสมาชิกของ ChatGPT

Google รุกชิงความเป็นมาตรฐาน AI

สำหรับ Google ความร่วมมือกับ Apple ไม่ได้เป็นเพียงธุรกิจที่สร้างกำไรเท่านั้น แต่ยังเป็นการสร้างความมั่นคงในตำแหน่งของตนภายในระบบนิเวศ AI อีกครั้ง

ผ่านความร่วมมือครั้งนี้ Gemini ของ Google จะไม่เพียงแต่แข่งขันเพื่อแย่งชิงผู้สมัครสมาชิกกับ ChatGPT ในระดับ แอปพลิเคชันเดี่ยว (Standalone Application) เท่านั้น แต่จะยัง รวมตรรกะ AI พื้นฐานของอุปกรณ์อัจฉริยะส่วนใหญ่ทั้งในระบบ Android และ iOS ให้เป็นหนึ่งเดียว, ซึ่งเป็นการสร้างกำแพงกั้นในระดับการพัฒนา และเป็นสิ่งที่ OpenAI ยังไม่สามารถทำได้ในขณะนี้

นอกจากนี้ Google ไม่จำเป็นต้องดิ้นรนเพื่อแย่งชิงช่องทางเข้าถึงทราฟฟิก (Traffic) อีกต่อไป เนื่องจากฐานผู้ใช้จำนวนมหาศาลของระบบนิเวศ Apple เป็นแหล่งทราฟฟิกที่ดีที่สุด และในฐานะรากฐานสำคัญของ Apple Intelligence ทาง Google จะได้รับสิทธิพิเศษในการเข้าถึงทราฟฟิกของ Apple

ในความเป็นจริง ความก้าวหน้าของ Google ในด้าน AI นั้นรุดหน้าไปอย่างก้าวกระโดดอยู่แล้วก่อนการประกาศความเป็นพันธมิตรในครั้งนี้ โดยในงาน Google Developer Conference เมื่อเดือนพฤษภาคม 2568 Google ได้เปิดตัวชุดผลิตภัณฑ์ AI ขั้นสูง ต่อมาในเดือนสิงหาคม Google ได้เปิดตัวเครื่องมือสร้างรูปภาพอย่าง Nano Banana และการใช้งาน Gemini ได้เข้าสู่ช่วงการเติบโตที่รวดเร็วที่สุดเท่าที่เคยมีมา ทั้งนี้ การเปิดตัว Gemini 3.0 ในเดือนพฤศจิกายนถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญสำหรับ Google โดยบริษัทได้ก้าวขึ้นเป็นผู้นำในด้านโมเดลขนาดใหญ่ด้วยความสามารถในการประมวลผลเชิงเหตุผลที่ยอดเยี่ยม

ผ่านการเป็นพันธมิตรกับ Apple ในครั้งนี้ Google จะสามารถยุติยุคแห่งการครองอำนาจของ OpenAI ได้จริงหรือไม่? ซึ่งเป็นสิ่งที่ตลาดกำลังจับตามองอย่างใจจดใจจ่อ