Analistas do LightShed recomendam que a Apple substitua o CEO Tim Cook

A Apple Inc. está sob crescente pressão para considerar a mudança de liderança como seus esforços de inteligência artificial (AI) ficam atrás dos rivais.

Analistas da LightShed Partners pediram abertamente à empresa que substituísse o CEO Tim Cook, alertando que a Apple corre o risco de ficar para trás em um cenário tecnológico em rápida evolução.

A Apple deve "absolutamente" substituir o CEO Tim Cook por um novo líder com mais pensamento para o futuro, disse um analista em uma notícia na quarta-feira. "A Apple agora precisa de um CEO focado no produto, não centrado na logística", escreveu os analistas Walter PiCyk e Joe Galone.

A chamada para alterações está ocorrendo em um período de transição. diretor de operações de longa data da Apple , deixaria a empresa este mês. Williams foi amplamente considerado na corrida para suceder Cook, e acredita-se que sua partida abriu caminho para uma grande mudança na liderança da marca. Sabih Khan, que está na Apple há 30 anos, é o veterano da empresa que substituirá William.

Com Williams ao sair, o foco já está mudando para John Ternus (vicedent sênior da Apple, de engenharia de hardware), que pode emergir como o candidato interno principal para substituir Cook. Ternus lidera o desenvolvimento dos principais produtos da Apple, como iPhone, iPad e Mac.

A IA falhas danificam a posição de mercado da Apple

IA generativa da Apple não escapou do aviso dos investidores ou do ecossistema de tecnologia mais amplo. Ao contrário da Microsoft e do Google, que se moveram agressivamente para pressionar as ferramentas e alianças baseadas em IA, a Apple fez apenas pequenas incursões no passado. Mas esse silêncio está começando a ter um custo para a empresa.

Em 2025, as ações da Apple caíram 16%, versus aumentos de 25% em ações de empresas de AI-Forward, incluindo a Meta Plataforms Inc. e a Microsoft Corp. e o desempenho do mercado de ações da Apple é um reflexo dos nervosistas dos investidores que a empresa não está em um setor que já está revolucionando os setores de software para hardware e além.

As start-ups também estão participando de hardware e software que é diretamente competitivo com o ecossistema que outrora inatacável da Apple. Os consumidores também são cada vez mais atraídos para dispositivos habilitados para AI, que aprendem, prevêem e ajustam. Nesse ritmo, se a Apple não tiver um bom retorno pronto em breve, ela verá sua participação de mercado e influência cultural começar a diminuir.

A Apple revelou um punhado de recursos chamados "Apple Intelligence" em sua conferência mundial de desenvolvedores em 2024. Ainda assim, analistas dizem que a atualização foi mais evolutiva do que revolucionária em relação aos recursos de IA, o que não poderia ser dito sobre o que os rivais ofereciam.

O legado de Cook enfrenta uma nova realidade da IA

O desempenho de Tim Cook, como CEO, é nada menos que histórico. Sob o relógio de Cook desde 2011, as ações da Apple aumentaram mais de 1.400 %, superando em muito o S&P 500 mais amplo, que subiu aproximadamente 430 % no mesmo período. Durante seu mandato, a Apple foi a primeira empresa a atingir uma capitalização de mercado de e adicionou novos dispositivos e serviços à sua linha de produtos.

Cook também conduziu a Apple por meio de várias crises internacionais, incluindo Covid-19 e problemas globais da cadeia de suprimentos. Ele conseguiu manter o navio funcionando e crescendo, o que fez dele uma figura de confiança em Wall Street e no Vale do Silício.

Mas para alguns analistas, esse legado por si só não justifica manter as coisas como elas são. Piecyk e Galone reconheceram que Tim Cook era o CEO certo quando assumiu o comando e o creditou por fazer um trabalho excepcional. No entanto, eles argumentaram que a era atual exige nova liderança - alguém que pode impulsionar a inovação ousada de produtos que originalmente fez da Apple um líder global. Eles observaram que, com Jeff Williams deixando o cargo, o momento exige mudanças mais perturbadoras, não menos.

O esforço para Cook sair não chegou ao ponto em que é uma demanda comum de investidores ou entre diretores, e não há sinal de que o CEO pretenda abandonar o próprio navio. No entanto, a nota do LightShed é um dos crescentes números que castigam a direção da Apple na era do progresso acelerado no campo da IA.

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