Publicis Groupe expande ambições de IA com aquisição da LiveRamp por US$ 2,2 bilhões

O Publicis Groupe concordou em adquirir a empresa de dados americana LiveRamp por US$ 2,2 bilhões, enquanto a gigante francesa da publicidade aprofunda seus investimentos em marketing orientado por inteligência artificial. 

totalmentecash da aquisição, avalia a LiveRamp em US$ 38,50 por ação, quase 30% acima do preço de fechamento da empresa na última sexta-feira. 

A aquisição aumentará a capacidade da Publicis de oferecer aos clientes ferramentas sofisticadas de dados do consumidor e melhorará o desempenho dos baseados em inteligência artificial , afirma a Publicis.

Por que a Publicis está investindo fortemente em IA?

A inteligência artificial está revolucionando a indústria da publicidade de forma significativa, transformando completamente a maneira como as empresas criam campanhas, analisam o comportamento do cliente e segmentam públicos diversos. 

Um número crescente de serviços de marketing convencionais também está ameaçado pelo surgimento de ferramentas de inteligência artificial capazes de automatizar elementos que antes eram executados por agências. 

A Publicis é um dos principais grupos internacionais de marketing publicitário, incorporando ativamente inteligência artificial e tecnologia de dados. O presidente e diretor executivo da empresa, Arthur Sadoun, afirmou que a aquisição da LiveRamp permitirá que os clientes obtenham "dados exclusivos e proprietários" que podem ser usados na construção de agentes de IA mais inteligentes com base em grandes modelos de linguagem. 

a combinação da tecnologia da LiveRamp com suas próprias plataformas permitirá que as empresas criem sistemas de IA mais personalizados , utilizando dados de clientes provenientes de múltiplas fontes. 

Essa mudança poderia levar a uma maior precisão de marketing e à fidelização de clientes nos setores bancário, de saúde, varejo e serviços financeiros, bem como em outros setores. 

Sadoun já afirmou no passado que a Publicis se beneficiou por ter sido uma das primeiras investidoras em ferramentas baseadas em IA. 

Durante a transição do setor para a automação e serviços baseados em IA, ele afirmou, em entrevista concedida no início deste ano, que a empresa avançou enquanto alguns concorrentes ficaram para trás.

O que a LiveRamp traz para o negócio?

A LiveRamp se especializa em ajudar empresas a reunir, conectar e analisar grandes quantidades de dados de clientes de múltiplas fontes em uma única solução. 

Sua tecnologia permite que as organizações analisem quais comportamentos do consumidor têm maior impacto sobre elas, mantendo os padrões de privacidade e conformidade. 

Os sistemas da LiveRamp já estão sendo usados por varejistas, bancos, prestadores de serviços de saúde e anunciantes para simplificar as informações dos clientes provenientes de múltiplos canais e consolidá-las em perfis de clientes unificados. 

A Publicis acredita que essas capacidades serão ainda mais valiosas à medida que mais empresas dependerem de ferramentas de IA que exigem dados de alta qualidade e bem organizados. 

A empresa forneceu um exemplo da aplicação da tecnologia no setor bancário. A Publicis afirmou que poderia ajudar uma instituição financeira a desenvolver um assistente de gestão de patrimônio baseado em inteligência artificial, capaz de analisar dados de clientes provenientes de múltiplas fontes e recomendar produtos financeiros adequados. 

A aquisição também reforça o crescimento anterior da Publicis no marketing orientado por dados. Em 2019, a empresa adquiriu a especialista em dados Epsilon por US$ 4,4 bilhões, uma compra que permanece a maior da história da Publicis. 

A Epsilon e a LiveRamp são parcerias sinérgicas que devem aprimorar a capacidade da Publicis no crescente domínio da publicidade impulsionada por IA e do gerenciamento de dados do cliente.

Publicis eleva metas de crescimento após aquisição

Embora o negócio avalie a LiveRamp em mais de US$ 2,5 bilhões em termos de patrimônio líquido, seu valor de mercado é de US$ 2,2 bilhões após contabilizar aproximadamente US$ 379 milhões em cash líquido em seu balanço patrimonial.

A Publicis afirmou que a aquisição foi financiada por meio de uma combinação de reservas cash e financiamento por dívida. Os conselhos de administração aprovaram unanimemente a transação entre as duas empresas.

Scott Howe permanecerá como diretor executivo da LiveRamp após a conclusão da aquisição e se reportará diretamente a Arthur Sadoun.

Howe descreveu o acordo como um reconhecimento do valor estratégico da empresa em um mercado cada vez mais focado em IA. A Publicis também prevê que a aquisição melhorará seu desempenho financeiro nos próximos anos.

Excluindo cerca de 30 milhões de euros em custos relacionados à transação, o acordo deverá impulsionar o lucro por ação já no primeiro ano após a consolidação, afirmou a empresa.

A empresa elevou sua previsão de crescimento de lucros. A Publicis espera que o lucro por ação cresça 8% em 2027 e 10% em 2028 em moedas constantes, ligeiramente acima de suas previsões anteriores de 7% e 9%, respectivamente.

O acordo precisará da aprovação dos acionistas e dos órgãos reguladores e a expectativa é de que seja concluído antes do final de 2026.

Segundo analistas do setor, o acordo faz parte de uma tendência mais ampla na publicidade, à medida que as empresas buscam capturar dados valiosos dos clientes e desenvolver recursos de inteligência artificial.

Com a intensificação da concorrência, os principais grupos de marketing estão cada vez mais mudando sua abordagem para serviços orientados pela tecnologia, baseados em dados, automação e inteligência artificial.

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