A Netflix afirma que a GenAI atingiu 300 títulos, enquanto os investidores se concentram nas margens de lucro

Em seu relatório trimestral divulgado na quinta-feira, a Netflix conseguiu superar as previsões dos analistas em relação ao lucro por ação, mas ficou aquém das expectativas de receita, o que fez com que o preço de suas ações caísse 6% após o fechamento do mercado, apesar de ter subido 30% nos últimos 12 meses.

Na carta aos acionistas, estava o anúncio que determinaria como as margens de lucro do conteúdo da Netflix seriam medidas pelo restante de 2026. O uso de processos de IA generativa foi empregado em quase 300 filmes, a maioria durante a pós-produção.

A Netflix citou três projetos que usaram a GenAI para criar "sequências altamente complexas": Glory na Índia, Brasil 70: A Saga do Tri no Brasil e The American Experiment nos EUA.

A Netflix transforma a GenAI em infraestrutura de produção

A iniciativa GenAI da Netflix funciona com base em três sistemas internos que, segundo o co-CEO Greg Peters, trabalham em conjunto durante a teleconferência de resultados. A InterPositive, empresa adquirida pela Netflix por US$ 600 milhões em março de 2026, ocupa o centro desse sistema. Fundada em 2022 por Ben Affleck, a empresa cria produtos de inteligência artificial que interagem com as filmagens da produção, em vez de criar vídeos a partir de comandos de texto.

A plataforma auxilia cineastas na reiluminação de cenas, na modificação de efeitos visuais e no gerenciamento de tarefas de edição que normalmente exigem trabalho manual. A Netflix também administra a Eyeline, seu grupo de pesquisa em efeitos visuais, e um laboratório de animação independente.

Peters disse aos analistas que os três sistemas estão trabalhando em conjunto para impulsionar a velocidade de produção.

Sarandos se defende da preocupação trabalhista

Ted Sarandos, co-CEO da Netflix, aproveitou a ligação para esclarecer a questão trabalhista. Segundo ele, a Netflix está abordando o uso da IA generativa de forma cautelosa, com a intenção de criar obras que, de outra forma, não seriam possíveis devido a restrições orçamentárias.

Seu exemplo específico foi o projeto The American Experiment, que, segundo relatos, entregou 17 minutos de conteúdo aprimorado por IA duas vezes mais rápido e pela metade do custo dos métodos tradicionais. Durante a teleconferência de resultados, a Netflix evitou abordar a questão que vem sendo debatida desde a greve de Hollywood em 2023: será que a GenAI eventualmente substituirá animadores e artistas de efeitos visuais, mesmo que inicialmente funcione como uma ferramenta de planejamento?

Conforme Cryptopolitan relatado anteriormente, Sarandos afirmou na teleconferência do terceiro trimestre de 2025 que a IA "não pode automaticamentematic-lo em um ótimo contador de histórias se você não for".

O número atual de 300 títulos representa um salto de uma ordem de magnitude em relação a julho de 2025, quando a Netflix confirmou pela primeira vez o uso de IA generativa em uma única produção, a série argentina de ficção científica Os Eternautas.

A Netflix relaciona o uso de IA aos custos de produção

da Netflix no segundo trimestre foi de US$ 0,80, contra uma estimativa de US$ 0,79, com receita de US$ 12,56 bilhões, em comparação com o consenso de US$ 12,58 bilhões. A empresa elevou sua projeção para o ano todo para uma faixa entre US$ 44,8 bilhões e US$ 45,2 bilhões.

A receita publicitária continua sendo o principal destaque de crescimento, tracse para aproximadamente US$ 3 bilhões em 2026, o dobro do valor de 2025, com a base de anunciantes crescendo 70% em relação ao ano anterior, ultrapassando 4.000 clientes. A Netflix perdeu a oportunidade de comprar os ativos de filmes e streaming da Warner Bros. Discovery no ano passado e reiterou, em sua mais recente teleconferência de resultados, que prioriza o crescimento interno e pequenas aquisições em vez de grandes acordos de consolidação de mídia.

A estratégia de IA da Netflix é a resposta a uma preocupação específica dos investidores: como manter as margens de lucro com conteúdo enquanto impulsiona o crescimento da receita publicitária. A cifra de 300 títulos e a alegação de produtividade do "Experimento Americano" são as demonstrações mais próximas que a Netflix chegou de quantificar essa resposta.